因旅美熊猫丫丫，网友涌进蜂花直播间

近期，旅美熊猫丫丫因为健康问题牵连着无数国人的心，丫丫即将归国的消息引发各界关注的同时，各类国货品牌也纷纷向丫丫伸出援助之手，表示愿意认养丫丫。其中，老牌国货品牌蜂花发文称欲认养旅美大熊猫丫丫，并称已向北京动物园表明意向。

对此，蜂花回应称：目前我们在沟通了解认养及赞助程序中，有消息花花会第一时间告知大家的。该微博还在回复另一位网友时表示，目前在了解认养及捐赠程序中，不管能否最终认养，都希望能尽自己绵薄之力。

3月8日，为了表达感激之情，大批网友涌进蜂花直播间，蜂花主播劝道：“要理性消费。”CBO联系了蜂花相关负责人，截止到发稿暂未对此回复。

3月9日，北京动物园回应蜂花称欲认养大熊猫丫丫：暂未收到上述消息，进一步求证需询问上级，“但目前来说北京动物园还没有认养这项业务”。

近年来，随着各种老牌国货回归消费大众的视野，“蜂花倒闭”的消息便时有传出，为辟谣倒闭传闻，去年11月上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。

在现如今外资和大部分国货不断涨价的美妆市场，蜂花长期保持低价且不涨价的原则更是受到网友“心疼”。蜂花方面曾接受CBO采访表示:“近十年时间里，我们的经典护发产品的确才涨了2块钱。”

据透露，在近年来原材料、包装材料、人工、电费、运输等都在持续上涨的情况下，蜂花确实有很大的成本压力，但是蜂花的定位是做大众普惠性个护产品，做物美价优的护发产品，所以要会坚持让利消费者。

有意思的是，网友还曾一致认为蜂花包装过于过时，为此甚至在网上掀起为蜂花设计包装的活动。事实上，蜂花也在加码生产和研发。据悉，2020年，上海蜂花化妆品有限公司正式开业，与此同时花4亿元建成的、拥有行业领先水平的智能工厂也投产运营。

“对品牌而言，或许认养一只备受瞩目的熊猫除了是企业想表达的社会责任，也是在社交媒体和流量就能决定品牌生死的今天，想要与消费者站在一起的表达。”有业内人士指出，如今，围绕在品牌经验课题面前的是，年轻的消费者如何通过品牌的行为产生对产品价值的同频震动，进而完成品牌潜在客群的积累。

这样一来，品牌和消费者的对话，在购买决策之前就已经发生。

“认养熊猫可以看作是一个流量切口。”上述人士谈到，对于中国人而言，潜移默化的社会文化教育体系中，熊猫是国宝，是有着超越一般符号的价值属性所在的通用感情纽带。因此，只要蜂花决定认养丫丫这个行为已经发生，年轻人就已经在心里上自然而然和蜂花站在一起，对蜂花的品牌价值也更加认同。

而对品牌成熟、稳定的客群来说，蜂花此举能进一步完成他们对品牌认知的塑造，反而会因为社交话题的火热，让他们满足对目标品牌的独占心理，进而形成互联网裂变式传播。

总而言之，无论是对丫丫还是蜂花，认养本身不是一件坏事。

来源：化妆品财经在线

作者：李建子

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