亚运幕后，美妆品牌也有自己的赛场

杭州第4届亚残运会正在如火如荼进行，回望一个月前的9月23日，亚运圣火在杭州点燃，也就是从这一天起，在没有聚光灯的赛场后方，毛戈平美妆化妆师团队同样经历了一场长达16天的马拉松“接力跑”。

01“亚运”与“美”，毛戈平美妆闪耀亚运

亚运会最能引起观众注意的，除了精彩绝伦的赛事，无疑还有开闭幕式上美轮美奂的舞台呈现。

大型演出的成功运转离不开幕后工作者的辛勤付出。

9月23日开幕式当天，作为开幕式化妆团队之一，毛戈平形象设计艺术学校120人化妆造型团队以光影妙笔描画盛会耀眼时刻。共为3大篇章，5个表演节目，1400位演员提供妆容服务，美妆师们以彩妆艺术和匠心精神添彩亚运，绽放东方气韵之美。

△亚运会闭幕式

作为本届亚运会的收官仪式，10月8日晚亚运会的闭幕式无疑备受瞩目。当天的妆造工作几乎持续了16小时，每个化妆师至少负责三个节目，十位演职人员的化妆和发型任务。由于亚运会闭幕式的彩排工作通常是在晚上，毛戈平美妆团队除白天进行日常工作外，还要在晚上进行亚运相关的工作，在筹备期几乎每天几乎仅能休息四五个小时。

作为本次杭州亚运会闭幕式核心化妆团队，毛戈平美妆的200余名化妆师团队在规定的时间内完成了《璀璨共此时》《荷桂共生辉》2个节目、《心心共相融》1个尾声节目，以及仪式部分所有演出者，共2500余名演员的化妆工作。

同时为近千人提供妆造服务，最大的难点在哪里？

亚运会闭幕式妆造总设计师毛戈平表示，在短时间内高效且保质，甚至超出预期地完成这项任务，是对团队的一次考验。在闭幕式妆造服务中，毛戈平美妆团队根据导演团队的安排，从前期的妆造设计、修改定妆、试妆彩排，到最后在闭幕式舞台上的完美呈现，都体现了其在专业上训练有素，在大场面上从容不迫。

从秋分到寒露，正是荷桂交替的时节，闭幕式唯一的舞蹈节目《荷桂共生辉》中“荷桂少女”手持荷花翩然而至,将中式“攀花赠友”的惜别之礼诠释得唯美浪漫。舞者面部妆容淡雅简约，如出水清荷般灵动。妆色以荷花的色彩为主色，同时用不同明度的粉色进行晕染。此外，眼部用带有金色的闪粉进行勾勒，若隐若现之间仿佛带来一丝金桂的气息。加上古典眉形的设计，整体妆造更贴合秋意渐浓之间荷桂共生的主题。

毛戈平美妆团队凝练东方美学，将东方意蕴汇入妆容，以东方美助力亚运，给八方来宾呈现一场杭韵悠扬的美妆之旅，向亚洲乃至世界各地的来宾展现了东方之美。

02亚运会首设“美妆服务站” 毛戈平美妆“东方美学”大放异彩

除亚运会开闭幕式中提供妆造服务外，毛戈平美妆还在亚运村和主媒体中心设立了美妆服务站，这也是亚运历史上首次将美妆服务引入赛事体系中。

△设置在亚运村中的毛戈平美妆服务站

早在今年5月，毛戈平美妆已开始着手准备美妆服务站；6月至8月毛戈平亚运服务队开始进行内部培训，其内容包括了礼仪、接待流程和英语等；9月初，毛戈平美妆团队正式进场。9月23日，毛戈平美妆团队助力东方之美绽放于亚运各个会场。

△正在为来访者提供美妆服务的毛戈平美妆师

在毛戈平美妆服务站内，专业的美妆师会根据来访者的面部骨相，同时基于光影美学理念为其提供妆容服务。为了确保每位体验者都能获得较高标准的服务体验，毛戈平美妆团队为接待、产品试用到化妆造型的整个服务流程规定了严格的规范和标准。

△设置在主媒体中心的毛戈平美妆服务站

截至10月9日，毛戈平美妆在亚运村内的美妆服务站总服务人数1000人左右，主要服务对象包括运动员、技术官员教练，以及其他工作人员；在主媒体中心总服务人数近3000人，其中，媒体记者占一半以上。

