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2月15日，法国奢侈品巨头开云（Kering）集团公司公布了截至2022年12月31日的2022财年第四季度及全年的财务数据。 据财报显示，2022年第四季度开云集团的综合销售收入同比下降2%，在可比基础上下降7%。但在集团所有业务推动下，开云集团2022财年综合销售收入在报告基础上增长15%至203.51亿欧元（约合人民币1493.74亿）（在可比基础上增长9%），经常性营业收入同比增长11%至55.89亿欧元（约合人民币410.15亿），归属净利润同比增长14%。
△图源：开云集团官网
开云集团成立于1963年，作为全球奢侈品集团，开云管理着一系列著名时装、皮具和珠宝品牌的开发：Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomelato、DoDo、Qeelin以及KeringEyewear，销售范围覆盖120多个国家。
△图源：开云集团官网
据财报显示，Gucci(古驰)2022年的收入增速显得有些低迷，销售额为105亿欧元（约合人民币770.67亿），相较于去年仅增长8%。在可比基础上，线上销售额仅增长了1%，批发收入同比稳定。值得一提的是，2022年第四季度与2021同期相比，Gucci的收入在可比基础上下降了14%，而在直营店中，销售额从非常高的基数下降了15%，并在本季度受到中国市场的严重影响。
相较于Gucci(古驰)，其他品牌多呈现大幅增长的态势。其中，Yves Saint Laurent(圣罗兰)2022年收入达33亿欧元（约合人民币242.21亿），相较2021年增长31%，按可比基准计算增长23%。其线上销售额也大幅增长至28%，批发收入增长6%，还实现了超过10亿欧元的经常性营业收入，其经常性营业利润率超过30%。
Bottega Veneta(葆蝶家)2022年的收入为17亿欧元（约合人民币124.78亿），相较前一年增长16%，按可比基准计算增长11%。此外，线上销售也推动了数据增长，在可比基础上，销售额较去年增长了15%。批发收入同比稳定。
Kering Eyewear 2022年的收入超11亿欧元（约合人民币80.74亿），相较去年增长55%，此数据也证实了开云集团战略的有效性。
△图源：开云集团官网
此外，开云集团旗下的其他品牌收入达到约39亿欧元（约合人民币286.24亿），同比增长18%，可比增长16%。线上销售额也推动了数据增长，在可比基础上，销售额增长了27%。批发收入同比下降6%。其经常性营业收入增长了22%，为5.58亿欧元（约合人民币40.96亿），经常性营业利润率为14.4%。
综上，从数据的角度分析，Gucci作为开云集团下的主力品牌在2022年的表现并不如其他品牌“给力”。对此，开云集团表示要进一步完善Gucci产品和定价结构，不断创新品牌创意和审美主张，并精简其分销渠道，使品牌更具竞争力。
按地域市场划分，亚太地区是开云集团较为重要的区域市场，其2022财年占财政收入33%，直营店增设37家，但可比增长与去年相比下降8%，可见亚太地区市场疲软。尤其中国市场，受疫情影响导致消费率大幅下降。
△图源：开云集团官网
据财报显示：2022年，在西欧和日本的推动下，包括电子商务网站在内的线上收入同比增长了10%，其2022财年占财政收入分别为27%和6%，可比增长依次为36%和25%。此外，2022年日本增开6家直营店，西欧则增设13家。
另外，北美市场作为开云集团财政收入的主力军，其占比和西欧市场相同，均为27%，可比增长为5%，增开27家直营店。
虽然北美市场收入增长在2022年的最后几个月逐步放缓，但这是因为美国消费者在有利汇率的吸引下将消费转向欧洲，以及通货膨胀的影响。不过，总体形势仍然不错。
对于2022财年的业绩，开云集团的董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在财报中表示：“我们所有的公司都创下了创纪录的收入，为2022年营业收入增长做出了贡献，但这些良好的表现并不完全符合我们的抱负和潜力。虽然年底我们旗下的公司面临着一些压力和挑战，但凭借着我们正在追求的准确的战略、塑造的品牌文化和特性，我坚信2023年将是我们公司取得成功和集团增长的又一年。”
此外，在近期持续的经济和地缘政治不确定性环境中，开云集团表示在未来将继续执行其战略和愿景，以实现两个主要目标：其一，保持盈利增长轨迹，从而产生高水平的现金流和资本回报；其二，巩固其作为奢侈品行业最具影响力的集团之一的地位。
来源：聚美丽
作者：洋流
网址：http://www.jumeili.cn/News/View/41222.html
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