上海家化2022卖了71.06亿，营收净利呈双降

今日（3月14日），上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”，证券代码：600315.SH）对外发布了2022年度业绩快报公告。

公告显示，上海家化2022年营收为71.06亿元，同比下滑7.06%；营业利润为5.44亿元，同比下滑27.75%；利润总额为5.49亿元，同比下滑28.19%；归属于上市公司股东的净利润为4.72亿元，同比下滑27.29%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.41亿元，同比下滑20.01%。

△图片来源：上海家化2022年度业绩快报公告

截至本公告日，上海家化海外子公司 Financial Wisdom Global Limited相关企业价值的确定仍在评估讨论中，这使得上海家化2022年度股份支付费用的确认尚存在不确定性。

不过，上海家化表示，经评估，预计最终2022年度归属于上市公司股东净利润与本公告披露数不会产生重大差异。

针对业绩下跌的现象，上海家化表示这是受复杂的国内经济情况和层出不穷的突发事件的影响，尤其是二季度工厂及物流基地停摆，叠加2021年下半年开始大股东改革带来的特渠业务调整以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失。

面对这些挑战，上海家化称其持续推动运营的不断优化，对内不断提升，将2022年作为夯实内功，整饬团队及流程，同时蓄力以期厚积薄发的一年。

据悉，上海家化主营业务分为四个板块。其中，护肤品类包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净；个护家清品类包括六神、家安等；母婴品类包括启初、汤美星；合作品牌包括片仔癀牙膏、艾禾美、碧缇丝、芳芯。

2022年在品牌创新方面，上海家化做了一些举措。比如，2022年下半年，上海家化研发中心将能够舒缓止痒修护的专利成分——青蒿提取物，应用于启初和佰草集品牌。

在品牌发展上，其表示在推进高端化、年轻化、专业化，如个护品类中六神推出的新品——菁萃沐浴露，提升了品牌在沐浴露品类的竞争力和年轻市场渗透率。

据上海家化2022年第三季度财报显示，菁萃沐浴露系列推动2022年1-9月六神沐浴露整体在天猫旗舰店同比增长近40%。

在营销上，其透露已加强了核心品牌建设并强化各品牌的社交种草布局。

比如，佰草集联合抖音、新华网、ELLE打造新国潮品牌价值和形象；佰草集、玉泽、美加净三个品牌联合快手推出《她力量》主题IP活动，传递女性的自信美。

此外，上海家化还切入了香氛品类赛道，于2022年8月投资中国香氛香薰品牌“节气盒子”。

在渠道方面，上海家化于财报中指出，其在线上渠道推动了多平台布局并深化与各平台的全方位合作，同时，多品牌与头部主播建立了稳定的长期合作。

其中，2022年上海家化一季度的线上业务，电商营业收入实现同比增长约13%。同时，其自播GMV同比增长615%，占整体电商比例超16%，部分品牌超30%。

而2022年10月，六神走进李佳琦直播间，同年12月，佰草集也与李佳琦直播间达成合作。据统计，2022年全年，上海家化与近200位抖音和小红书KOL进行了高质量种草合作。

上海家化2022年于线上渠道展开的一系列“自救手段”或许奏效了。

据东财商社显示，在2023年2月化妆品淘系电商跟踪统计的数据中，上海家化旗下的佰草集/玉泽GMV均超千万，分别为0.15和0.14亿元，同比+103.5%和-50.9%。

其它品牌，启初、六神、高夫、美加净为0.05、0.04、0.03、0.01亿元，同比-12.7%、+42%、-44.1%、-2.5%，双妹、汤美星、典萃同比-11.3%、+33%、+236.7%。

关于线下渠道，上海家化则透露其新零售业务的占比在不断提升。据上海家化一季度财报显示，一季度商超渠道仍保持增长态势，新零售业务同比增长近30%，销售占比超10%。

作为一家历史悠久的企业，上海家化历经时代的洗礼还能屹立于市场，可见其的实力。不过这些年其陷入转型困境，虽持续焕活，但屡战屡败。我们也看到其旗下品牌转型抖音、小红书等新营销，却收效甚微。

2023年在一系列措施配合下，上海家化能否探索到增长路径而扳回一局，实现业绩的提升？聚美丽会持续关注报道。

来源：化妆品财经在线

作者：洋流

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