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专注打磨研发内核,这个功效个护品牌赢在了起跑线

发布时间:2022-10-11 01:03
作者:言午

国内个护行业正处在最为重要的变革时期,市场机遇挑战重重,传统大牌寻求革新不断发力,创新品牌虽然小众却也在奋起直追。我们发现,个护品类也正往专业化的道路发展,开始大谈功效和成分。


与此同时,行业也随之出现一系列夸大功效、操纵数据等乱象。这其实都是因为部分品牌没能把技术做扎实、迫于市场压力而采取急功近利的动作所致,很多化妆品企业尤其是初创品牌,大多会选择走一条“营销-产品”的逆向路径,由此导致的品牌技术基础非常薄弱。


作为一个成立于2018年的新锐国货品牌KIMTRUE且初(下称“且初”)并没有随大流,而是从创立初期便注重打磨品牌的自主研发实力。科研投入是基石,是撬动市场的杠杆。在沉淀了几年之后,且初交出了一份亮眼的答卷。


深耕研发、率先布局,近5年沉淀强劲实力


且初品牌一直致力于探索用户精细的肌肤需求,以分区护理为产品研发原点,在遵循科学安全的基础上不断引领产品创新,专注功效研究,逐步迈向全方位的精细肌肤护理专家。


目前,且初的产品线主要分为基础养护、进阶养护和功效养护三大系列,涵盖头皮&发丝护理、面部护理和身体护理三大类目,已打造出卸妆膏、护发精油、沐浴露、发膜等多个爆品。


作为新锐创新国货,在功效个护领域深耕多年的且初在产品打造上,反复打磨与精心调试,坚持对每一个产品细节品质的研发创新,不断突破技术壁垒实现品质创新。


正是抱着对产品功效安全和品质细节认真打磨的态度,且初的明星产品从上市伊始就收获了亮眼的销售数据,截至2022年9月底,土豆泥卸妆膏累计销售近数百万件而这一切都离不开品牌背后,母公司上海缙嘉科技有限公司的研发投入和支持。


从品牌创立初期,研发中心就已成为上海缙嘉的战略发展规划中最重要的部分。集团首席研发官袁旻嘉谈及研发中心创立的初衷,便是对消费者需求不断细致化的洞察挖掘,对于产品科技创新、自主研发的坚守深耕,绝不为追求短期的“市场流量”而妥协。

据悉,研发中心始终坚持「科学循证」的探索原则,专注打造“精准功效表达”理念的功能性个人护肤和护理产品。该研发中心也是集团在全球范围内首家汇聚了概念构思、产品开发、配方试验、功效测试以及消费者体验等多项功能的综合性创新中心。

在硬件设施的投入与打造之外,集团同样十分注重人才的引入与培养,积极引入曾服务于强生、联合利华、莹特丽等国际知名集团及本土知名品牌、专业研究机构的高精尖科研技术人才团队。其中,席研发官袁旻嘉具有20多年护肤品领域经验,曾先后在强生、家化集团等负责核心研发工作。他一手设计并打造了缙嘉研发中心,使其成为“精准功效表达”的科学、专业的护肤品牌孵化中心,让研发真正成为集团公司的科研基石和创新引擎。


经过几年时间的投入与沉淀,集团产品开发研发团队已达百余人,囊括配方、工艺、功效测试、分析测试、原料创新及专业法规团队,其中实验室研发部门硕士博士比例达44%,硕士以上及中级工程师以上比例达52%。



集团今年科技研发投入预计5200万,在尖端科技硬实力及人员的建立之外,也不断投入于基础研究及专利创新中。目前,集团拥有近40项专利,并均已投入使用,还有数项专利在申报中。初具规模的研发成果和更多科研领域的突破见证了集团持续多年科研投入的厚积薄发



2022年,研发中心再次升级,致力于为产品研发提供更先进的技术支持和更专业的研发环境作为旗下品牌坚实的科技后盾,新研发中心总面积超4200平方米,设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室、理化实验室、稳定性仪器室、仪器分析室、功效测试区等不同实验区域,涵盖了成分纯度检验、配方测试、稳定性检测、功效测评、原料创新等研发所需的不同环节。



在供应链方面,集团与全球顶尖优质原料商深度合作,如帝斯曼、巴斯夫、亚什兰、德之馨等,严格把控原料来源。如今法规日益严苛,集团也十分注重原料的纯度以及打磨配方的功效性,配备了多个最新前沿科技成果及顶级科技分析设备,如:安捷伦三重四极液质联用仪(6465 LC-MSMS)、安捷伦四极飞行时间液质联用仪(6545 LC-Q-TOF)以及日立TM4000PlusII台式扫描电镜等,通过对实验结果进行功效及原料成分纯度验证,更加精准把控配方核心原料源头。


在功效评测方面,集团秉持专业、严谨、科学的研究态度,采用体外实验、大样本、随机对照研究等方式,对功效实验结果进行大量的观察、分析、总结,并持续将其应用于迭代产品的开发中,致力于为消费者提供更精准的护肤解决方案。


可以说,自主研发与初创品牌并行2018年且初在成立伊始便站上了巨人的肩膀,拥有品牌自有实验室。从2018年的科研雏形到百人团队、从独研护肤体系到取得配方专利,研发这条路上结的每一个果实都在为且初的产品力和品牌力蓄能。


