近年来，美白成为功效护肤的重要赛道之一，在各大社交媒体的搜索量一直居高不下。消费者需求持续释放，美丽修行大数据显示，2021年美白市场规模达到5013亿元，相较于2015年的3515亿元，增长42.6%。
消费者需求不断迭代，同时化妆品监管进入2.0时代。企业如何适应日新月异的行业动态，识别市场需求，从而推陈出新、抢先布局？在充分调研的基础上，美丽修行大数据近日发布了《2022美白市场趋势指南》（以下简称《指南》），全面解析当下美白市场，洞见未来的新机遇。
拆解消费者的皮肤问题类型，《指南》显示痘印的困扰最严重，有此类问题的消费者占64.7%。此外，肤色不均占60.5%，肤色泛黄占57.6%，肤色暗沉占56.7%，有斑点占46.2%，皮肤泛黑则仅占19%。
不良生活习惯对肤色影响显著，日晒、作息不规律和饮食多糖多油被认为是导致肤色问题的前三因素，分别占比94.5%、88.7%和73%。其它还包括营养不良、没有气色，情绪不佳，皮肤缺水干燥和洁面不到位，分别占比63.5%、61%、57.1%和45.5%。企业需把握问题根源所在，细分需求，提高产品适配性。《指南》还指出，47.7%的用户美白需求较强而且坚持使用美白产品。关于美白产品的评估和选择，消费者更加看重长期功效、多重功效协同作用，同时关注美白作用原理。
面对日益复杂的皮肤问题与多样化的护肤要求，产品升级迭代势在必行，目前不少企业已实现成功的尝试。例如，珀莱雅的双抗精华2.0，凭借出众的成分，在祛黄提亮之余，主打细腻平滑、紧致赋弹的功效，以高效、精准的护肤体验，迅速抢占消费者心智。功效之外，影响消费者购买决策的因素，前三分别是安全性、肤感体验和温和性，各占74.1%、70.1%和48.1%。此外，性价比、产品质地和研发实力也是重要因素。
虽然有超过5成的用户每天坚持使用美白产品，但是也有接近10%的用户很少甚至从不使用美白产品。究其原因，主要包括敏感长痘、肤色白不需要和价格昂贵。这提醒企业，需一方面升级配方、改进技艺和完善检测体系，保障产品安全；另一方面优化供应链，实现降本增效，以高性价比产品进一步开拓市场。
抢滩美白淡斑市场的企业越来越多，但产品的市场供应，尚且不能匹配一路飙升的消费者需求。
从品类来看，面部精华是主打产品，而防晒潜力较大，两者的关注度均持续增长，而且高于备案份额。相比之下，面霜、面膜已成为竞争激烈的红海市场，关注度不高且处于下降趋势。从品牌国别来看，国产品牌备案占比最高，而且关注度快速上升。以Z世代为代表的新消费群体，他们对“国潮”的青睐无疑为国产美白品牌的崛起和稳步发展创造了机遇。
细分品牌，大部分国际品牌都热度份额下降，只有OLAY持续的关注度增长，而且以82.7%的得票率大幅领先其他品牌。国产新锐美白品牌如谷雨，热度快速上升。
但值得注意的是，消费者最喜爱的美白品牌榜单前10名被欧莱雅、修丽可、科颜氏、SKⅡ等占据，国产品牌无一上榜。坚持走研发创新，提升产品竞争力，始终是国产品牌突围的重要路径。
在价位方面，200元以下备案数量和关注度均为最高，但其产品的市场热度不足。中高端产品更受关注，尤其是500-999元的产品，关注度份额显著高于备案份额。从趋势来看，200元以下的平价系产品，关注度占比持续呈现增长趋势，市场潜力巨大。企业需进行准确的产品定位，以迅速锁定目标人群。
美白淡斑成分百花齐放，聚焦到口碑良好的产品，消费者回购最高的三款美白精华分别是OLAY抗糖小白瓶、OLAY淡斑小白瓶和科颜氏安白瓶，其中涉及的核心成分有烟酰胺、革糖素、SDL色淡林、VC和玻色因。整体来看，消费者对三款产品的反馈均出现“温和有效”“肤感细腻”等字眼。近年来，美白商品应用成分中，烟酰胺保持商品备案数领先。“它如今已经成为最基础的美白成分了，”一位深耕于化妆品原料研究的业内人士如此评价烟酰胺，“应用难度小、成本低是它的优势。”以烟酰胺为代表的头部成分逐渐深入人心，同时，在广大品牌的探索、应用和推广下，许多潜力成分涌现。例如，a-熊果苷、光果甘草根提取物、凝血酸、曲酸和甘草根提取物上榜美白成分应用增长位居前5名。如今，单一成分往往已经不能达到非常理想的美白效果，不同功效成分协同增效，多维度覆盖诉求是产品研发的关键所在。以FMFM烟酰胺光感身体乳为例，核心成分即包括烟酰胺、a-熊果苷、3-o-乙基等6种。综上，伴随着护肤需求升级和科学美白的观念普及，美白淡斑化妆品的研发需注重细分消费需求，针对不同肤质定制产品。此外，还需以高效、温和安全为导向，推动成分持续升级，并且注重功效多元搭配，协同增效。
来源：WWD 国际时尚特讯
作者： 江海晴
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