十年鼓励和陪伴女性改变命运的品牌，这次有了新想法？

新一轮女性主义思潮正在袭来。社会上“宣传女性力量”的营销广告内容也在全面更新。

从营销角度来看，哪个品牌的营销宣传能率先在新的社会语境获得更多的认同和共鸣，哪个品牌就能成为新一轮女性议题的引领者，获得女性消费者的信任和支持。

一直以来，女性主义都是社会上不可绕过的重大命题。从“为女性发声”到“为女性呐喊”，再到如今的“为女性争取自我与自由”，关于女性争取平权和尊重的呐喊从未停止过，以争取女性权利为议题的营销传播也从未中断过。

对于品牌来说，随着女性力量的崛起，女性的地位获得前所未有的提升，代表女性社会价值的“她经济”和“她力量”开始成为消费市场上的中坚力量。而通过探讨女性议题来与消费者建立起沟通的桥梁，是他们塑造品牌形象，获取女性消费者的重要途径。

近日，一直致力于关注女性社会性议题的品牌SK-II，有了新动作。其推出的行业内首部互动式电影《人生，我自己选》预告片一度刷屏社交圈。在洞察新时代女性面临人生选择困境的基础上，SK-II此次聚焦于“选择”，启发女性勇敢选择更自由的人生，改写自己的命运。

01关注更多社会议题聚焦女性价值观营销

一代女性有一代女性的课题。SK-II认为女性在改写命运的道路上，应该大胆勇敢一些。

十年前，在事业、婚姻、爱情这些不确定的因素里，无数女性改变命运，寻找了自己。而到了今天现实性的社会背景下，女性身上的选择变多、诱惑变多、期待也变多，面临这些状况，SK-II提倡女性坚持“成为自己”，主动选择自己的命运。

多年来，SK-II关注女性所面临的的多个社会性议题，从“催婚”到“年龄压力”，从探讨世俗意义上的“主流道路”到鼓励女性在困境中“浴火重生”，在立足于更深情感洞察的基础上，它从最初带给女性心灵触动，到陪伴鼓励更多的女性走上改写命运的道路，让更多的女性从心底认同品牌所传递的价值观，获得了消费者的信任和支持。

在2016年的现象级广告片《她最后去了相亲角》中，SK-II将焦点放在中国女性在25岁前所面临的婚恋家庭压力这一现实生活问题上，通过短片分享了女性如何勇敢地面对被贴上“剩女标签的压力的故事，传递具有启发性的向上力量。

该片一经发布引发广泛思考和讨论，在全网获超4600万视频浏览量，触达14亿受众，800万社交评论；在微博、微信、新闻、博客上的媒体声量份额位居第一，给予困境中的女性以情感共鸣和鼓励，支持她们做自己。

同样，在2017年的影片《人生不设限》、2019年的纪录片《人生轴线》、2021年的电影《中间泳道》中，SK-II将视角定格在女性在生活、成长、事业等发展过程中面临的具体困境和迷茫，从最初带给女性心灵触动，到陪伴鼓励更多的女性走上改写命运的道路，SK-II关注每个女性的处境和命运，从具体议题出发，尽可能地提供真正的解决方案，给予她们启发和力量。

此外，为了更好地为女性议题持续输出优质内容，2021年SK-II宣布成立SK-II STUDIO——品牌首个电影工作室，通过电影叙事，诠释品牌核心理念#改写命运#，聚焦当下女性压力及现实议题，推动更多积极的改变。

02沉浸式互动体验SK-II让女性体会改变的意义和价值

“改写命运（#CHANGEDESTINY）”是SK-II品牌核心理念，多年来，SK-II在全球各地女性的故事中汲取灵感，#改写命运#活动展现了她们所面临的各种压力，以及世人为“完美女性”而设下的条条框框，并鼓励女性命运并非偶然，是选择使然。

在近日推出的行业首部互动式电影《人生，我自己选》预告片中，SK-II对女性议题的理解和洞察又到了一个新的高度。

SK-II在“改写命运”价值理念的基础上，主张以一种更灵活、主动的态度对待自己的人生，其认为命运从不会向我们走来，唯有我们选择如何主动走向它，新一女性要勇敢选择自己人生。

影片更是打破传统电影的叙事方式以及观众被动观看的体验模式，通过让观影者置身沉浸式的故事氛围与交互选择，自己的选择主导影片故事走向，带领观影者感受每一步选择所带来的意义与改变。

这也是行业首次以开创性的多线并行的讲述方式，通过沉浸式、互动式的形式与女性沟通，启发她们勇敢做选择，将命运掌握在自己手中，陪伴她们“成为自己”。

广告大师李奥·贝纳曾说过：“好的广告不只在传达讯息，还能以信心和希望穿透大众的心灵。”

一定意义上，SK-II的营销正是给予了女性这种新的力量和信心的营销，其通过价值观的输出，带给女性的不只在于做选择时更多的可能性，还在于通过片中观点的碰撞和启发，引导女性在新旧价值观间转换，促进女性意识的觉醒和发展。

总体来说，从“情感共鸣”到“互动式解决方案”，SK-II逐渐从女性灵魂深处，与其对话，并保持持续沟通、建立价值连接。

03命运并非偶然，是选择使然

新时代，女性主义在崛起的同时，也承担了太多来自社会和他人的期待。当在面对周围诸多嘈杂声音时，如何做出“选择”则成为新一代女性的核心议题。

而SK-II提倡人生并不是为了迎合他人的期待或者社会的需求，而是随心使然，每个选择，都是因为纯粹的喜欢与爱。

人是自由的，绚丽多彩的世界为我们的人生提供丰富多彩的选择。而人生旅程中的每一次选择，都为日后的命运走向标注了注脚。新一代女性要正视困难与阻碍，坚持自我，勇敢选择自己的人生，努力改写自己的命运。

来源：化妆品财经在线

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作者：郭芬

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