护肤线被雅诗兰黛点名表扬后， M·A·C推出近十年来首款精华底妆

01M·A·C魅可试水“精华底妆”

近日，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌M·A·C魅可官宣推出新款Studio Radiance精华粉底液，含有33种护肤成分，以及10%的透明质酸溶液，整瓶粉底液含80%养肤精华，承诺“将护肤科学与彩妆的力量融为一体”。

品牌进一步解释称，33种养肤精华，指配方中保湿成分、调理成分和抗氧化成分的种类；80%护肤基质即养肤精华，指配方中保湿成分、调理成分和抗氧化成分的百分含量；复配溶液浓度中10%为玻尿酸。

当前，Studio Radiance精华粉底液已全球上新，并登陆中国市场预售，昵称“聚光瓶”，预售价410元人民币。

据了解，这是近十年来该品牌推出的首款精华粉底液，具有划时代的意义。

据悉，在彩妆产品中加入护肤成分这一趋势品牌将在明年延续到口红系列中，将加入多功能护理配方。

作为雅诗兰黛彩妆矩阵中的一颗明珠，M·A·C在专业彩妆领域地位卓然，以口红品类尤为突出，面部产品销售构成了品牌业务的最大组成部分。

早在2016年，M·A·C就跨入了10亿美元俱乐部。彼时曾有数据显示，M·A·C为集团贡献22%的销售额，年销超百亿。

02此前推出的护肤系列Hyper Real大获成功

实际上，“精华融入底妆”与此前M·A·C推出护肤系列的策略是一脉相承的，品牌的目标是“围绕皮肤艺术建立一套体系”。

2023年年初，品牌重磅推出“高性能Hyper Real”护肤系列，全线添加了珍贵的日本牡丹提取物。

据品牌方表示，Hyper Real系列产品开发关键在于“如何与彩妆产品一起发挥作用，如何加入有益成分来配合消费者的护肤习惯。”

M·A·C强调，该系列护肤产品与其他护肤产品的不同之处在于，精华和面霜在打造时优先考虑了带妆呈现，产品既适合在妆前作为打底使用，也适合平时护肤。

换句话说，Hyper Real护肤品表现出强烈的彩妆基因，显示出「妆护一体」的糅合趋势。

最新财报数据显示，雅诗兰黛集团在2023财年护肤品净销售额下降了17%，这主要是由于雅诗兰黛、La Mer和Dr.Jart+的下降。但是，来自The Ordinary和M·A·C的增长部分抵消了这些下降。

此外，雅诗兰黛还在财报中两次点名表扬M·A·C，称该品牌净销售额的增长主要是由Hyper Real系列产品推动。

03多个大牌进行“彩妆护肤化”尝试

说起来，底妆中加入养肤精华并不是什么新鲜事，多是为了满足寻求遮瑕和护肤功效和谐融合的需求。只不过疫情后，因为大牌们的扎堆入局，令其成为一股不容忽视的浪潮。

《Vogue》曾发文指出，“在疫情期间，随着健康和保健成为人们关注的焦点，2021年，彩妆护肤化的趋势有所上升。要想拥有健康的肤色，光靠眼影和高光笔已经不够了。

在M·A·C之前，已经有不少大牌将精华融入底妆。

2021年，兰蔻推出新菁纯精华粉底液，养肤成分更是高达50%（数据源自品牌官网，指配方中添加的水、溶剂、保湿剂、封闭剂、皮肤调理剂之和，超过配方总含量的50%），更打出“一瓶粉底相当于半瓶精华”的宣传语。

同为专业彩妆品牌，2022年，纳斯NARS推出超方瓶粉底液，品牌首款抗氧化型养肤粉底液，添加了3种护肤成分水飞蓟精粹、维生素E和维C酯，70%养肤精粹成分。今年，品牌乘胜追击，继续发力精华气垫产品。

2023年夏季，巴黎欧莱雅将20年前推出的True Match Super Blendable Foundation进行升级焕新，以适应当今不断变化的消费者偏好。升级后为纯素配方，含有80%保湿霜和透明质酸，且不含酒精、香味、动物源成分。

两个月前，香奈儿1号红色山茶花活能系列推出首款保养型润色焕颜乳，成分富含红色山茶花活能萃取及精萃油、玻尿酸等，全天锁水保湿不间断。可单擦、粉底液前或与粉底混合使用，提升肌肤光泽度。

2023年9月1日，SHISEIDO资生堂将上新的2023年秋季新品粉底液“SHISEIDO Essence Skin Glow Foundation”，采用将彩妆成分被微胶囊化并封闭在护肤精华中的技术，是一款将精华液和粉底相结合的护肤粉底。

04新一代消费者观念升级 Clean Beauty攻势下的“拉新”之举

全球谷歌趋势显示，在过去12个月里，“有色精华粉底”的搜索量增长了130%。对健康皮肤的期望和对成分安全的担忧致使消费者把彩妆视为护肤习惯的延伸，

“通过此次推出精华粉底液，我们希望吸引Z世代和年轻的千禧一代（即指1981年至1996年出生的人）消费者。”她指出，该品牌现有的粉底消费者偏向X世代（指1965年至1980年之间出生的人）。

M·A·C营销副总裁Rachel Lockett透露，高含量护肤成分的底妆产品是M·A·C面向年轻消费者的一次拉新之举。

护肤品之外，彩妆是面部停留时间最久的化妆品。消费者会因为难以辨别彩妆产品是否含有害成分或争议成分而存在隐忧，在Clean Beauty与成分党风潮的推动下，新一代消费的皮肤护理意识正在升级，采用能够逐步改善肤质的有效成分的护肤彩妆组合产品将会吸引他们的关注。

一位业内人士对此点评道，“要打入年轻市场，彩妆品牌朝纯净养肤的方向靠拢不失为一种策略。”

毕竟，“哪家企业赢得了下一代年轻人，就会长期获得增长。”

来源：化妆品财经在线

网址：https://www.cbo.cn/article/id/51795.html

作者：朱聪

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