潘通发布2023年度色，“非常美妆”！

12月2日，全球知名色彩研究机构Pantone潘通发布2023年度流行色——Viva Magenta（非凡洋红）。

这是一种带有些许紫色调的红，潘通将其描述为“非常规时代的非常规红色”，代表着自信、勇敢无畏，充满活力和乐观精神。“非凡洋红是勇敢和无畏的，是一种脉动的颜色，它的繁荣促进了乐观与庆祝，书写了一个新的叙事。”

潘通以创新的配色系统而闻名，该机构可以在世界范围内预测一致且准确的色彩流行趋势。自2000年以来，该公司一直在命名年度色彩，分析娱乐、时尚、社交媒体和品牌推广的趋势。

这种接近于中国传统胭脂红的颜色，可以说是一种“非常美妆”的颜色。相信在美妆市场特别是彩妆领域，很快会引起新一轮的色号、包装风潮。

01灵感来自胭脂虫红色

今年的潘通年度颜色，是一种充满活力的红色。它陶醉在纯粹的欢乐中，鼓励自我表达。

“非凡洋红欢迎任何一个人，每个人都有同样的生活激情和反叛精神。它是一种大胆的颜色，充满智慧，包容一切。”

潘通执行董事Leatrice Eiseman表示，非凡洋红的灵感来自胭脂虫的红色，这种小昆虫以产生天然红色染料而闻名。“在这个技术时代，我们希望从大自然和真实事物中汲取灵感。植根于自然，Pantone 18-1750 Viva Magenta将我们与原始物质重新联系起来，唤起了自然的力量，激励了我们的精神，帮助我们建立内在的力量。”

从2022年度色“长春花蓝”，鼓励勇敢的创造力和富有想象力的表达；到2023年的“非凡洋红”，强调建立强大的内心力量。不难看出，潘通在鼓励人们，疫情影响下的震荡一时间难以平复，与其去改变无法改变的外部环境，从内心建立更强大的精神力量，才能在不确定性增加的2023年迎来欢乐时刻。

02“沉淀才能迎来庆祝”

潘通预测下的2023年，在非凡洋红的加持下，内敛和沉淀是背后主基调，代表了能重新站稳脚跟的信心。

显然，大家都需要从内心深处给全球消费和经济打气：一切会好起来的。

就在昨天，广州“应解尽解”，全面准确完整落实“二十条”。疫情三年，似乎在阴霾之后，可以窥见一丝曙光。

对中国美妆产业而言，疫情带来的直接冲击一直在延续，采访中，多个美妆企业和品牌告诉CBO记者，广州率先走出疫情解绑的第一步，对于美妆产业，尤其是彩妆品类而言，无疑有着很明确的积极意义。

中国人常说，大疫不过三年。从外部寻找突破，到内心建立秩序，中国美妆产业一直没有放弃在不确定性不断加剧的零售风暴中寻求希望。综合来看，正如潘通预测的那样，新的、值得庆祝的胜利叙事，似乎徐徐展开。

来源：化妆品财经在线

作者：李建子

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