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群雄逐鹿的美白市场还有多少可能?

发布时间:2022-09-07 16:48
作者:江海晴
近年来,美白成为功效护肤的重要赛道之一,在各大社交媒体的搜索量一直居高不下。消费者需求持续释放,美丽修行大数据显示,2021年美白市场规模达到5013亿元,相较于2015年的3515亿元,增长42.6%。



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消费者需求不断迭代,同时化妆品监管进入2.0时代。企业如何适应日新月异的行业动态,识别市场需求,从而推陈出新、抢先布局?在充分调研的基础上,美丽修行大数据近日发布了《2022美白市场趋势指南》(以下简称《指南》),全面解析当下美白市场,洞见未来的新机遇。




01
过敏与贵价成购买“绊脚石”



市场总是建立在消费者洞察之上。



拆解消费者的皮肤问题类型,《指南》显示痘印的困扰最严重,有此类问题的消费者占64.7%。此外,肤色不均占60.5%,肤色泛黄占57.6%,肤色暗沉占56.7%,有斑点占46.2%,皮肤泛黑则仅占19%。



不良生活习惯对肤色影响显著,日晒、作息不规律和饮食多糖多油被认为是导致肤色问题的前三因素,分别占比94.5%、88.7%和73%。其它还包括营养不良、没有气色,情绪不佳,皮肤缺水干燥和洁面不到位,分别占比63.5%、61%、57.1%和45.5%。企业需把握问题根源所在,细分需求,提高产品适配性。

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《指南》还指出,47.7%的用户美白需求较强而且坚持使用美白产品。关于美白产品的评估和选择,消费者更加看重长期功效、多重功效协同作用,同时关注美白作用原理。



面对日益复杂的皮肤问题与多样化的护肤要求,产品升级迭代势在必行,目前不少企业已实现成功的尝试。例如,珀莱雅的双抗精华2.0,凭借出众的成分,在祛黄提亮之余,主打细腻平滑、紧致赋弹的功效,以高效、精准的护肤体验,迅速抢占消费者心智。

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▲珀莱雅双抗精华2.0

功效之外,影响消费者购买决策的因素,前三分别是安全性、肤感体验和温和性,各占74.1%、70.1%和48.1%。此外,性价比、产品质地和研发实力也是重要因素。

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虽然有超过5成的用户每天坚持使用美白产品,但是也有接近10%的用户很少甚至从不使用美白产品。究其原因,主要包括敏感长痘、肤色白不需要和价格昂贵。这提醒企业,需一方面升级配方、改进技艺和完善检测体系,保障产品安全;另一方面优化供应链,实现降本增效,以高性价比产品进一步开拓市场。



02
已陷红海?产品其实供不应求



抢滩美白淡斑市场的企业越来越多,但产品的市场供应,尚且不能匹配一路飙升的消费者需求。



从品类来看,面部精华是主打产品,而防晒潜力较大,两者的关注度均持续增长,而且高于备案份额。相比之下,面霜、面膜已成为竞争激烈的红海市场,关注度不高且处于下降趋势。

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从品牌国别来看,国产品牌备案占比最高,而且关注度快速上升。以Z世代为代表的新消费群体,他们对“国潮”的青睐无疑为国产美白品牌的崛起和稳步发展创造了机遇。



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细分品牌,大部分国际品牌都热度份额下降,只有OLAY持续的关注度增长,而且以82.7%的得票率大幅领先其他品牌。国产新锐美白品牌如谷雨,热度快速上升。



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▲谷雨光甘草光感修护精华水

但值得注意的是,消费者最喜爱的美白品牌榜单前10名被欧莱雅、修丽可、科颜氏、SKⅡ等占据,国产品牌无一上榜。坚持走研发创新,提升产品竞争力,始终是国产品牌突围的重要路径。



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在价位方面,200元以下备案数量和关注度均为最高,但其产品的市场热度不足。中高端产品更受关注,尤其是500-999元的产品,关注度份额显著高于备案份额。从趋势来看,200元以下的平价系产品,关注度占比持续呈现增长趋势,市场潜力巨大。企业需进行准确的产品定位,以迅速锁定目标人群。



03
烟酰胺仍占据半壁江山



美白淡斑成分百花齐放,聚焦到口碑良好的产品,消费者回购最高的三款美白精华分别是OLAY抗糖小白瓶、OLAY淡斑小白瓶和科颜氏安白瓶,其中涉及的核心成分有烟酰胺、革糖素、SDL色淡林、VC和玻色因。整体来看,消费者对三款产品的反馈均出现“温和有效”“肤感细腻”等字眼。

近年来,美白商品应用成分中,烟酰胺保持商品备案数领先。“它如今已经成为最基础的美白成分了,”一位深耕于化妆品原料研究的业内人士如此评价烟酰胺,“应用难度小、成本低是它的优势。”

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▲FMFM烟酰胺光感身体乳

以烟酰胺为代表的头部成分逐渐深入人心,同时,在广大品牌的探索、应用和推广下,许多潜力成分涌现。例如,a-熊果苷、光果甘草根提取物、凝血酸、曲酸和甘草根提取物上榜美白成分应用增长位居前5名。

如今,单一成分往往已经不能达到非常理想的美白效果,不同功效成分协同增效,多维度覆盖诉求是产品研发的关键所在。以FMFM烟酰胺光感身体乳为例,核心成分即包括烟酰胺、a-熊果苷、3-o-乙基等6种。

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综上,伴随着护肤需求升级和科学美白的观念普及,美白淡斑化妆品的研发需注重细分消费需求,针对不同肤质定制产品。此外,还需以高效、温和安全为导向,推动成分持续升级,并且注重功效多元搭配,协同增效。




来源:WWD 国际时尚特讯

作者: 江海晴

网址:http://wwdgreaterchina.com/detail.html?pid=61&id=5114

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标签:美白消费者需求消费者洞察珀莱雅谷雨烟酰胺

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