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彩妆“性价比之王”KIKO回归

发布时间:2022-10-21 16:18
作者:郭芬

10月18日,Percassi家族发布声明表示,已购买英国私募股权基金Peninsula Capital持有的意大利美妆品牌KIKO 38%的股份,重新获得其于1997年成立的化妆品集团的全部所有权,交易最快将于今年年底完成。

至此,“出走”四年多的“平价彩妆之王”KIKO完全回归。


公开资料显示,彩妆品牌KIKO于1997年由企业家Stefano和Antonio Percassi在意大利创办。因其色彩艳丽、色号众多、产品质地好、性价比高等特点,KIKO被消费者称之为彩妆中的“性价比之王”。目前,KIKO在14个国家有700家商店,同时在35个国家开设网络商店。


2018年,为了缓解债务危机,KIKO母公司KIKO S.p.A将33%的股份出售给了私募股权基金Peninsula Capital。同时,KIKO开始进行一系列的改革与转型,如与Amazon(亚马逊)、天猫国际、Nykaa、Myntra和Trendyol等国际电子商务平台签署了一系列合作伙伴关系,并引入了特许经营协议。

公司曾在当时表示,日后工作的三个重心,一是在亚洲、印度和中东市场大力投资;二是建立现代化的IT系统和供应链网络;三是强化电子商务平台。据其全球计划,公司未来三年将投资9000万欧元(约人民币7亿元)。

经过初步调整后,KIKO有所变化,销售额在2021年前9个月的销售额比去年同期增长了40%,特别是第三季度的销售额同比增长了60%(比2019年同期增长了18%)。


据悉,KIKO S.p.A除了KIKO,还拥有还拥有男士护理品牌Womo和连锁理发店品牌Bullfrog,该集团现在隶属于Percassi Group。除时尚和零售业务外,Percassi Group亦深耕房地产市场,Antonio Percassi也是意甲球队亚特兰大的老板。


事实上,KIKO不仅在国外拥有较高的知名度,在国内也较为受到消费者欢迎。2018年KIKO未曾入驻天猫之前,该品牌在海淘渠道的讨论度就居高不下。

2018年,在美国市场发展不利的KIKO进入中国市场,和天猫合作在线上销售产品。当时,KIKO首席执行官Cristina Scocchia表示,估计未来三年在中国市场实现5000万欧元的收入,同时要提升数字业务,尝试虚拟试妆等新零售技术,为中国消费者提供更好的购物体验和量身定制的产品。


经过几年的发展,KIKO在竞争激烈的中国市场,仍然占有一席之地。从KIKO天猫旗舰店来看,KIKO最为受欢迎的是散粉、口红两大品类,价位在110-160元左右。其中某款干湿两用防晒粉饼的爆品月销超过2万,该款产品在天猫好评榜上位列第七。


值得一提的是,在抖音和小红书等社交平台上,KIKO依旧有较好的消费者基础。KIKO的抖音店粉丝为28万,爆款底妆排名抖音电商爆款榜第二,30天销售84万元。



几经沉浮,重回Percassi家族的KIKO,面对如今更加开放和渠道多元化的中国市场,还将有何加码举措?我们拭目以待。




来源:化妆品财经在线

作者:郭芬

网址:https://www.cbo.cn/article/id/51158.html

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