作为一个国产美妆品牌，毛戈平品牌与体育赛事的结缘并不止于此。

15年前，毛戈平美妆品牌通过北京奥运会这样的大型国际赛事初次与体育结缘，为北京奥运会开幕式的部分节目提供妆造服务。

2021年，经杭州亚组委严格审核后，毛戈平美妆成为杭州2022年亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。

2022年，毛戈平美妆推出“气蕴东方·亚运礼献”系列——这也是亚运历史上首次推出美妆特许商品。同年，毛戈平美妆宣布与中国国家花样游泳队达成合作，成为国家花样游泳队官方赞助商。花游队员带妆时间长，比赛对产品要求高，毛戈平美妆针对这些特点专门推出了妆效更为持久，防水性能更好的「轻妆美颜运动套装」。

近年来，通过多样化的合作形式，“美妆+体育”已逐渐进入大众的视野，一个好的合作，无疑可以让品牌、运动员、赛事运营等多方实现共赢，美妆品牌选择与自身精神极度契合的体育IP合作，能有效实现品牌影响力和品牌价值的双提升。

运动和美都具有追求极致的精神内核，正是体育与毛戈平美妆相契合的地方。因此，毛戈平美妆与体育的结合，将通过东方美为竞技场上的拼搏与自信提供新的表达，让更多人看到中国健儿的高光时刻并向世界传递。

03产品、技术和服务 三位一体构建毛戈平美妆核心品牌力

长达16天的拉练，毛戈平美妆全体师生团结一致，以精湛的专业水准和创造力完成亚运会这场大考，是毛戈平美妆创立23年以来靠“产品力、技术力和服务力”构筑的品牌核心竞争力的生动体现。

△毛戈平美妆产品

 产品力：

自诞生以来，毛戈平美妆都致力于东方文化与美学的传承与创新，为世界呈现来自东方的美学表达，并将此充分体现在对产品的打造上。目前，毛戈平美妆已经形成了相对稳定的产品线，拥有高光膏、水奶油粉底液等多款经典产品，并不断迭代满足消费者进阶需求，例如高光膏，从2000年至今已经推出了4代迭代产品，“美人在骨不在皮的光影美学，皆源于此”。

△光影塑颜高光粉膏

20年来，毛戈平先生以用户美为锚点，推出各类产品，陪伴百万级以上的用户绽放独属的美丽。例如气蕴东方的第四季产品——宋风雅韵系列，不仅获得了德国iF设计奖，也获得了美国Muse设计大奖的铂金奖。

△毛戈平美妆“气蕴东方”第四季·宋风雅韵系列

 技术力：

化妆技术与化妆技术培训是毛戈平美妆核心的优势。在MAOGEPING，每一位服务于柜台的彩妆造型师都“身怀绝技”，均经过专业地培训及层层考核，根据客人自身独有的面部结构、气质、性格等个性符号，量身定制专属妆容，为顾客呈现出出色的妆容效果。专家级美妆服务、专属美妆定制，使得会员返柜率颇高。社交媒体上更是常见《体验毛戈平柜姐化妆｜终于见识到整容级妆术的厉害》等自媒体选题内容。

 服务力：

服务力也是品牌面对用户最重要的支撑力之一。在产品品质持续提升的基础上，毛戈平美妆一直坚持在线下渠道精耕细作。一方面，提高团队的专业性和时尚度，从彩妆的场景化和氛围感入手，树立起“专业彩妆”的标签；一方面，品牌细化了用户到柜到体验妆容服务的每个细节流程，甚至包括与用户沟通的每个敬语，尽可能地为用户提供极致的服务体验。

产品、技术和服务，每一次的化妆，每一次的服务，都让毛戈平美妆与用户建立起牢固的情感认同，真正在用户心中建立起一个拥有强大产品力、附带人性化温度的品牌形象，为品牌加高加固自身的护城河。

回到亚运，毛戈平美妆借此体育盛事迎来品牌势能集中爆发之外，也为东方美学走上世界舞台提供助力。

当前，世界主流美学风潮还是奉欧美、韩流等为圭臬，东方美潮流尚未有扛旗者。

而“中国制造”正迎来前所未有的高光时刻，从打磨产品到塑造品牌，国货美妆纷纷崭露头角。每个品牌都与有荣焉，肩负着让“国货之光”的风采绽放世界舞台的历史使命。

一直致力于传递东方美学的毛戈平美妆，在亚运中用脚踏实地的行动，向世界展现了中国品牌的匠心精神，更向世界传递了源自东方的美。

23年匠心沉淀，毛戈平美妆未来或将担负更重的使命。

来源：化妆品财经在线

网址：https://www.cbo.cn/article/id/51916.html

作者：朱聪

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