虽然洁面被认为是护肤中非常基本的一步，但随着消费者越来越注重对皮肤全方位的养护，“养肤”的概念也被更多地应用到洁面产品中，除了清洁之外，消费者开始期待保湿、舒缓或是其他更具针对性的效果。在2023年开年推出的洁面新品中，我们也可以看到这种趋势，通过在理念、配方和质地上的创新，这些品牌希望兼顾清洁力的同时，为消费者带来更健康的皮肤。当然，也有品牌坚守极简和实用的原则，为市场提供极具性价比的选择。
在经历了成绩斐然的2022年之后，EltaMD Skincare正准备迎接更成功的2023年。据报道，该品牌的防晒霜UV Clear Broad Spectrum SPF 46是2022年美国最畅销的高端护肤产品，而现在，EltaMD趁着势头推出了品牌迄今为止的第三款洁面产品。
EltaMD护肤洁面啫喱
这款产品采用“啫喱包油”配方，还可以转化为易于清洗的乳液，是一种“三相配方”，其中含有姜黄根、维生素E、绣线菊籽油和南瓜酶等成分，去除污垢的同时还可以为肌肤补水。EltaMD品牌总监Madhu McArdle指出，提高知名度是品牌在2023年的一个关键目标，她说：“我们希望继续将我们的产品呈现在更多人面前，在TikTok上，我们看到了很多增量，我们希望在此基础上更上一层楼。”McArdle没有对销售额预期发表评论，但业内消息人士称，该产品第一年的营业额将在300万至500万美元之间。
这是The Ordinary的第二款洁面产品，也是该品牌计划在2023年上半年推出的六款新产品中的第一款。该产品采用的清洁剂是癸基葡萄糖苷和椰子衍生的椰油苷，可以去除化妆品和污垢。
The Ordinary葡萄糖苷泡沫洁面
Deciem联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner表示：“你永远不会看到The Ordinary提供种类繁多的洁面产品，因为当我们的产品开发是以科学而不是营销为主导。如果你有昂贵的技术、A酸成分和活性物，将它们应用在精华中会更有效。”这款不会致粉刺的洁面现在仅限The O. Lab邮件列表中的成员购买，并将于3月9日在Ulta Beauty推出。在2021年被雅诗兰黛收购时，The Ordinary的估值为22亿美元，但Kilner没有对该品牌当前的业绩发表评论。
Murad创始人皮肤科医生Howard Murad长期以来一直在解决患者的炎症性皮肤问题，现在，他通过自己的品牌以三步系统的形式为消费者提供了一个解决方案。这个系统包括Murad快速舒缓胶质燕麦护理、舒缓燕麦多肽洁面乳和日常防御胶质燕麦霜，旨在通过燕麦仁提取物等舒缓成分安抚易患湿疹的皮肤。
Murad舒缓燕麦多肽洁面乳
“湿疹并不是新领域，但Murad医生正是基于此开始开发自己的治疗配方，所以我们想，为什么不把它现代化，从零售的角度来解决这个问题？” Murad新产品开发高级总监Kristen Robinson说道。这款洁面由乳木果油、甘油、类黄酮、多酚以及燕麦和多肽配制而成，旨在为湿疹护理带来整体性方法，“我们不喜欢在配方中依赖一种明星成分。” Robinson说。业内消息人士估计，这款产品的第一年销售额有望达到300万至400万美元。
对于Glow Recipe创始人Christine Chang和Sarah Lee来说，一款精心配制的洁面乳是迈向健康皮肤屏障的第一步。“洁面通常被认为是一次性步骤，但实际上，它可以为你的整个日常护理定下基调。”Chang说。Glow Recipe的这款产品采用胶质燕麦、益生元和益生菌，旨在为接下来的护肤步骤打造健康、干净的面部。
Glow Recipe牛油果神经酰胺保湿屏障洁面乳
Chang说：“拥有健康的皮肤屏障并不总是像刺激和痘痘等问题那样容易引起消费者的直接关注——但这些问题恰恰可能是不健康皮肤屏障的表现，而且人们常常会误解背后的原因。”这款洁面乳是该品牌牛油果系列的第三款产品，该系列还包括视黄醇眼霜和神经酰胺修复精华。尽管Chang和Lee没有具体说明此次发布的销售预期，但业内消息人士表示，销售额可能达到950万美元。
DamDam以其首款洁面皂带来品牌标志性的日式护肤方式。正如产品名称一样，这款洁面的活性成分是盐和雪菇，分别达到去角质和增强弹性的效果，据称有益于油性和易长粉刺的皮肤。
DamDam雪菇盐洁面皂
“目前，我们的许多产品都围绕敏感、干燥或混合性皮肤的消费者打造，”DamDam联合创始人Giselle Go说， “而这款洁面专为油性皮肤的人配制，他们的皮肤状态可能是由激素失衡或其他因素造成的。”
与洁面皂配套的是一款由植物纤维制成的可堆肥去角质手套，这也是DamDam推出的第二款面部和身体护理工具。业内消息人士称，这款产品上市第一年的全球销售额将达到60万美元。
来源：WWD国际时尚特讯
作者：华意明天时尚内容中心
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