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资生堂开了一家快闪店,长这样!

发布时间:2022-09-07 16:46
作者:余件

近日,资生堂在上海新世界城开了一家快闪店。9月21日,该店还将亮相深圳,这也将是资生堂快闪店系列活动的第二站。


与其它化妆品类快闪店不同,契合150周年庆,这家资生堂店以“万美时光”为主题,融合了“美妆、美食、艺术、文化、科学”,打造出了一个全新多功能体验空间,成为消费者争相打卡的“移动网红地”。



五大功能专区

一览软实力和硬实力


无论是从场景还是人气上看,资生堂快闪店都担得起一个“红”字。


例如,为配合庆生这一主题,资生堂150周年快闪店主视觉采用红色,这既是集团标准色,也传递出了“红红火火”的寓意。


其门头更是结合S型线条及红色网格、灯带设计,营造出了一种“红色星河”的流动之感,而这也让资生堂快闪店成为整个商场中庭十分耀眼的存在。

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为了尽可能营造开阔之感,该店采用了半开放式设计,无论是从正面或侧面入内,都可以快速一览店内的五大功能专区。


其中,最右侧的食品区和艺术区,资生堂首次展示了旗下餐饮品牌Parlour,并将蔡国强等艺术家作品制成了纪念杯套,让中国消费者看到了一个美妆之外的资生堂。

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位于正中央的品牌文化专区,主要由印有150周年字样的亚克力板、单品展示台和一块超大LED屏组成。从现场陈列也不难看出,资生堂希望借助百年创业历程回顾和最新产品展示,让消费者了解企业的历史沉淀。


左侧的产品和科学专区,则开设了一个“百年东方美先行者”的窗口,集中展示了集团旗下多个品牌的明星单品,如,肌肤之钥、欧珀莱、醉象、ANESSA等。不仅如此,该区域内还放置了一张超大产品展示台,及多张可供消费者体验的圆形小桌,四周更是用红色渐进亚力克线条,营造出未来感和科技感。

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可以说,通过这一方小小空间,资生堂既彰显了包括企业文化在内的“软实力”,也对外展示了产品背后的“硬核科技”。



用3款明星单品

浓缩过去、现在和未来


在该快闪店,资生堂推出并展示了“红色蜜露精华水、红腰子3.0、红腰子浓缩精华”三款单品。


其中,限定版红色蜜露精华水所采用的瓶型,正是资生堂1879年生产第一瓶护肤品——Eudermine红色蜜露时所采用的瓶型。


除了瓶型一致,该产品还沿用资生堂最初的蔓藤花纹,并加入具有未来感的棱镜色,再现“百年红水”经典的同时,也让不少资生堂忠粉产生了时光穿梭之感。

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一直以来,“红腰子”都是资生堂旗下的当家王牌产品,据媒体公开统计,截至目前,红腰子精华已荣获全球224项美妆大赏。


为此,资生堂将红腰子3.0也纳入了150周年限定套盒中,并且这款单品摒弃了一贯红色渐变设计,其最新蔓藤花纹让人“眼前一亮”。


资生堂红腰子浓缩精华是资生堂配合150周年特别推出的一款新品。官方介绍,这款新品代表了集团先进的科研实力。


不仅如此,三款限量产品分别寓意“世纪传承”、“创新突破”和“多元未来”,象征着资生堂的过去、现在和未来。


 

超3亿!

线上造势,线下承接


事实上,该快闪店只是资生堂150周年庆的一个落地产品。在该店开业之前,资生堂就通过微信公众号、微博等线上渠道挑起相关话题,为周年庆活动积攒人气,让这场“世纪营销”赚足眼球。


据不完全统计,8月份以来,资生堂中国官方公众号共计发布了5篇与周年庆相关的推文,资生堂官方公众号也分别于7月15日和8月6日,推送了3篇相关内容,阅读量共计达近30万。


截至9月5日晚,微博上,#资生堂150周年#话题阅读量达3.7亿,讨论量达61.7万,其特别为150周年拍摄的“万美资生”活动宣传片,在微博上的观看量超50万人次。


庞大的曝光,让资生堂“生日会”形成了热议之势,而快闪店也自然成为资生堂150周年庆活动的重要承接地。

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活动期间,资生堂在快闪店附近放置了150周年纪念版小样机,并策划了“着红共庆”等小活动,消费者只要身着红色元素的衣服、配饰,即可到店领取一份产品小样,以此提升消费者的参与感和互动感。


不仅如此,在上海快闪店开幕同一周,资生堂联合各路明星大咖,举办了150小时不间断万美资生直播,将庆生氛围拉满的同时,也和线下活动形成了流量互哺。


据了解,资生堂快闪店还将走入中国内地多个城市。由此不难看出,资生堂早已将150周年,视作品牌与消费者互动的绝佳时机,而专为150周年打造的快闪店,更是资生堂自我展示的重要窗口。




来源:品观

作者: 余件

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