13亿！万宝龙香水11年实现五倍增长

3月1日，Inter Parfums发布财报显示，截至2022年12月31日止的第四季度，公司净销售额为3.11亿美元（约合人民币21.39亿元），同比增长47%；毛利润为64.4%；营业收入为2.3亿美元（约合人民币15.82亿元）；归属净利润为1700万美元（约合人民币1.169亿元）。

公司2022年全年净销售额为10.87亿美元（约合人民币74.77亿元），同比增长24%；净利润为1.21亿美元（约合人民币8.32亿元），同比增长38%。

01“里程碑式的一年”万宝龙香水销售额超13亿元

“2022年是里程碑式的一年，公司的销售净额超过10亿美元（约合人民币68.79亿元），所有地区都为我们的增长做出了贡献。”Inter Parfums董事长兼首席执行官让·马达尔(Jean Madar)指出，最大的地区北美实现了22%的销售增长，其次是西欧和亚洲，销售额分别增长了28%和19%，同时中东和拉丁美洲也表现强劲，销售额分别增长44%和24%。即便是东欧地区，在乌克兰发生武装冲突、俄罗斯受到制裁的情况下，也实现了6%的销售增长。

除中国地区外，整体的旅游零售业务也恢复至疫情前的水平。

品牌方面，万宝龙Montblanc、Jimmy Choo、Coach等主要品牌实现了两位数的增长。其中，2022年，万宝龙香水的销售额超过1.9亿美元（约合人民币13.07亿元），比2011年增长了五倍，在全球男性香水领域占据了关键地位。

万宝龙香水

GUESS品牌销售额增长了24%，Oscar de la Renta奥斯卡增长了19%，Abercrombie & Fitch增长了28%，Hollister增长了16%。菲拉格慕等较新的品牌在2022年全年都被纳入，DonnaKaran和DKNY的销售从2022年7月开始合并计算。除去新增品牌，2022年Inter Parfums的同比销售额增长了24%。

022023年全力推新品净销售额或将达12亿美元

受香水经济崛起的影响，Inter Parfums对2023年信心倍增，称2023年的净销售额将约为12亿美元，比2022年的净销售额高出10%。

马达尔在财报中表示，2023年全年会大力推出新产品，进行品牌扩展。万宝龙将会为Explorer特许经营下的男士系列推出一款姐妹香水。Jimmy Choo将着重发力Rose Passion。包括Moncler系列、Kate Spade的Cherie系列以及Rochas和梵克雅宝的几个香水家族，也迎来新品牌、新产品。

此外，GUESS Uomo的新版本与Bella Vita的版本一起正在筹备中。MCM也将推出首款男士香水。

同时，2022年Inter Parfums与Lacoste签署了许可协议，该协议将于2024年开年生效。Lacoste是时尚和体育界的标志性品牌，其鳄鱼标志在世界各地得到了广泛认可。届时Inter Parfums将接管该品牌大量的传统香水系列。

事实上，得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，香水逐渐成为细分赛道的黑马，在绝大部分品类都呈现大幅下滑的情况下，香水成为极少数还能保持增长的品类。2022年，全球各个品牌、集团的财报中也频频传来香水业务增势强劲的消息。欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也在不断扩大香水阵营。

“我们的首要任务仍然是寻找更多的品牌——无论是老品牌，还是新兴品牌。”香水巨头Inter Parfums也不例外，未来将会更多的在扩大香水品牌矩阵，更新产品上着重发力。

来源：化妆品财经在线

作者：郭芬

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