BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

又一时尚潮牌进军美妆行业!

发布时间:2022-09-14 11:29
作者:小封

近日,韩国潮流时尚品牌MLB跨界推出美妆品牌MLB Beauty,并发布了新品。


据MLB美妆微信公众号的主体显示,其账号运营者为上海梵蔻化妆品贸易有限公司(以下简称梵蔻化妆品)。据悉,梵蔻化妆品曾对媒体表示,MLB美妆是在中国线上电商渠道进行首发,其天猫品牌旗舰店已于9月5日开业。

△截图来自MLB美妆天猫旗舰店


同时,记者发现,MLB美妆在微博、抖音、小红书等社媒平台上都开设了同名官方账号,正式进驻中国市场。


MLB全称为美国职业棒球大联盟(Major League Baseball),但市面上销售的MLB相关服饰产品都是由大联盟授权给第三方公司运营的。本文中提到的MLB品牌母公司为韩国潮流时尚集团F&F,该集团在1997年拿到了MLB的官方授权,负责相关产品设计、销售和品牌运营。


根据媒体公开报道和天猫旗舰店的信息显示,MLB Beauty以亚洲高街潮妆品牌为定位。在整体风格上,与MLB品牌一脉相承,自带浓厚的棒球文化,并加入了潮流和街头的元素。本次首推的气垫和香水在设计上都是老花系列,且印有标志性的品牌logo。

△图片来自小红书


MLB老花气垫,从外壳上看,有高街黑和野莓芭比两款;而在色号上,有象牙白、粉米白、自然米白三个色号。售价方面,外壳+粉芯为360元/14g,而外壳与替换芯的单独购买价格分别为160元和200元。


△截图来自MLB美妆天猫旗舰店


产品详情页宣称,这款气垫粉底主打“轻雾上妆”、“不易脱妆花妆”,产品中添加了虾青素、橙花和鸢尾的鲜花精粹等成分,有养肤作用。目前,气垫粉底的月销量显示为200+。


而MLB老花香水系列,则包括纽约淡香水-子夜初绽、洛杉矶淡香水-甜梦午时、波士顿淡香水-暮光私语三个单品,分别主打清冷的质感东方香、元气灵动的清甜花果香和温暖随性的醇厚木质香。售价为580元/50ml、220元/10ml、560元/10ml*3(迷你香水礼盒)。

△截图来自MLB美妆天猫旗舰店


据品牌介绍,该香水产品由法国知名调香师创作,以丰沛的制香创意,将美国都市灵感与MLB Beauty高街印象充分融合,将潮奢态度进行深层次表达。


MLB品牌于2019年6月进入中国大陆市场,开设天猫官方旗舰店,截至目前已经拥有四百万粉丝。其Monogram老花系列、LIKE系列、SET-UP同色系套装系列等明星产品都在国内受到了消费者的欢迎。同时,根据MLB品牌披露的数据,截至2022年9月,MLB、MLBKIDS品牌新开门店已有721家。


虽然MLB属于潮流服饰品牌,这是首次进军美妆行业。不过,MLB品牌所属母公司F&F集团拥有美妆品牌的运营经验。如韩国芭妮兰品牌,于2009年被F&F集团引入中国市场,其Zero卸妆膏产品曾在国内风靡一时。

△图片来自小红书


美妆市场规模大、增速快,时尚服饰类品牌跨界做美妆早已屡见不鲜。国外品牌如Zara、H&M、Gap、Bershka等都推出过美妆产品;而国内品牌如森马集团曾与韩国品牌It's skin(伊思)签署合作协议,涉足美妆业务,再如海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL(懿欧兰),旗下有护肤和彩妆类多个单品。


服饰品牌入局美妆者虽多,不过能站稳脚跟、不断实现增长的却很少。我们看到,F&F集团以MLB品牌在中国市场的销售为基础,并具有芭妮兰等美妆品牌的发展经历,做美妆品牌不是毫无资本与底气。


从MLB美妆首次推出的产品定位来看,该品牌希望打入中高端市场。但从中国美妆市场激烈的竞争现状,以及服饰品牌跨界做美妆的发展基本面来看,MLB美妆是否能延续MLB品牌在潮流服饰领域中的成功,让消费者接受?或许还有待时日。




来源:聚美丽

作者: 小封

网址:https://www.jumeili.cn/News/View/40883.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:美妆MoldBreakingMLB

扫一扫在手机上阅读本文章