BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

中国成第三大市场,联合利华重组业务加码美妆

发布时间:2022-10-12 19:31
作者:朱胜前

日前,联合利华官网发布报告称,7月1日,联合利华以具体的业务内容对所有品牌业务进行分割,将整体业务改组为五个业务组,分别为美容与健康、个人护理、营养、家庭护理和冰淇淋,并介绍了各部门的营收情况。“新的结构有助于联合利华实现可持续增长、更快的创新和盈利的未来。”联合利华表示。


01结构重组五大版块自负盈亏


联合利华在官网关于五大部门的介绍中提到,“每个企业集团都专注于特定的类别和品牌,并对其自身的战略、增长和全球利润交付负全责。”


重组后的联合利华,利用各企业集团的历史数据,重新表述了自2019年以来的财务业绩。在呈现相关业绩的文档中,联合利华表示,10月27日发布的第三季度财报中将反映新组织,将显示五项业务集团作为主要经营部门,并且不再为美容三大部门提供信息。同时,联合利华将继续提供按地域划分的季度顶线数据。

2022年上半年,联合利华总营收为296.23亿欧元(约合人民币2062.21亿元),其中美容与健康营收为57.31亿欧元(约合人民币399.61亿元)、个人护理为64.45亿欧元(约合人民币449.40亿元)、家庭护理为60.24亿欧元(约合人民币420.04亿元)、营养为71.07亿欧元(约合人民币495.55亿元)、冰淇淋为43.16亿欧元(约合人民币300.94亿元)。


在重组后公布的2021年年报中,联合利华将五大业务版块进行类别细分。美容与健康版块包括头发护理、皮肤护理、知名美妆和健康幸福;个人护理版块包括皮肤清洁、除臭剂、口部护理和Elida Beauty有限公司;家庭护理版块包括织物清洁、家庭卫生、织物增强剂、水和空气健康;营养版块包括刮痕烹饪助剂、敷料、饮料和功能性营养品;冰淇淋版块包括户外和室内。

联合利华表示,业务调整后将使产品组合拓展到更高的增长空间。2022上半年,Prestige Beauty(知名美妆)和Health&Wellbeing(健康幸福)业务都实现了两位数的增长。“Prestige Beauty在第二季度实现了14%的增长,这得益于英国推出了Tatcha品牌,消费者重返线下渠道,以及我们的一些知名品牌在中国的扩张。”Health&Wellbeing实现了28%的增长,该类别下品牌Liquid IV增长强劲。


02美妆个护销量稳增看好中国市场


2022上半年,联合利华美容与健康基本销售增长8.5%、个人护理基本销售增长6.7%、家庭护理基本销售增长10.7%、营养基本销售增长6.6%、冰淇淋基本增长8.6%。销售额与去年同期相比,均呈现上升趋势。

2021年,美容与健康版块总营业额为101亿欧元(约合人民币703亿元),其中亚太/非洲地区占2021年增长的54%。主要品牌包括Dove多芬、Sunsilk夏士莲、Clear清扬、Vaseline凡士林、TRESemmé炫诗、Liquid I.V、Dermalogica德美乐嘉。


在公告中,联合利华特别提到凡士林,“凡士林已有150多年历史,但仍是联合利华发展最快的品牌之一。其Pro-Derma系列以透明质酸和烟酰胺等高级成分为特色,目前占凡士林在中国业务的20%。”


2021年,个人护理版块营业额为117亿欧元(约合人民币814亿元),其中亚太/非洲地区是该业务第二大地区,占营业额的40%,美洲地区占营业额的43%。主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal洁诺、Lifebuoy卫宝和Closeup。


2021年,家庭护理主要营业额为106亿欧元(约合人民币738亿元),其中亚太/非洲地区是该业务最大的销售市场,占整体销售额的60%,此外美洲和欧洲地区分别占比21%和19%。主要品牌包括Omo奥妙、Sunlight阳光、Comfort金纺、Surf、Cif晶杰、Domestos蓝多霸等。值得一提的是,家庭护理在2022年上半年是联合利华增长最快的业务版块。


在《我们如何通过五个战略选择推动增长》的公告中,联合利华表示,要加快在美国、印度、中国和主要增长市场的增长。在美国和印度,联合利华分别增长8.7%和19.5%,而在中国增速则下降了9.3%。公告中提到,在第三大优先市场中国,下降主要由疫情管控导致,但联合利华竞争力仍然保持强势。


在该公告中还提到,联合利华将继续在渠道专业知识、技术和渠道创新方面投入大量资源。例如,最近几个月,联合利华推出了Dove优质护发面膜和Clear头皮护理系列,旨在满足中国年轻男性消费者的需求,以及英国的救生圈捆绑产品。所有这些都旨在实现高交易价值。


在联合利华根据2021年全年营业额对每个业务组内的国家/地区进行排名的名单中,中国市场在集团整体业务上排名第三,在美容与健康业务版块排名第三、在家庭护理业务版块排名第二。

2021年,新兴市场占据联合利华58%业务,主要包括除澳大利亚、新西兰、日本以及拉丁美洲和东欧以外的亚太/非洲地区。从公告中屡次提到中国市场的情况来看,对于拥有14亿人口的中国市场,联合利华仍然保持重视。




来源:化妆品财经在线

作者:朱胜前

网址:https://www.cbo.cn/article/id/51133.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:联合利华MoldBreaking

扫一扫在手机上阅读本文章

版权所有© BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略    沪ICP备19043173号-2    技术支持: 竹子建站