又一时尚潮牌进军美妆行业！

近日，韩国潮流时尚品牌MLB跨界推出美妆品牌MLB Beauty，并发布了新品。

据MLB美妆微信公众号的主体显示，其账号运营者为上海梵蔻化妆品贸易有限公司（以下简称梵蔻化妆品）。据悉，梵蔻化妆品曾对媒体表示，MLB美妆是在中国线上电商渠道进行首发，其天猫品牌旗舰店已于9月5日开业。

△截图来自MLB美妆天猫旗舰店

同时，记者发现，MLB美妆在微博、抖音、小红书等社媒平台上都开设了同名官方账号，正式进驻中国市场。

MLB全称为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball），但市面上销售的MLB相关服饰产品都是由大联盟授权给第三方公司运营的。本文中提到的MLB品牌母公司为韩国潮流时尚集团F&F，该集团在1997年拿到了MLB的官方授权，负责相关产品设计、销售和品牌运营。

根据媒体公开报道和天猫旗舰店的信息显示，MLB Beauty以亚洲高街潮妆品牌为定位。在整体风格上，与MLB品牌一脉相承，自带浓厚的棒球文化，并加入了潮流和街头的元素。本次首推的气垫和香水在设计上都是老花系列，且印有标志性的品牌logo。

△图片来自小红书

MLB老花气垫，从外壳上看，有高街黑和野莓芭比两款；而在色号上，有象牙白、粉米白、自然米白三个色号。售价方面，外壳+粉芯为360元/14g，而外壳与替换芯的单独购买价格分别为160元和200元。

△截图来自MLB美妆天猫旗舰店

产品详情页宣称，这款气垫粉底主打“轻雾上妆”、“不易脱妆花妆”，产品中添加了虾青素、橙花和鸢尾的鲜花精粹等成分，有养肤作用。目前，气垫粉底的月销量显示为200+。

而MLB老花香水系列，则包括纽约淡香水-子夜初绽、洛杉矶淡香水-甜梦午时、波士顿淡香水-暮光私语三个单品，分别主打清冷的质感东方香、元气灵动的清甜花果香和温暖随性的醇厚木质香。售价为580元/50ml、220元/10ml、560元/10ml*3（迷你香水礼盒）。

△截图来自MLB美妆天猫旗舰店

据品牌介绍，该香水产品由法国知名调香师创作，以丰沛的制香创意，将美国都市灵感与MLB Beauty高街印象充分融合，将潮奢态度进行深层次表达。

MLB品牌于2019年6月进入中国大陆市场，开设天猫官方旗舰店，截至目前已经拥有四百万粉丝。其Monogram老花系列、LIKE系列、SET-UP同色系套装系列等明星产品都在国内受到了消费者的欢迎。同时，根据MLB品牌披露的数据，截至2022年9月，MLB、MLBKIDS品牌新开门店已有721家。

虽然MLB属于潮流服饰品牌，这是首次进军美妆行业。不过，MLB品牌所属母公司F&F集团拥有美妆品牌的运营经验。如韩国芭妮兰品牌，于2009年被F&F集团引入中国市场，其Zero卸妆膏产品曾在国内风靡一时。

△图片来自小红书

美妆市场规模大、增速快，时尚服饰类品牌跨界做美妆早已屡见不鲜。国外品牌如Zara、H&M、Gap、Bershka等都推出过美妆产品；而国内品牌如森马集团曾与韩国品牌It's skin（伊思）签署合作协议，涉足美妆业务，再如海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL（懿欧兰），旗下有护肤和彩妆类多个单品。

服饰品牌入局美妆者虽多，不过能站稳脚跟、不断实现增长的却很少。我们看到，F&F集团以MLB品牌在中国市场的销售为基础，并具有芭妮兰等美妆品牌的发展经历，做美妆品牌不是毫无资本与底气。

从MLB美妆首次推出的产品定位来看，该品牌希望打入中高端市场。但从中国美妆市场激烈的竞争现状，以及服饰品牌跨界做美妆的发展基本面来看，MLB美妆是否能延续MLB品牌在潮流服饰领域中的成功，让消费者接受？或许还有待时日。

来源：聚美丽

作者： 小封

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