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又一巨头推出AI定制香氛品牌

发布时间:2022-12-22 18:01
作者:肖雪

近日,日本日化巨头狮王推出全新的DTC香氛品牌By me,用户可以根据自己的喜好定制织物柔顺剂和衣物喷雾的香味。并且品牌网站还会为消费者提供“by me AI诊断”的特殊业务,并通过独特的算法为人们推荐香味。


事实上,AI技术已经越来越多地加入到美妆行业研发、生产、销售各个环节当中。越来越多的美妆企业,比如欧莱雅、资生堂、LISSAGE、POLA以及香料公司奇华顿、IFF等,利用AI不同方面的产品力,推出专注于自身产品特色的服务,把把美妆,香氛与AI测评、神经技术、情感计算等技术融合在一起,打开全新的领域。



01

DTC香氛品牌成为狮王2030年的增长战略重点


By me是一个围绕DTC业务渠道展开的新品牌。不同于以往狮王旗下的传统品牌,By me产品将在专用于该品牌的EC网站上销售,并会通过Instagram等媒介进行粉丝社群的搭建。


狮王方面表示,新品牌By me的命名基于“我们希望客户以自由的感受使用它”和“我们希望它成为一个始终贴近客户的品牌”,客户可以将自己最喜欢的香味加入衣物精华获织物柔顺剂等无味基料混合产品中。



据负责人介绍,新品牌将创造了一种直接与消费者联系的客户体验,与传统的狮王形象形成鲜明对比。而在DTC独有的客户体验中,By me提供的是一种独特的功能——可以从从广泛的香味配方中缩小香味范围,并提供“by me AI 诊断”,通过独特的算法推荐香味。而专门的EC站点将于2023年1月30日开放。


事实上,靠传统日化产品起家的日本狮王株式会社始创于1891年,距今有131年的历史,是日本百年日化品牌和最大的日用消费品公司之一。其业务范围主要包括口腔护理、个人护理、家居清洁、美容保健业务等。


其中以牙膏、牙刷为中心的口腔护理用品领域占16%,个人护理用品领域占11%,家居清洁用品领域占46%,药品领域占16%,化工用品领域占11%。日本狮王的经营理念是力争成为提供舒适生活行业中的NO.1,公司努力研发、提供有利于身心健康、改善生活环境的商品及服务。




而近年来,狮王集团也开始了自身的业务和渠道方向改革。在企业中期经营战略“VISION 203O”的战略规划中,狮王集团就提出了集团产品业务的创新和数字化转型的愿景。


在愿景中,集团明确提出“well being幸福价值”是企业四大价值领域之一。狮王将通过消费者个人的长期习惯和生活方式,提供为他们带来情绪价值的服务,在更高级的水平上为消费者做出贡献。



数字化转型策略,也在企业愿景中被反复强调。而by me 作为第一个战略开发的新业务,它自身所包含的技术和理念都符合狮王集团的最新市场规划,品牌的目标就是成为一个高附加值的,融合数字化技术的“香味数字化香氛品牌”。


早在今年5月,狮王集团与日本化妆品护理品牌Yanagiya共同研发了一款高精度、短时间、全自动混合香精的自动调配机器人,并将这个技术结合到牙膏香精的开发。通过将该技术与狮王已经开发的“Expert Thinking AI”相结合,未来可为缩短20%牙膏香精的开发时间。



02

美妆数字化革新时代到来


在消费升级理念的环境下,日化美妆行业也迎来了数字化元年,数字经济也已成为全新经济形态。ABCD已不再是简单的字母表前四位,其代表当今最前沿的技术阵列:人工智能(Artificial Intelligence)、区块链技术(Block Chain)、云计算(Cloud computing)、大数据(Data)。这四大前沿技术正真实地改变着世界,各行各业的企业家们都在想如何通过ABCD进入新的时代,如何用ABCD铺设行业快车道。



2022年1月,数字化科技公司数化智甄IDP推出融合了人脸精准识别、情感计算及大数据分析等多项先进科技的AI产品力评价系统,为奇华顿、IFF和高砂等国际领先的香精香料公司及品牌公司提供革命性的产品力评价工具。


据了解,消费者需要开始进行香味评价时,只需打开安装在手机或电脑里的APP,把脸部对着摄像头,系统只需要0.13秒就可以捕捉到消费者的全部微表情并且进行多维度的分析。然后收集到的这些标准化的数据,再结合用户的年龄、职业等的主要参数,就可以被进行分析和和预测了。


同月,日本美妆品牌LISSAGE通过自主开发的AI分析,为传统的皮肤测量工具配备新功能。


2月份,POLA成立了新公司“SOULA”,与索尼网络通信合作提供独特的健康技术服务,涉及皮肤、运动和睡眠领域。


3月份,资生堂通过将机器学习方法等AI技术,与日本皮肤病学研究多年的知识和积累的1472名日本女性大数据相结合,阐明了DNA特征(SNP)与皮肤状况的关系,成功开发了一种新的DNA测试方法。如果能够基于这样的SNP信息,了解新生皮肤的特征,就会产生前所未见的高度个性化的美容护理方案。同月,Revieve发布了与联合利华的护发品牌“Living Proof”联合开发的全新 SaaS 平台“AI Hair Care Advisor”。


随后在4月份,资生堂又发布了世界上第一个AI化妆顾问,可以帮助消费者完成各种美容测试,并提出相对应的美容建议。


而资生堂本身在AI领域的布局实际上更早。它在2017年还收购了一家美国初创企业,后者以网络为中心面向年轻阶层打造品牌,拥有分析肤色的AI技术。资生堂社长鱼谷雅彦表示,“我们将获取数字领域的尖端技术,加紧推进化妆品的个性化”。


同时,世界美妆巨头欧莱雅也在开始攻克“香味数字化”新领域。这次进博会上展出的YSL“电波穿香室”就是品牌在香氛AI方面的革命性探索。其原理是通过一款基于脑电波(EEG)原理的多传感器,来跟踪并分析消费者闻到不同香味时的情绪反应。



欧莱雅技术孵化器负责人表示:“神经技术、人工智能、情感计算的融合是非常值得兴奋。香水选择的科学是非常比较复杂,这样的合作将为整个美容行业带来创新性影响,因为这是消费者第一次在店内就可以获得先进的亲身体验,利用神经科学提供精确而个性化的香水建议,实现“香味数字化”。


而这种通过AI产品力评价系统,为消费者定制他们自己难以辨别和描述的个性化产品,也是美妆AI技术的核心竞争力。


这种技术风潮背后,则体现出了市场对定制美妆的需求。比如定制护肤讲求仪式感与用户体验感深度结合,提供一对一的专属私人定制服务,针对不同问题肌做到一人一配方。而这种私人定制的互动则需要大量的数据输入,提取和分解工作,这也是AI技术会被大量运用于这个行业的深层原因之一。




来源:化妆品财经在线

作者:肖雪

网址:https://www.cbo.cn/article/id/51310.html

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