BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

上海家化第三季度实现净利润双位数增长

发布时间:2022-10-26 11:54
作者:August

今日(10月25日),上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化,证券代码:600315.SH)对外发布了第三季度财报。报告显示,公司Q3营收为16.39亿元,同比增长1.17%;净利润为1.56亿元,同比增长15.55%;扣非净利润为1.68亿元,同比增长17.91%。


Q3报告期内,剔除汇率因素影响,整体营收增长3.5%,其中国内业务增长4%,海外业务增长2%,已开始克服疫情影响,逐步恢复增长。在销售费用和管理费用方面,分别同比下降了9.3%和13.7%


值得注意的是,在研发费用方面,公司增加了46%的投入。据了解,上海家化专利总数共计397项,打造了AI智能肌肤监测系统、3D皮肤断层成像扫描仪、AGEs荧光扫描探针、微流控、胶囊频射仪、超级计算机、感官闻香等各种智能美妆科技产品。在自主明星成分方面,上海家化研发中心创新性地获得了能够舒缓止痒修护的专利成分——青蒿提取物,并成功应用于启初和佰草集品牌。


渠道方面,上海家化依旧坚持线上与线下双渠道的运营,Q3财报显示,公司线上业务运用多平台布局、达人矩阵建设、精细化运营、产品差异化等策略,布局天猫、京东、拼多多、兴趣电商等平台,国内电商渠道收入如剔除超头部主播因素,Q3同比增长近9%,有明显回升趋势;而线下渠道的整体销售收入也同比增加超7%,其中新零售业务线下占比超16%。


另外,Q3财报中显示,个护家清与护肤类的产品依旧是营收主力,占据TOP1和TOP2的位置,分别营收约6.67亿元、4.53亿元,护肤品类较Q2营收情况有较大幅度的提升

△图源:上海家化2022年第三季度财报


△图源:上海家化2022年第二季度财报

△图源:上海家化2022年第一季度财报


其中,报告期内,个护家清品类中,六神品牌增长超30%,表现亮眼。据财报披露,去年末新上市的菁萃沐浴露系列目前已经成为六神品牌天猫旗舰店销量最高的产品系列,并且推动2022年1-9月六神沐浴露整体在天猫旗舰店同比增长近40%。

△图源:上海家化


此外,相较于Q2有较大营收提升的美妆护肤品类也有其亮眼表现。


1)佰草集


在京东平台快速拓展,实现同比57%增长,在抖音平台实现超过1000%增长,带动品牌在电商渠道实现正增长。


品牌升级布局的4大功能线中,新太极系列以优质的产品力结合品牌种草、IP联合营销等策略,招新率达75%以上,复购率整体提升,而双石斛系列自9月上市以来,天猫搜索快速攀升,新客率也高达70%。

△图源:上海家化,新太极系列(左)、双石斛系列(右)


2)玉泽


玉泽复购率也在进一步提升,近期,玉泽保湿霜在天猫月销已突破3万件。

△图源:上海家化


3)高夫


高夫通过新品和主推品恒润系列加持,在抖音男士护肤板块的市场份额攀升至第三位。

△图源:上海家化


4)美加净


而美加净则是通过持续布局快手、拼多多等平台实现消费者招新与拓展、进一步扩张线下铺货促进明星产品的渗透,通过新品酵米保湿抗初老,酵米光感焕亮等核心系列产品带动品牌实现增长。

△图源:上海家化


此外,上海家化在报告期内还切入了香氛品类赛道,宣布正式投资中国香氛香薰品牌“节气盒子”,还启动了第二届“中国梦想·家”新锐擂台赛,将企业内部全链路的资源及能力赋能新赛道品牌,并继续招募和发掘具有“中国美”基因的新锐对象,以驱动公司的外延式发展。


参考聚美丽上海家化Q2财报往期报道《上海家化半年报营收37.15亿,下半年将力争两位数增长》,较Q2财报的表现来看,目前已有回暖趋势。这在经济下行压力较大的2022年度,实属不易。




来源:聚美丽

作者:August

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40979.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:上海家化MoldBreaking

扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略    沪ICP备19043173号-2    技术支持: 竹子建站