2022Puig集团香水和时尚卖了197亿，占总收入7成

昨日（3月23日)，西班牙知名美妆时尚集团Puig集团发布了2022财年业绩报告。

财报显示，2022财年Puig集团的净收入为36.2亿欧元（约合人民币267.96亿），同比增长40%；EBITDA（注：息税折旧摊销前利润）为6.38亿欧元（约合人民币47.33亿），同比增长37%；净利润为4亿欧元（约合人民币29.64亿），同比增长71%。

△图源：Puig集团财报

据官网资料显示，Puig集团成立于1914年，是西班牙知名美妆时尚集团，旗下业务分为美容部门、时尚部门和Charlotte Tilbury部门，经营的产品涉及香水和时尚、彩妆、皮肤护理三大类别。

此外，Puig集团旗下化妆品品牌有Charlotte Tilbury、百瑞德Byredo、Kama Ayurveda（注：阿育吠陀品牌）、阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur等。

Puig集团香水市场份额首次达到全球10%

从类别上来看，Puig集团2022财年香水和时尚类别的收入为26.65亿欧元（约合人民币197.45亿），同比增长40%。

财报中透露，Puig集团在香水和时尚领域的增长高于市场平均水平，实现这一增长的原因除了有机增长外还得益于收购了百瑞德Byredo等品牌。

具体来看，2022年Puig集团在香水品类的销售上采取了选择性分销模式且在去年首次达到了10%的全球市场份额。

其中，Puig集团旗下的高端香水品牌的增长主要体现在帕高名誉女士香水Paco Rabanne Fame 的销售上。

而时装品牌德赖斯·范诺顿Dries Van Noten则在2022年推出了其第一个香水系列，是一款包括了十种香水的套装，且瓶子可重复充装。

此外，Puig集团在2022年还重申了其在亚洲的增长计划。其中，中国市场的开拓主要体现在潘海利根Penhaligon's和阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur两大香水品牌在中国开设了新的自营销售点。

譬如，潘海利根Penhaligon's于2022年10月在成都开出西南首店;2022年12月阿蒂仙之香L'Artisan Parfumeur在杭州开设了精品店。

彩妆同比增长52%，皮肤护理加速技术创新

在彩妆类别上，2022财年Puig集团的收入为6.26亿欧元（约合人民币46.40亿），同比增长52%。

财报中表示，2022财年彩妆类成了Puig集团增长最多的类别。比如，Charlotte Tilbury的增长得益于其在2022年中的一些经营策略的优化与调整：在产品线上，推出了枕边话系列彩妆；在彩妆产品的研发上，实现了结合物理和虚拟化妆体验的技术创新等。

另外，卡罗琳娜·埃莱拉 Carolina Herrera实现了自2020年推出彩妆系列以来的最佳业绩；百瑞德Byredo积极推出了一系列新品；赖斯·范诺顿Dries Van Noten首次推出了30种颜色的口红。

在皮肤护理品类上，2022财年Puig集团的收入为3.28亿欧元（约合人民币24.31亿），同比增长20%。

其中，Charlotte Tilbur的魔法面霜助力其在皮肤护理领域战略了更多的市场份额；依泉Uriage和艾蜜塔Apivita加速了对创新和技术的投资，以便在太阳能保护和抗衰老领域继续开发环保的科学型皮肤科产品。

△图源：Puig集团财报

中国市场收入同比增长36%

从区域上来看，Puig集团在亚洲市场的收入为3.49亿欧元（约合人民币27.52亿），同比增长41%。

其中，作为Puig集团十大市场之一的中国市场收入实现了36%的增长。

与此同时，Puig集团在2022年收购了印度阿育吠陀品牌 Kama Ayurveda，且在当地建立了自己的商店网络。这些措施推动了Puig集团在印度市场的增长。

Puig集团2022财年在EMEA地区（注：指欧洲、中东、非洲）的收入为19.59亿欧元(约合人民币145.27亿)，同比增长31%。

其中，欧洲市场占EMEA（注：指欧洲、中东、非洲）市场总收入的54%。

财报中分析，尽管地缘政治紧张，但2022财年Puig集团在欧洲市场的收入同比增长31%，主要得益于欧洲是Puig集团大多数品牌的原产地市场，欧洲市场收入的增长使其在欧洲大陆的市场份额进一步扩大，这体现为Puig集团的十大国家市场中有5个位于欧洲（指：英国、西班牙、法国、德国和意大利），尤其是西班牙市场的收入占总收入7%。

另外，Puig集团在2022年收购了瑞士香水品牌百瑞德Byredo也推动了其在欧洲小众香水市场中的进一步发展。

在美洲市场上，Puig集团的收入为13.12亿欧元（约合人民币97.29亿），同比增长56%。

Puig集团在财报中指出，美洲市场的增长主要是得益于美国市场的增长，具体表现在美国市场的收入占比美洲总收入36%以及美元对欧元的升值。

其中，在美国市场表现突出的是奢侈品香水板块和Charlotte Tilbur，而Charlotte Tilbur的收入增长主要得益于丝芙兰渠道的分销。

除了美国，一些拉美国家也实现了较好的增长比如墨西哥、巴西和智利。

此外，Puig集团2022年收购的哥伦比亚天然美妆品牌 Loto del Sur也推动了其在拉美市场的收入增长。

△图源：Puig集团财报

从上述数据来看， Puig集团化妆品业务在2022财年有了不错的发展，香水品类是其主要的营收业务，同时旗下品牌也在加速技术创新且中国市场的增长计划在这一年也有了反馈：实现了净收入36%的增长。

此外，Puig集团在财报中透露，其于2021年3月提出三年发展计划：即在2023年收入达到30亿欧元（约合人民币222.53亿）；2025年达到45亿欧元（约合人民币333.79亿）。

因此，可以看到Puig集团已经提前超额完成其收入达到30亿欧元（约合人民币222.53亿）的计划。

对于这一成绩，Puig集团也在其官网中表示，这一增长使其在2025年实现45亿欧元（约合人民币333.79亿）收入的目标方面处于有利地位。

相较一些老牌集团在2022年受到疫情冲击业绩下滑而言，Puig集团仍实现各项数据双位数增长，且提前超额完成了收入达30亿欧元（约合人民币222.53亿）的目标。

这或许与其积极调整经营战略比如坚持亚洲增长计划，积极开拓中国市场，且并不依赖单一市场、单一品类为增长点有关。

来源：聚美丽

作者：飘飘

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