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又一个新锐品牌倒下!

发布时间:2022-09-05 15:05
作者:李建子

成长于社交媒体时代,对于一个新锐美妆品牌来说,最悲哀的事莫过于,品牌最出圈的时候,竟是闭店的时候。


“最后这一套产品也算是和雨辑开业一样,选择了用刷具结束。如果不是我个人坚持,以及为了某些闭店的仪式感,它可能也没有了。”


日前,网络红人@rainology雨哥发布微博表示,由其参与的美妆品牌雨辑将迎来关店。



曾几何时,社交媒体的快速发展,让一大批美妆品牌和网络红人在资本快速收割的时代一夜之间崛起。在互联网流量暴涨的时代,这些时代的弄潮儿也曾站在潮头,推进产业革新的变迁。但红利退潮、资本退场的大环境下,越来越多新锐品牌没能走出寒冬,不禁引发行业的深度思考。



01

创始人发文告别


雨辑曾这样介绍品牌,“RAINOLOGY里面的ology是学科的意思,起初起这个名字是想做一些有自己想法的东西,可能是作品,可能是理念。希望将简约的线条温暖的色彩带入产品中,打造符合现代审美的中国原创品牌。”



目前,雨辑在社交媒体微博有近10万的粉丝,品牌给了@rainology雨哥一个品牌设计师的title,@rainology雨哥在微博有近100万的粉丝。雨辑曾表示,雨哥本人会对设计的坚持和细节的把控外,从产品开发、各种细节确认,到大货的质检,再到店铺运营、客户接待和售后,都是雨哥带着团队一点一滴努力打造品牌。


2018年,在上海缙嘉科技有限公司(以下简称上海缙嘉)的鼎力支持下,红人RAINOLOGY雨哥自创了品牌”RAINOLOGY雨辑"。


这个很多人可能还没听说过的品牌,似乎从起步阶段就不甘心只做一个小众国货。品牌曾强调,争取在国货品牌中闯出一片绚烂天地,并向国际舞台迈进。《化妆品财经在线》记者注意到,雨辑已经开通了instagram等国际社交媒体账号,只是粉丝数不多。



雨辑最出圈的是品牌的化妆刷,在其天猫官方旗舰店,单品赤陶化妆刷单只销量高达20万+,很多单品也都有超过万人下单。



“关店的原因有很多,但无非就是经营架构、销售方式、产品选择和大环境这些因素。我无数次复盘这几年雨辑经历的每一次变革,在当下都是最好的决定,或者说,是不得已的选择。哪个品牌不经历困难,也都在努力摆脱困境,但很遗憾雨辑不是其中一个。”在雨哥的发布的微博中,字里行间可以看出其对这个品牌的不舍,“但即便这样,能让一个品牌坚持四年,我真的非常感谢大家的支持,能让我这个菜鸟在自己的兴趣爱好领域里也有一番折腾的机会。”



02

2款产品检出禁用物


就在@rainology雨哥发微博告别的同一天,8月29日,上海市药监局发布2022年第2期化妆品监督抽检质量通告显示,雨辑旗下亮光水性指彩2个色号的产品,均被抽检出1,2-二氯乙烷,其中“雨辑亮光水性指彩WG17薰陶”的检验结果为<2.0μg/g(定量浓度2.0μg/g),“雨辑亮光水性指彩WG10果核”的检测结果为6.232μg/g。


记者了解到,在《化妆品安全技术规范(2015年版)》中规定,1,2-二氯乙烷检出的线性范围为0.005—0.1μg/g。1,2-二氯乙烷本身是化妆品的禁用原料,但在用于水性指彩产品时,有概率作为副产物被其他原料的杂质所带入。


9月1日,雨辑品牌在社交平台上发布公告表示,涉事色号全部产品已于2022年1月18日下架,并全部退还给生产商进行报废销毁。同时,品牌还针对旗下亮光水性指彩产品进行排查,未发现1,2-二氯乙烷成分。



根据备案信息显示,雨辑品牌旗下产品的备案人为上海缙嘉,目前大部分产品已注销。公开资料显示,上海缙嘉是一家化妆品品牌运营与销售商,致力于运营多元化的品牌矩阵而非单一品牌,推出了一系列直面消费者(DTC)的美妆个护品牌,包括且初(Kimtrue)、艾蓓拉(Everbab) 和安修泽(Oncur)等。


上个月,上海缙嘉获得A轮融资,由华映资本投资,BDA Partners担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于提升研发能力,丰富产品组合,拓展线下渠道以完善全渠道布局。


作为上海缙嘉旗下品牌,且初已经成功出圈,成为大多数消费者熟知的美妆个护品牌。背靠同一家有实力的公司,雨辑为何不同命?截至发稿,对于雨辑品牌的闭店和质检问题,上海缙嘉并未回复《化妆品财经在线》记者的采访。



03

本土红人品牌为何总找不到出路?


今年6月,在B站拥有129万粉丝的美妆博主“Benny董子初”在微博发布声明,宣布个人彩妆品牌CROXX正式停止运营。原CROXX店铺将转变为“LA SANTA CROXX艺术共创集合店”。


董子初在接受媒体采访时表示,关闭CROXX并非是由于市场销售表现不佳所致。


作为国内最早一批流量变现的博主,董子初和他的美妆品牌迎来唏嘘一片的同时,在海外,网络红人美妆却是另一番景象。在全球有影响力的美妆博主Jeffree Star却在不断推出自己的产品,并且已经把品牌扩张到了全球。据《福布斯》报道,Jeffree Star的化妆品公司已经赚了数亿美元。



发迹于Youtube的博主Michelle Phan,她于2013年与L'Oréal合作推出的Em Cosmetics依然活跃在全球市场和社交媒体。无独有偶,在科蒂的领导下,Kylie Jenner的化妆品和彩妆已经扩展到了国际市场。不久前,Kylie Cosmetics还推出新的和改进的清洁和纯素食配方,以及更新的包装。


谈到本土网红品牌和国外网红品牌的发展,摆在他们面前的都是如何生存的问题,很多人在复盘这些网红品牌的发迹和发展时,往往会因为其运营环境和资本方给出不同的答案。



但面对不同的商业环境和行业形势变化,中国本土网红美妆品牌的折戟,仅仅是因为资本和资本的运作不同吗?


营销专家白玉虎告诉《化妆品财经在线》记者,本土美妆品牌尤其是网红品牌的发展,太受制于环境的约束,一方面,本土网红品牌的出发点和预期,与欧美的网红品牌不同,大环境制约下,网红带领的品牌主要的作用和功能就是为了流量变现,缺乏做品牌的毅力和耐力。


“中国的产业环境不比欧美产,差的是做品牌和产品的初心和耐心。”白玉虎强调,中国的品牌必须在商业变现和品牌成长中找到一个平衡,在赚钱的同时不要被资本约束,尽可能地发展优质产品,和消费者玩在一起,用产品换取资本对品牌的商业价值。




来源:化妆品财经在线

作者:李建子

网址:https://www.cbo.cn/article/id/51044.html

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标签:MoldBreaking中国美妆品牌网红美妆品牌

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