240+天、100+版本匠心打磨,2.0土豆泥上线


特别值得一提的是,且初一直不断发力功效个护产品的科技研发。在历时240余天潜心研发、约100+版本的配方调试之后,且初的新品2.0“土豆泥”卸妆膏终于上线,并在配方和使用体验上都进行了多重升级。


且初坚信,功效产品的核心在于用科学逻辑进行配方设计,因此尤其注重配方科学安全功效的打磨。据介绍,新品2.0“土豆泥”卸妆膏内澄净配方中添加了近年大热抗氧成分LIPOCHROMAN-6的升级版原料组Pollushield™,这是具有金属络合作用的聚合物与能清除自由基的强效抗氧物所组成的复合物,通过吸附、瓦解、游离三个步骤卸除彩妆,具有深度清洁、减少城市污染给肌肤造成负担的功效。另外,该配方中添加的欧洲越桔籽油和辣木籽油还具有协同抗氧化、保护肌肤屏障的效果。


“实验过程中,我们发现复合原料组肤感明显优于单一原料组,且不同比例调和会带来溶妆效果差异,由此诞生出质地更软糯的新一代土豆泥卸妆膏,完美结合卸妆水清爽冲洗和卸妆油净卸顽妆的优点,让卸妆力与肤感又上了一个台阶。”袁旻嘉先生介绍道。


同时,配方内还含有黑茶镳子籽油、红花籽油、稻糠油等多重植萃精油,并添加了源自美国加利福尼亚的大红桔果皮油以呈现清新的桔香,在卸妆的同时也起到养护皮脂膜的效果,让卸妆体验兼具温和与养肤功效。


另外,配方的乳化技术也全面升级品牌的研发团队采用独创Speedy-Melt速净乳化技术,该技术为品牌专研的3+2乳化配方逻辑,组合3种乳化剂(聚甘油-2倍半油酸酯、聚甘油-5油酸酯、PEG-20甘油三异硬脂酸酯)与2种油脂(C15-19烷、鲸蜡醇乙基己酸酯),能帮助提升整个卸妆过程的使用感受,溶妆更彻底,乳化更快速,冲洗更清爽。



可以说,2.0土豆泥新品在卸妆力、乳化速度和清爽无油膜感等方面都获得了极大提升。9月29日,且初举办了以“卸逅感官新净界”为主题的实验室探访活动,通过听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉等5感体验,传递出新款土豆泥卸妆膏全面升级的快速卸妆力、温和清爽的肤感以及卸养一体的悦己体验。



不仅限于内料的升级,且初也十分注重对产品包装上细节的打磨。首先,卸妆膏附赠挖勺的凹槽勺面更新为2.0平面勺面,瓶身还设置了勺子的专属卡扣,可以固定收纳;其次,包装上设置了隐形盖子卡扣,有利于产品的密封保存;最后,产品的包装采用大豆油墨印刷,遵循了品牌坚持的「合理环保」理念。



在产品研发阶段,且初还联合著名的市场调研和数据分析公司尼尔森通过11600+位真人试用,通过找到不同肤质、不同人群、不同维度的测试数据,反复打磨与精心调试,坚持对卸妆膏细节品质的研发创新,实现热门大单品的全新维度升级。


袁旻嘉表示,为满足舒适肤感与精准功效的产品标准,就算每个配方都需历经长达数月的反复打磨、每款产品需要更长周期的生产,品牌依旧坚定不移地选择自主研发,严控品质。


精准洞察消费需求,长期坚守品牌初心


能在市场中占领一席之地的品牌,往往都同时兼具扎实的研发能力及敏锐的消费洞察能力。


且初在产品研发阶段,从消费者洞察及护肤痛点切入,并沿着市场洞察-配方-成分-功效这一条路径开发产品,因此在消费者端获得了不错的口碑。

在精准洞察消费者需求上,且初“有始有终”,不仅仅因为其在研发产品阶段的反复测试和调研调整,更源于其对产品的坚持。对于已上市的产品,品牌的团队十分注重倾听渠道、消费者、美妆达人和意见领袖等不同消费群体的的评价反馈,根据消费者洞察择优进行产品的升级迭代。


在接受采访时,品牌负责人真诚地表示,“好的产品,来自每一位市场用户的真实需求与反馈,聆听不同声音、融合多元需求解决切实肌肤问题是我们的目标与动力。”


未来,且初将继续坚持以用户为中心,持续深耕科技研发,努力完善品牌矩阵,拓宽细分品类,向多类别创新领域全面发展,加速建设品牌势能,为消费者提供更准确、细致、共情的肌肤陪伴首选。


在追流量、抓风口的时代里,能够深耕研发,大力投资产品创新,持续把握和创造用户需求的品牌,才是具有长期主义的品牌。当我们拉长时间来看,历史长河中那些长盛不衰的品牌,不求快反求慢,坚守初心围绕用户需求打磨产品。


与行业追求流量红利的大趋势不同,且初也正是遵循了慢哲学,不被短期利益所蒙蔽,坚持“做难而正确的事”,选择用长期的深耕科研去培育消费者信任,通过不断打磨产品的每一处完美细节和功效创新持续浇灌长期主义的企业根基。


在品牌这条万里长征路上,聚美丽相信,最后必然是长期主义者的胜利。




来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40950.html

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