20年了，终于有节目拍出韩束的“内核”

你很难看见这样一个画面：沈梦辰、陆虎、郁可唯这三位明星穿上白大褂，同时在实验室里“犯了难”。

配比怎么这么麻烦？粉和液一不小心就会搞混？“实习”过后，郁可唯由衷感叹：“配方这个活，非常非常需要耐心。”

这是出现在近期“刷屏”的节目、由湖南卫视&芒果TV打造的首档国货品牌沉浸式体验推介真人秀综艺《好样的！国货》中的一幕。

在节目中，沈梦辰、陆虎、郁可唯三位明星组成“寻花团”来到韩束位于上海的总部，作为一日“实习生”前往韩束研发部和市场部进行“实习体验”，韩束品牌代表、研发代表作为“实习导师”出镜，节目以细腻镜头，生动勾勒出韩束20年的科研之力和匠心之美。

正如上美股份韩束品牌代表在节目中所言：“20年来，韩束始终如一深耕科学抗衰。这种执念背后，是想要将最好的产品给到中国消费者。”

01“好品中国”寻好品 20年科研匠心引新青年共鸣

知萌趋势调研数据显示，2022年中国消费者对国货的消费热情持续高涨，有56.7%的消费者表示自己在国货产品消费上有所增加，各大代际国货消费热情高涨，以00后为代表的年轻一代消费者热情最高。

可以说，国货，正当红。

毫无疑问，在民族自信和家国认同无比高涨的当下，国家出台一系列政策支持中国品牌高质量发展，让一大批国货企业迅速崛起，回归应有“正位”。

在此背景下，“好品中国”打造国家自主品牌行动计划正式亮相。作为“好品中国·国牌行动计划”的重要组成部分，《好样的！国货》不仅成为韩束这样优秀国货动人背后故事的“放大镜”，也是跌宕国货奋斗史的“增色笔”，更是促使国货不断蝶变的“助推器”。

在节目中，“寻花团”首站在韩束科研人员的带领下，进入韩束实验室里亲自上手配置护肤品小样，体验了制作一款真正的护肤品的全链路过程。通过节目镜头，蓝铜胜肽、Tiracle（双菌发酵成分）等成分深入观众的心；韩束独有的存有不同问题肌肤数据的大数据库，刷足存在感；而韩束科研人员的一句话“在实验室，误差值要小于等于0.02”也让人印象深刻。CBO记者在社交媒体发现，众多网友看完节目后对韩束科研的严谨直呼“圈粉”。

第二站，“寻花团”参与了韩束市场部的脑暴策划会，见证了韩束一个个精彩的“点子”是如何创造出来的。在韩束20周年的创意策划会上，“寻花团”成员陆虎的走心创意，让#陆虎是有点营销天赋在身上的#话题在微博和抖音出圈。

前四期长三角探寻之旅结束后，该节目播放量同时段卫视排名第二，芒果TV播放量近2.5亿，其中短视频热度飙升，实现关注度破圈。截至发稿日，韩束所在的第3、4期节目在芒果TV合计播放量1.16亿+。

可以想象，作为一档节目形式、镜头叙事、内容呈现都面向年轻人的综艺，打动了“寻花团”的韩束，势必将通过这一大热的传播媒介，打动更多年轻消费者。

02中国成分中国造“肽”尖端！功效升维引领国货品质

“匠心”，是沈梦辰在韩束总部“实习”一天后给出的评价。

“做一个匠人，修一份匠心。”沈梦辰认为，正是因为韩束的专注（专研抗衰）、坚持（穿越周期20年），才成就国货领先品质，让韩束“无可替代”。

如果说，支撑韩束20年长红的内核，是科研。

那么韩束的科研，早已不再是眺望国外高度的“配角式”科研，更不是搬运国外成果的“拿来式”科研，而是集聚全球科研之力，成为主角的“自主独立式”科研。

20年间，韩束练就了坚实的基本功：自建工厂、供应链，布局基础研究，自研专利成果。近期，韩束自主研发最浓墨重彩的一笔，发生在对一项成分的突破上。

在5月份的抖音国民IP栏目“了不起的中国成分3”中，韩束通过20年专研抗衰，交出了满分答卷：全新独家专研技术——环肽。

肽，作为国际公认的优质细胞级护肤因子，在化妆品中被广泛运用。韩束对中国化妆品8900+应用成分中的70+多肽进行筛选，选出最优肽分子，突破性运用“环肽”技术，打造出“中国人自己的多肽”。

CBO获悉，韩束环肽已经申请了六项专利，由韩束主导的国内首部《化妆品用料 合成多肽》团体标准也即将发布。作为中国自主创新原料，环肽正在申请进入国内化妆品原料目录，多篇国内外学术论文也正在撰写中。

前有Tiracle家族的2代原料的专研，后有中国成分环肽的诞生，20年间，韩束以科技为圆心，步步升花，依次为中国消费者带来了韩束红BB、金刚侠面膜、双A醇精华，到应用了基础研究成果Tiracle的红胶囊水，再到复配了蓝铜肽的“小蓝瓶”系列，以及热卖超百万套的韩束红蛮腰等等无数款经典产品——让“韩束=品质国货”的标签深入人心。

集世界科研服务于中国品牌，服务中国的消费者——这是韩束的底气和魄力。

03国潮之野开出国货之花　激荡20年，“韧性”韩束造梦百年

在韩束亮相的这期《好样的！国货》中，受韩束感染，“寻花团”成员们经常挂在嘴边的几个词是“骄傲”、“自豪”和“温暖”。

之所以感到骄傲和自豪，是因为新青年们亲眼看见了，韩束这样一个国货从被看见到被尊重，是因为20年的科研和专注。

之所以感到温暖，则是韩束人在母公司上美股份“因为喜欢”的企业文化感召下，致力于变不可能为可能，在国货证明自己的道路上创造奇迹。

透过节目的温情底色，CBO也发现了“寻花团”这一设置的真意：韩束这样的品质国货实际上是“种花人”，在国潮的沃野中，韩束以不断进化的生命力，在中国美妆界种出了国货之花。

坚持科研，但韩束的生命力绝不仅局限于科研。从韩束二十年来的品牌发展历程中可以看到，不管中国化妆品行业历经怎样的周期变迁，渠道和媒体阵地发生怎样的变化，韩束都能够快速、精准地掌握每个时代的打法，展现出无限的韧性。

千禧年后，韩束发力初期，深抓彼时受众观看习惯，多次冠名现象级综艺，如《非诚勿扰》《火星情报局》《我是歌手》等，霸屏大屏时代；2015年，韩束成为领先的国货化妆品品牌，并持续以消费者需求为导向，积极转型，不断夯实国货领导品牌地位。

近几年来，韩束的品牌建设不仅继续“狂飙”在快车道，更是全力拥抱年轻人，做年轻人喜欢的内容，在品牌传播上探索出一套适合自身的、严谨的投放模型。

以当下最火爆的内容电商主阵地——抖音为例，强化品牌自播占比，打造“日不落”直播间，韩束以其清晰的直播间定位和独树一帜的直播质感，赢得了消费者的喜爱，无论在销售额还是在复购率上都稳居抖音自播美妆C位。

2023年，韩束这一诞生在上海的品牌已经走过了整整20年，以终为始，以科研为“内核”，韩束有理由展望百年。

今天，《好样的！国货》为中国好品牌韩束撑腰。而穿越了商业周期的韩束，何不是以科研为内核，撑起了国货化妆品的脊梁呢？

来源：化妆品财经在线

网址：https://www.cbo.cn/article/id/51710.html

作者：张慧媛

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