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连降9个月,2023年化妆品进口金额为1260.2亿

发布时间:2024-01-15 16:38

今日(2024年1月12日),国家海关总署发布了2023年全国进出口的主要数据:2023年(1-12月)的进出口总值为417568.3 亿元,同比微增0.2%。其中,出口总值为237725.9 亿元,同比微增0.6%;进口总值为179842.4亿元,同比下滑0.3%。值得注意的是,在2023年化妆品进口金额已连降了9个月。


△图源:国家海关总署

-11.26%,化妆品进口额连降9月

2023年美容化妆品及洗护用品(下文简称:“化妆品”)的进口数量为358564.4 吨,同比下滑14.2%;进口金额为1260.2亿元,较2022年减少15.2%。



其中,化妆品在2023年12月的进口数量为23693.3吨,进口金额则下跌11.26%至85.1亿元。

结合2023年1-12月的数据来看,化妆品进口金额自4月开始,已连降9个月,跌幅均为双位数,其中11月下跌最多。

另外,对比近三年数据来看,除了2023年2月的进口金额高于2021年、2022年外,其余月份均低于往年。



这或与2023年国内化妆品市场的变化有一定的关系。过去一年,部分国货化妆品快速增长,头部品牌如珀莱雅还在双11超越欧莱雅,成为天猫美妆第一名。而日妆、韩妆、欧美化妆品等在华都面临了一定的困境。

在韩妆方面,LG生活健康2023年Q3在北美市场的销售额已赶超中国市场,且其这一季度在华销售额下滑28.9%至1373亿韩元(约合人民币7.48亿元)。

另一韩妆集团爱茉莉太平洋2023年Q3在亚洲市场销售额(注:约50%收入来自中国)下滑13%,营业利润则持续亏损。谜尚、Stila母公司ABLE C&C2023年前三季度则仅在华销售不到两千万元。

此外,在2023年还有菲诗小铺等韩妆品牌败走中国,Holika、春雨、BBIA等品牌则是关闭了天猫等电商平台旗舰店,而LG生活健康旗下苏秘37°的线下百货也全部撤柜。

而欧美品牌在国货生存挤压下,也不如意。比如,在双11大促中,头部国货美妆品牌珀莱雅超过欧莱雅,位列天猫美妆类目TOP1。其他国货品牌也有部分迎来了高速增长。据天猫美妆数据显示,在双11预售一小时后,可复美GMV增长1745%、花知晓增长689%、佰草集增长315%。

与此同时,还有韩束品牌在2023年抓住短剧这一营销“风口”后,业绩迎来了较快增长。

总的来看,在部分外资品牌遭遇危机之下,国货美妆迎来了一定的发展机会。

+24.2%,化妆品11个月外销421.15亿

不同于外资品牌在华的困境,国货化妆品2023年进一步反攻海外市场。

国家海关总署数据显示,2023年1-11月(注:12月数据还未公布)化妆品出口金额为421.15亿元,同比增长24.2%。其中,2023年11月化妆品出口金额为37.75亿元,同比增加9.6%。

结合近三年数据来看,2023年国货美妆出海迎来了一定的突破。今年前11个月,化妆品出口金额持续增长,除11月外涨幅均为双位数,其中3月增幅最高,为69%。



具体来看,2023年国货美妆在反攻日本、韩国、欧美市场。

据韩国贸易协会数据显示,2023年前8个月,中国化妆品出口韩国的金额同比上涨大约190%。

聚美丽还发现,在国内外社媒上,有部分韩国博主推荐中国美妆产品。

比如,小红书上博主@恩真Blaga曾发布一则获赞5000+的“韩国人爱中国产品”的视频,其中就提及花西子、毛戈平、花皙蔻等品牌的产品。

而在Instagram上,INTO YOU的唇泥等产品也被部分韩国博主推荐,其中2023年推出的桶装唇泥相关视频获赞3500+,还有1620次转发。

此外,花知晓在Instagram上已有70w+粉丝,评论区中不乏英国、巴西等不同国家的消费者在讨论价格。在2023年年末,美国流行音乐歌手Lana Del Rey在Instagram快拍中分享了花知晓的产品。


△图源:Instagram

由此看来,2023年化妆品出口金额的持续增长,与国货美妆反攻海外市场有一定的关系。

以花西子为例,2023年其在日本拓展线下渠道,先后开设线下快闪店、进驻新宿伊势丹。

有关花西子出海,此前宜格集团联合创始人兼副总裁飞慢在聚美丽2023年演进与切换·大颜值产业年会上透露:“当把软实力和硬实力的研究面向国际的维度,这个更大的意义是,让东方的被世界看见,它的挑战变成了几何级数增长的,花西子创业走过10年也只是开始。”(详情查看:花西子飞慢:还原创业10年,呈现真实的花西子

之于国货美妆,过去的2023年是迎来发展机遇的一年。不过,相较于部分百年外资品牌,国货美妆还有长期的路要走,未来仍需持续打磨产品力、夯实自身技术实力等,才能在竞争激烈的全球市场中越走越远。




信息来源:国家海关总署

来源:聚美丽

网址:https://www.jumeili.cn/News/View/42206.html

作者:Lucky

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