韩国中小化妆品品牌吃香?19个品牌破百亿韩元

2月20日，韩国健康与美妆商店Olive Young报告称，2022年，年销售额破百亿韩元的化妆品品牌数量增加38%，是2021年增长率的3倍。

本次，有21个品牌首次跨越百亿韩元的里程碑，其中19个是中小品牌，包括男士美容和护理品牌Dashu、Forment，新兴品牌Dasique和Unove，而后两者在入驻Olive Young 一年内就取得了如此成就。

Olive Young表示，这些中小品牌的成就证明了，Olive Young在推动K-Beauty国内国际增长方面具备实力;此外，中小品牌数量及销售额不断增加，是国内美容市场增长的积极信号，Olive Young 将以各种方式支持中小企业，今年目标是将100亿韩元的品牌数量增加30%以上。

此前，Olive Young强调国内中小化妆品牌的重要性，并表示，它们是K-Beauty在全球取得成功的关键，也是其海外业务取得成功的不可或缺的组成部分。

据了解，Olive Young是韩国最大的企业集团之一CJ集团旗下的一家大型健康美妆连锁店，新冠疫情爆发以来，中国免税店销售额锐减，韩国化妆品界刮起了寒风，而Olive Young全球电子商务平台(The Olive Young Global)在北美地区的销售额却在增加，该平台2019年上线时注册会员仅3万，到了2021年，会员数突破三十万，70%的销售额来自北美。有评价认为，这与k-pop和韩剧在海外流行有关。

从Olive Young Global的化妆品种类来看，从上市时的2000多个，如今已增加到了13000多个，其中增加的主要来自于中小化妆品企业。

从数据上来看，目前Olive Young在海外的全球电子商务平台上，有70%的产品都来自于中小企业。

因此，面对中小企业在海外市场的重要地位，Olive Young表示，将培养具有潜力的新晋品牌，开拓海外市场，最终实现K-Beauty的世界化。

去年10月，Olive Young曾为迎接11月1日至15日举行的"Korea Sale Festa"(韩国购物节)，与KOTRA(韩国贸易馆)一起举办为期一个月的"K-Beauty特别促销展"，从中小化妆品企业中选拔100多家,支援各种营销，例如，利用欧美网络红人进行内容营销，以及对北美地区需求量大的面膜和彩妆产品进行打折促销，主要品牌打折近20%。

而今年，Olive Young强调了接下来会影响其进一步发展业务的三个趋势。

第一个领域是女性护理，在去年年底，Olive Young推出了一个新类别W Care以适应这些产品以及美容消费者日益增长的兴趣。

第二是健康食品，随着消费者对健康的重视，健康类补充剂的需求增加。

第三是抗衰化妆品，Olive Young表示，将延缓衰老视为功能性化妆品市场的新趋势，并计划开发相关品牌。

另外，Olive Young补充道，它将继续扩大对Olive Young Global的投资，推广新品牌，为其提供额外支持，与此同时、还会开发营销功能，如直播。据了解，其在2022年7月宣布已更新直播频道，并称其直播节目的平均转换率为22%，高于行业平均水平。

基于以上对市场趋势的洞察，再加上营销的加持，或许Olive Young会进一步加快拓展K-Beauty海外市场的步伐。

来源：聚美丽

作者：沈雨萱

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