年销百亿的彩妆巨头，正式进军护肤

近日，雅诗兰黛集团旗下著名彩妆品牌M·A·C魅可，正式推出“高性能”护肤系列。

作为享誉世界的专业彩妆，M·A·C一直专注彩妆领域，在此之前仅有Prep和Prime系列曾推出过勉强和护肤相关的妆前乳、定妆喷雾等，以及主要在亚太地区销售的Lightful C3系列洁面和妆前水/乳。

但上述产品，更多地是作为“为化妆添彩的辅助角色”，并非专业护肤线。

此次重磅推出护肤产品，是否预示着M·A·C和雅诗兰黛加码护肤的野心？

01首推3款产品，主打“高机能”

此次全新推出的Hyper Real™护肤系列，旨在同时改善皮肤和增强妆容，包含3款产品，分别是卸妆油、精华和面霜，售价在340至480人民币之间。

目前看来，出身彩妆巨头，Hyper Real™护肤系列和“传统”出身的护肤品既有相似之处，更有差异化的趣味。

一方面，在现有产品推介中，Hyper Real™护肤品赶上了护肤界的“高功效”和“修护”热潮，强调产品的“高性能”。

据M·A·C介绍，Hyper Real™护肤品均添加了珍贵的日本牡丹提取物。

卸妆油中还添加了荷荷巴油、葵花籽油和维生素E配方。精华和面霜的高性能配方由Pro-4 Power Infusion Matrix™提供动力，添加烟酰胺、透明质酸以及神经酰胺，可帮助皮肤保湿和加快细胞更新，增强皮肤屏障。

另一方面，Hyper Real™护肤品表现出强烈的彩妆基因，显示出「妆护一体」的糅合趋势。

首先，有别于消费者习以为常的化妆刷，M·A·C还特地推出一款专为涂抹Hyper Real™护肤品而设计的「护肤刷」，该产品与艺术家合作开发，能让护肤品更好吸收。

其次，M·A·C强调，该系列护肤产品与其他护肤产品的不同之处在于，精华和面霜在打造时优先考虑了带妆呈现，产品既适合在妆前作为打底使用，也适合平时护肤。

从1月开始，Hyper Real™护肤品就已上架全球超1500家专柜和网上商城购买。目前，M·A·C国内官网已可购买上述3款新品。

02准备4年，卖口红的M·A·C真要做护肤了？

作为雅诗兰黛彩妆矩阵中的一颗明珠，M·A·C在专业彩妆领域地位卓然，以口红品类尤为突出。

早在2016年，M·A·C就跨入了10亿美元俱乐部。彼时曾有数据显示，M·A·C为集团贡献22%的销售额，年销超百亿。

在接受Vogue采访时，M·A·C首席营销官Aïda Moudachirou Rebois透露， Hyper Real™护肤系列花费4年时间准备。作为雅诗兰黛旗下一员，M·A·C护肤线的开发充分受益于集团内部研发能力，其开发团队包括纽约的高管、北美的研发人员以及亚太地区的产品开发人员。

“这是我们第一次成立专门的产品开发和营销团队。”Aïda Moudachirou Rebois表示。

据悉，该系列产品正式于本月在洛杉矶举办亮相活动，M·A·C还对其化妆师进行了皮肤护理方面的教育和培训。

有外媒表示，“M·A·C的目标是在未来三年内，至少让30%的彩妆用户也使用其护肤产品”。

03疫后承压，护肤成美妆巨头主要发力点

M·A·C并非唯一一个进军护肤的彩妆品牌。

早在2019年，与M·A·C同门的雅诗兰黛集团旗下另一大彩妆大将——Tom Ford也推出了护肤系列。

彩妆是一个更受时尚驱动的品类，而护肤，更受研发驱动。一般而言，护肤品的开发周期要长于彩妆，但高投入也意味着高利润、高回报，即使研发、测试周期比彩妆更长。

欧睿咨询数据显示，到2025年，全球护肤市场的销售额将从2021年的1550亿美元增至1810亿美元。过去三年疫情的美妆销售趋势也显示，护肤品类承压能力更强。

近年来，不少彩妆品牌纷纷推出护肤线。例如，联合利华旗下的Hourglass就于2021年2月推出了护肤系列。卡戴珊家族的“金小妹”品牌Kylie Cosmetics也推出了Kylie Skin，而歌坛巨星蕾哈娜的Fenty Beauty则扩展为Fenty Skin。

不仅雅诗兰黛，疫情之后，欧莱雅、资生堂、科蒂等美妆巨头，纷纷加码护肤。

比较明显的案例就是靠彩妆起家的完美日记母公司逸仙电商。近年来，逸仙电商不断完善护肤矩阵，陆续“拿下”DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎。效果很显著，不久前，逸仙电商发布2022年第三季度业绩报告显示，其护肤板块业绩增长33%。

对M·A·C来说，背靠雅诗兰黛这颗大树，进军护肤，成本大减；对雅诗兰黛而言，派出群众基础深厚的M·A·C去试水护肤，无疑比额外孵化新护肤品牌来说更省力。

可能双赢吗？时间会检验。

来源：化妆品财经在线

作者：张慧媛

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