京万红化妆品出海日本

近日，京万红健康汇官方公众号发文称，“津药达仁堂集团京万红健康公司经营的凝时紧致化妆品系列、东方花韵润手霜、植萃舒缓面膜、宫昭绮梦国色口红等产品，已在日本药妆店开始销售。”

天津达仁堂京万红药业有限公司（以下简称“京万红药业”）方面表示，这是国货京万红化妆品走向海外市场的一次尝试。

图源：京万红官网

提及京万红软膏或许大家并不陌生，但是京万红化妆品在市场上却鲜有耳闻。

据京万红健康汇资料显示，京万红化妆品是天津京万红健康产业发展有限公司（以下简称“京万红”）在推进集团健康产业整体战略落地时，从京万红软膏配方中特有的修复成分中获得了肌肤修护灵感。

据了解，京万红基于传统中医药文化与现代护肤科技的融合，在2021年陆续推出了京万红品牌的美妆系列产品，涉及润手霜、防晒霜、面膜、口红、洁面乳、精华等品类，在日用品上则推出由京万红水漾清透喷雾、章氏薄荷膏、京万红花露水等组成的夏季清凉套装。

其中，京万红凝时紧致化妆品系列汲取京万红软膏经典组方精华，搭配黄芩、苦参、甘草入方，萃取红景天、金银花等天然植物成分18种，针对敏感肌肤研发出的具有补水舒缓、延缓衰老等功能的系列护肤品。

图源：京万红健康汇公众号

据悉，化妆品是京万红药业早在2018年就已筹谋的一个新领域。“京万红药业在治疗活血化瘀方面拥有奇效的组方与产品，如果经过进一步研发，完全可以在防晒、修复产品的市场中取得突破。”京万红方面曾在2018年公开表示。

为推动化妆品板块的发展，京万红在国内市场上，主要通过渠道建设、电商、小程序、直播带货等方式，打造“品牌+平台+终端+产品+服务”为一体的模式。

其中，直播带货是京万红在今年4月18日才开始正式试水。据统计，在1小时的直播中，转化率为17.8%，成交粉丝占比66%，凝时紧致化妆品系列、东方花韵润手霜、植萃舒缓面膜、宫昭绮梦国色口红等产品皆有一定的转化。

在海外市场上，作为一个天津本土品牌，此番京万红化妆品系列进驻日本药妆店便是一次探索。京万红化妆品方面表示，“期望通过与海外客户的合作，学习国际化妆品领域设计、销售等方面的理念，促进公司健康美妆品类的发展。”

虽然京万红化妆品出海日本意味着其触角伸向了海外市场，但其在国外要想将国货故事讲得通、讲得好，则更加需要用实力品牌去证明自己，显然这对于在国内没有什么名气的京万红化妆品而言，是一个不小的挑战。

我们可以看到，致力于通过走出国门，向海外市场传递东方文化、产品的中国美妆品牌并不在少数。不论是卡姿兰、毛戈平、自然堂等老牌国货，还是花西子、完美日记、花知晓、珂拉琪、橘朵和酵色等所代表的新锐彩妆品牌，皆已将触角伸向路海外市场。

但是，现阶段的中国美妆品牌多是搭京东、TiK TOK等平台在海外市场的“顺风车”出海，几乎没有凭借自身能力在国外搭建渠道、营销的品牌，且国货品牌在海外市场的有效竞争力尚待大幅提升，所以取得成效的案例并不多见。

就目前来看，在品牌科技力、文化软实力竞争的时代，中国美妆品牌出海讲述故事仍是一条需要摸索且任重道远的道路。

而对于京万红化妆品来说，作为在国内市场本就鲜为人知的一个新品牌，出海日本虽勇气可嘉，但初出茅庐的它在国外就更需时日向市场证明自己。

来源：聚美丽

作者：lucky

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