2022卖了85亿的科丝美诗，仅同比增长0.5%

日前，科丝美诗发布2022财年业绩报告。

财报显示，2022财年科丝美诗的总销售额为16001.26亿韩元（约合人民币84.65亿），同比增长0.5%；营业利润为531.01亿韩元（约合人民币2.81亿），同比下滑56.7%；净亏损达164.47亿韩元（约合人民币8716.91万），这是继2021年扭亏为盈后的再度亏损。

科丝美诗方面表示，2022年的净亏损主要受到了通货膨胀和与美国子公司重组相关的一次性成本的影响。

△图源：科丝美诗财报

低迷：中国市场主要业务销售额均下滑

从财报上来看，科丝美诗去年的整体业绩状况仅实现了甚微的总销售额增长，且中国市场主要业务呈现低迷的状态。

△图源：科丝美诗官网

在中国市场，科丝美诗（中国）化妆品有限公司（以下简称“科丝美诗（中国）”）销售额为4322.02亿韩元（约合人民币22.91亿），同比下滑15.1%；广州科丝美诗公司（以下简称“科丝美诗（广州）”）销售额为1183亿韩元（约合人民币6.27亿），同比下滑15.9%。

科丝美诗（中国）和科丝美诗（广州）的合计销售额为5505.02亿韩元（约合人民币29.18亿），占比2022财年总销售额的34.4%，而去年的占比为40.8%，减少6.4%。（数据计算参考聚美丽2021财年业绩报告文章科丝美诗上海工厂增长50% ，2021财年扭亏为盈）

△图源：科丝美诗财报

尽管占比下滑，科丝美诗在财报中强调其与中国市场之间变得更“亲密”的关系：目前，中国政府加强对化妆品的监管，增加原料和产品的安全性评价标准和申报程序，作为化妆品ODM公司的科丝美诗其重要性更加凸显；再者，新冠防疫政策改变了中国市场，化妆品ODM产业也随之改变，中国市场对于科丝美诗这样的ODM公司的需求变大了。

这些在近年科丝美诗加大中国市场的研发费用上有所体现。

在2020-2022年，COSMAX CHINA, INC的研发费用分别为79.61亿韩元（约合人民币4219.33万）、176.80亿韩元（约合人民币9370.40万）、217.86亿韩元（约合人民币1.15亿），该费用的投入增长幅度较高，可见科丝美诗对中国市场的“重视”。

△图源：科丝美诗财报

综合财报内容来看，虽然科丝美诗“重视”中国市场的生产但是仍未能扭转中国市场主要业务板块的业绩下滑。

求变：科丝美诗2023年欲“改变版图”

值得一提的是，全球另一大知名化妆品ODM公司莹特丽也在前不久发布了财报。相较于科丝美诗中国市场的低迷，莹特丽实现了营业收入与净利润双位数高速增长，且其还透露了在2023年加速开拓中国市场的“野心”（具体可看聚美丽往期文章莹特丽2022卖了61亿，彩妆业务占比近7成）。

事实上，如今激烈的市场环境让科丝美诗也产生了“危机感”。

今年1月2日，科丝美诗代表理事李丙晚在新年贺词视频中就对2022年业绩作出了总结，其表示2022年在艰难的外部环境中，科丝美诗依然向下扎根加大研发投入，而在海外市场则不断拓宽事业的广度和深度，比如在日本市场设立法人等。

此外，李丙晚也透露了科丝美诗在2023年的经营方针为“改变版图”，在2023年科丝美诗将集中提升经营效率，依据市场情况选拔合适的战略品种进行集中培养；而OBM业务将作为科丝美诗发展的核心重点从而丰富企业的盈利模式。

而科丝美诗韩国业务将继续深化产品定制化业务，除了去年推出的定制洗发水服务外其还计划将产品线扩展到护肤、彩妆等；在生产方面还将增设定制产品的生产设施，改善工程效率；在智能生产方面，科丝美诗计划通过引入“智能工厂”和“智能QC 2.0”系统，优化成本。

与此同时，在2023年科丝美诗还将在美容业务板块进行数字化布局。

比如今年3月，科丝美诗宣布在韩国市场推出定制化妆品平台“3WAAU”。

目前，3WAAU平台上已推出洗发水、护发素等护理产品，客户可以根据其护理需求进行个性化定制。另外，该平台还能提供“1个起订、24小时内生产+配送”的日常定制化服务。

对于3WAAU平台的推出，科丝美诗代表李丙晚表示，3WAAU平台是定制化市场和数字化转型的融合成果，该平台会在进一步的测试与升级中逐步走向海外市场。

综合来看，科丝美诗在“改变版图”的经营布局中确实取得了一定的进展，其确实意识到了“创新”以及“革新”的重要性。基于此，科丝美诗在2023年能否“扭亏为盈”?

来源：聚美丽

作者：飘飘

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