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片仔癀化妆品:用科技“解码”草本护肤

发布时间:2022-09-28 10:52
作者:余件

借古喻今,描摹“国妆之美”。


9月14日,片仔癀化妆品开启了一场以“邂逅国韵·遇美东方”为主题的品鉴沙龙,借中华千年“草本文化”,展示品牌基因和价值传承,进而打造深刻文化认同。

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为此,品牌方特地将会址选在了河南开封清明上河园,借“八朝古都”的旷世之美,及清明上河园的亭台楼阁、轩榭廊舫的写意山水,映衬出片仔癀化妆品历经时光、经久不衰的东方神韵。


会上,片仔癀化妆品不仅强调了企业的长期发展战略,更力邀多位行业嘉宾、皮肤科专家、研发专家、知名美妆博主等共话“中华草本+现代科技”的新未来。


同时,这场品鉴沙龙,在片仔癀化妆品官方微博及视频号进行了双平台直播。截至目前,微博平台在线观看量达1182万人次,庞大曝光之下,片仔癀化妆品的经典国货形象,及品牌所蕴含的科技草本护肤基因,也被根植到了消费者心里。  



以“草本+科技”为卖点

打造“三维合一”产品


中国是世界生物多样性最丰富的国家之一,2019年版《中国生物物种名录》显示,中国收录物种及种下单元超10万个,草本植物资源更是达12807种。而到2022年,中国生物物种名录还在不断增加。


近几年,在科技赋能下,越来越多的草本提取物被应用于化妆品领域,而这一风向,也逐渐从研发端传导至消费端。


截至目前,小红书上,关于草本护肤的种草笔记高达4万+篇,抖音上,关于#草本护肤#话题播放量达493.7W次,淘宝上,以“草本”作为卖点的精华产品有近5000件,涵盖近百个品牌。


在众多入局者中,片仔癀化妆品基于四十余载匠心研发,将中国传统草本文化和研发科技进行充分融合,最终向市场推出了一系列经典产品,本场品鉴沙龙的主角——“皇后牌美白祛斑膏”就是其中之一。

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“中国传统草本在美肤养肤上仍占有充分优势。”皮肤专家麦舒敏表示,皇后牌美白祛斑膏就特别添加了松口蘑(松茸)提取精华、三七精华等成分,并结合创新护肤成分传明酸、辅酶Q10等,为消费者提供了安全、有效的美白淡斑方案。


事实上,作为持“双证上岗”的美白祛斑膏,其功效也得到了临床验证。片仔癀(上海)生物科技研发有限公司研发工程师王玲娜透露,综合研究者评估、黑色素值测量和受试者自评结果显示,“皇后牌美白祛斑膏”和“对照样品”在使用第4周开始,对皮肤具有一定改善作用,均具有一定的祛斑功效。

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现场,王玲娜还展示了企业研发层面所拥有的设备和专利实力,并通过皮肤检测仪器,为现场博主大咖测试皮肤使用皇后美白祛斑膏后的指数变化。


产品的硬核实力也赢得一众红人的青睐。现场互动分享,@奶茶猫等多位亲身体验过皇后牌美白祛斑膏的达人均评价,该产品肤感细腻,坚持使用也确实能给皮肤带来美好变化。  

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将赋能线下

作为企业长期发展战略


用心打造产品之余,片仔癀化妆品也始终将线下渠道视为“战略要地”。


早在此前,片仔癀化妆品就采用“代理商招商会+全城动销联动”模式,通过直播、会员管理、社群营销等一系列举措,助力区域市场的合作商伙伴在后疫情时代激活会员,实现拓客引流和资金回笼。


时至今日,片仔癀化妆品对于终端的重视和扶持并未减少。在此次品鉴沙龙中,福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟更是强调,接下来,片仔癀化妆品还将继续从三个层面赋能线下渠道:

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福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟


首先,强化线下渠道引流。通过多个主流社媒和时尚媒介进行大量品宣种草,整合营销传播,并在多个城市开展落地广告投放,持续扩大品牌的声量,积蓄品牌公域流量;同步,打通微信营销云小程序,通过开展企业直播、社群营销,助力终端引流拓客、开展私域运营,缓解线下门店“进店难”问题。


其次,重点提升门店经营效率。目前,片仔癀化妆品已推出了多套皮肤管理方案,通过简单易学的护理手法,配套的产品组合,提升顾客的护理体验,提交成交率和大单率。


最后,助力终端可持续发展。具体做法是,面向线下门店推出精品沙龙、门店美肤微沙龙等活动,助力门店更好地开展会员精准维护,进一步巩固会员忠诚度,助力门店实现长期可持续发展。


这一过程中,片仔癀化妆品也收获了不少深度合作的渠道伙伴。其中,哲龙商贸就通过建立品牌和终端的有效提升纽带,配合品牌战略带动了多家网点的业绩增长。

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“片仔癀化妆品真正做到了为渠道赋能。”哲龙商贸相关负责人表示,品牌良好的市场表现和基于长期发展制定的渠道策略,正是哲龙与之同行多年的重要原因。


在与合作商伙伴达成战略一致、扩大品牌在区域市场影响力之余,片仔癀化妆品也在不断通过线下会、直播等形式,与消费者和渠道端建立更为亲密的文化链接。


这场精心打造的品鉴沙龙,就是片仔癀化妆品文化展示的一个“窗口”,透过这个窗口,消费者不仅可以看到,品牌对生活美学、对东方女性之美的见解,更可以窥见企业实力、产品底气,以及品牌的价值与魅力。


相信,这种多年笃行所积累的厚重文化,也将带领品牌迈向另一个“台阶”。




来源:品观

作者:余件

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20933.html

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