BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

推出香薰产品线,福瑞达搅局嗅觉经济

发布时间:2022-09-21 17:03

2020年,福瑞达生物股份正式进军芳香产业,将伊帕尔汗纳入“4+N”品牌矩阵。


经过福瑞达生物股份在研发、营销等领域多方赋能,2021年,伊帕尔汗以双11开售半小时10万+单,同比增长347%的好成绩,迅速“出圈”,之后不断进阶,成为香氛个护这一细分赛道的一匹“黑马”。


如今,伊帕尔汗乘胜追击,在精油类产品之上,推出新的香薰产品线。而也这意味着,伊帕尔汗成为了福瑞达生物股份旗下首个布局香薰产品线的品牌。

微信图片_20220919101138.jpg

为何福瑞达生物股份会作此动作?伊帕尔汗又看到了什么市场机遇?今日(9月16日),在第八届中国国际芳香产业发展高峰论坛上, 山东福瑞达生物股份有限公司高级工程师、北京大学植物分子生物学博士刘菲做了相关解答,并透露了伊帕尔汗最新的研发动向。  



推出新产品线

切入300亿“嗅觉经济”


对于福瑞达生物股份这样一个化妆品大厂来说,当其决定切入某一品类时,背后必然有着对消费者和市场的深刻洞察。


在伊帕尔汗看来,作为五感经济中的最后一个“风口”,“嗅觉”经济在国民人均可支配收入大幅提升的背景下,近年来市场前景可观。


一组数据也证明了上述结论。Euromonitor数据显示,从2021年至2025年,国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%,预计到2026年,市场规模将会突破50亿美元(约合人民币350.60亿元)。


与此同时,香氛品牌在资本市场的表现也侧面反映了香氛市场的火爆。据不完全统计,自2020年起,DOCUMENTS闻献、Plustwo普拉斯兔、RE调香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后获得了融资,且融资金额都在数千万元级别。

微信图片_20220919101143.jpg

山东福瑞达生物股份有限公司高级工程师、北京大学植物分子生物学博士


而探究香氛市场增长背后的原因,绕不开消费者群体的变迁。刘菲表示,当年轻代际成为主力消费群体,他们在社会中担当着越来越重要的角色,因高强度工作压力而催生的焦虑和睡眠问题也愈加明显,闻香已经成为当代人情绪疗愈的一种方式,通过用香可以帮助他们放松神经、安稳入眠。


丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》也显示,关于#你认为什么是健康#的微博话题中,“身心健康”明显较为突出,现代人们的负面情绪和压力感与日俱增。


刘菲指出,“工作压力和焦虑、睡眠问题、社交压力是当代年轻人精神上的三座大山。因而,不确定性加剧的大背景下,更多人推崇活在当下,获得情绪满足成为消费新刚需。”


从这个角度来看,伊帕尔汗推出香薰产品线,不仅是正确的选择,也或成为品牌的第二增长曲线。  



情绪护肤

品牌的新增长点来了


会上,刘菲也从情绪对肌肤的作用机理,以及情绪护肤是不是智商税等方面进行了解答。


“情绪护肤不是智商税。”她表示,强烈的身心应激尤其是慢性应激不仅严重影响人类的身心健康,并参与机体衰老过程。刘菲举例道,瘙痒、色素沉着、皱纹等常见的皮肤问题,均与情绪息息相关。


换句话说,不良情绪影响机体健康,皮肤亦不例外。刘菲指出,有研究表明,基于大脑神经科学及消费者心理学证实,精油可以通过芳香分子影响大脑的边缘系统,天然香氛因子可驱动“能量振奋、放松心情、幸福愉悦”三大主流情感,从而帮助人们拥有健康的皮肤状态。这也就是人们常常提及的“情绪护肤”。


事实上,虽然“情绪护肤”尚未在国内市场大规模流行,但“情绪护肤”释放出的红利,已经成为行业争相追逐的目标。美业研究院数据显示,“情绪护肤”自2020年以来,无论是销售额还是销量均呈现出强需求、高增长的趋势。

微信图片_20220919101153-tuya.png

微信图片_20220919101159.jpg

值得一提的是,目前,伊帕尔汗推出了“有趣的朋友”无水物理冷扩香机、“空间治愈者”超音波雾化香薰机、即将上市“玉兰”香薰机等多款香薰产品。


而与其他同类产品相比,伊帕尔汗通过其独特香味、新颖简洁的包装、沉浸式护理体验,赋予了产品更多的仪式感、愉悦感和趣味性,激发用户五位感官,通过差异化打造产品亮点,更有利于把握市场红利期关键点,也个更容易戳中用户“嗨点”。


其中,“有趣的朋友”无水物理冷扩香机采用了花朵般的外观设计,在扩香之余还可以做插花的器具;“空间治愈者”超音波雾化香薰机采用了布艺的外观,也可用作小夜灯;“玉兰”香薰机则采用二流体雾化技术,空气加压技术带动精油扩散,无需加水加热,被芳疗协会推荐使用。 



产业链+科研

伊帕尔汗的底气


“只有得到消费者的认可,品牌才能真正持久地吸引消费者。”伊帕尔汗品牌山东分公司总经理吕艳琼曾说道。


而之所以伊帕尔汗面对消费者“底气十足”,离不开优质的产业链和深厚的科研实力。


据了解,在产业链方面,伊帕尔汗是唯一获准使用“伊犁薰衣草精油”国家地理标志保护的企业,因与薰衣草原产地法国普罗旺斯有着相似的气候和地理环境,新疆伊犁是世界上闻名的薰衣草种植区域。目前,伊帕尔汗在该地拥有面积为8万多亩的香料种植基地。


据悉,伊帕尔汗自2006年成立以来,已经先后荣获“中国驰名商标”、 “新疆名牌产品”、“农业产业化国家重点龙头企业”、 “全国工业旅游示范园区”等称号,其大型综合薰衣草主题观光园被国家旅游局评定为“国家AAAA级旅游景区”。

微信图片_20220919101205.jpg

在科研方面,伊帕尔汗则借助福瑞达生物的研发优势,搭建了产学研平台,并将建立国家精油重点实验室,为品牌发展赋能。值得一提的是,除3个国家级科研平台和13个省级科研平台之外,福瑞达生物股份还先后与上海应用技术大学、江南大学、北京工商大学等知名高校、科研院所建立了良性的校企合作关系,为行业发展做了大量皮肤基础性研究。


“基于上述优势,伊帕尔汗将持续以薰衣草精油为核心持续深耕。”刘菲表示,未来,将深入研究情绪与皮肤的相关性,开发修护身心的产品,实现以油养肤、以香养心、以香养肤。”


可以预见,在国潮热的助力下,对于不断在创新和品质上投入精力的伊帕尔汗来说,新产品线的推出,只是一个开始。接下来,伊帕尔汗要做的,就是在精油香氛赛道上,做出经典、做到极致,抢占又一市场高地。




来源:品观

作者: 曹冉京

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20917.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:福瑞达MoldBreaking伊帕尔汗

扫一扫在手机上阅读本文章