片仔癀化妆品：用科技“解码”草本护肤

借古喻今，描摹“国妆之美”。

9月14日，片仔癀化妆品开启了一场以“邂逅国韵·遇美东方”为主题的品鉴沙龙，借中华千年“草本文化”，展示品牌基因和价值传承，进而打造深刻文化认同。

为此，品牌方特地将会址选在了河南开封清明上河园，借“八朝古都”的旷世之美，及清明上河园的亭台楼阁、轩榭廊舫的写意山水，映衬出片仔癀化妆品历经时光、经久不衰的东方神韵。

会上，片仔癀化妆品不仅强调了企业的长期发展战略，更力邀多位行业嘉宾、皮肤科专家、研发专家、知名美妆博主等共话“中华草本+现代科技”的新未来。

同时，这场品鉴沙龙，在片仔癀化妆品官方微博及视频号进行了双平台直播。截至目前，微博平台在线观看量达1182万人次，庞大曝光之下，片仔癀化妆品的经典国货形象，及品牌所蕴含的科技草本护肤基因，也被根植到了消费者心里。  

以“草本+科技”为卖点

打造“三维合一”产品

中国是世界生物多样性最丰富的国家之一，2019年版《中国生物物种名录》显示，中国收录物种及种下单元超10万个，草本植物资源更是达12807种。而到2022年，中国生物物种名录还在不断增加。

近几年，在科技赋能下，越来越多的草本提取物被应用于化妆品领域，而这一风向，也逐渐从研发端传导至消费端。

截至目前，小红书上，关于草本护肤的种草笔记高达4万+篇，抖音上，关于#草本护肤#话题播放量达493.7W次，淘宝上，以“草本”作为卖点的精华产品有近5000件，涵盖近百个品牌。

在众多入局者中，片仔癀化妆品基于四十余载匠心研发，将中国传统草本文化和研发科技进行充分融合，最终向市场推出了一系列经典产品，本场品鉴沙龙的主角——“皇后牌美白祛斑膏”就是其中之一。

“中国传统草本在美肤养肤上仍占有充分优势。”皮肤专家麦舒敏表示，皇后牌美白祛斑膏就特别添加了松口蘑（松茸）提取精华、三七精华等成分，并结合创新护肤成分传明酸、辅酶Q10等，为消费者提供了安全、有效的美白淡斑方案。

事实上，作为持“双证上岗”的美白祛斑膏，其功效也得到了临床验证。片仔癀（上海）生物科技研发有限公司研发工程师王玲娜透露，综合研究者评估、黑色素值测量和受试者自评结果显示，“皇后牌美白祛斑膏”和“对照样品”在使用第4周开始，对皮肤具有一定改善作用，均具有一定的祛斑功效。

现场，王玲娜还展示了企业研发层面所拥有的设备和专利实力，并通过皮肤检测仪器，为现场博主大咖测试皮肤使用皇后美白祛斑膏后的指数变化。

产品的硬核实力也赢得一众红人的青睐。现场互动分享，@奶茶猫等多位亲身体验过皇后牌美白祛斑膏的达人均评价，该产品肤感细腻，坚持使用也确实能给皮肤带来美好变化。  

将赋能线下

作为企业长期发展战略

用心打造产品之余，片仔癀化妆品也始终将线下渠道视为“战略要地”。

早在此前，片仔癀化妆品就采用“代理商招商会+全城动销联动”模式，通过直播、会员管理、社群营销等一系列举措，助力区域市场的合作商伙伴在后疫情时代激活会员，实现拓客引流和资金回笼。

时至今日，片仔癀化妆品对于终端的重视和扶持并未减少。在此次品鉴沙龙中，福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟更是强调，接下来，片仔癀化妆品还将继续从三个层面赋能线下渠道：

福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟

首先，强化线下渠道引流。通过多个主流社媒和时尚媒介进行大量品宣种草，整合营销传播，并在多个城市开展落地广告投放，持续扩大品牌的声量，积蓄品牌公域流量；同步，打通微信营销云小程序，通过开展企业直播、社群营销，助力终端引流拓客、开展私域运营，缓解线下门店“进店难”问题。

其次，重点提升门店经营效率。目前，片仔癀化妆品已推出了多套皮肤管理方案，通过简单易学的护理手法，配套的产品组合，提升顾客的护理体验，提交成交率和大单率。

最后，助力终端可持续发展。具体做法是，面向线下门店推出精品沙龙、门店美肤微沙龙等活动，助力门店更好地开展会员精准维护，进一步巩固会员忠诚度，助力门店实现长期可持续发展。

这一过程中，片仔癀化妆品也收获了不少深度合作的渠道伙伴。其中，哲龙商贸就通过建立品牌和终端的有效提升纽带，配合品牌战略带动了多家网点的业绩增长。

“片仔癀化妆品真正做到了为渠道赋能。”哲龙商贸相关负责人表示，品牌良好的市场表现和基于长期发展制定的渠道策略，正是哲龙与之同行多年的重要原因。

在与合作商伙伴达成战略一致、扩大品牌在区域市场影响力之余，片仔癀化妆品也在不断通过线下会、直播等形式，与消费者和渠道端建立更为亲密的文化链接。

这场精心打造的品鉴沙龙，就是片仔癀化妆品文化展示的一个“窗口”，透过这个窗口，消费者不仅可以看到，品牌对生活美学、对东方女性之美的见解，更可以窥见企业实力、产品底气，以及品牌的价值与魅力。

相信，这种多年笃行所积累的厚重文化，也将带领品牌迈向另一个“台阶”。

来源：品观

作者：余件

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