单店投资超7000万！又一全球高端美妆店诞生

水羊国际朝着高端化、全球化再进一步。

今日（8月31日），水羊国际正式发布首家美妆店品牌“水羊堂”。据悉，水羊堂定位“全球高端美妆集合店”，首店将于10月在长沙高端消费地标建筑IFS开业，店内汇聚EviDenS de Beauté伊菲丹、EISENBERG伊诗贝格等一众高端品牌。

值得一提的是，水羊堂将采用“一展一店”新零售模式进驻各城市，在今日官宣“水羊堂”品牌的同时，其长沙首展“水羊堂粉黛创世美妆典藏展”也同步在长沙IFS开启。现场水羊堂还宣布与天猫国际发布联合造新计划，线上展于天猫国际独家同步开启。

成就美妆之趣

作为水羊堂品牌推出的首个重磅动作，“水羊堂粉黛创世美妆典藏展”首展落地长沙，其“用心”程度可见一斑。

据悉，此次首展水羊堂斥资千万美金，由传奇调香师Jo Malone CBE和亚裔艺术家DDINGGU艺术IP创始人李承九联合策展，汇集了上千件东西方美妆藏品，藏品总价值近亿元，展览每处细节尽显精巧，以期让消费者在全方位肌肤美学进阶中，收获愉悦和享受，以美妆之趣，成就人生之趣。

这也是中国罕见的超大型美妆艺术展，借由上千件美妆藏品，揭开百余年不断演变的东西方美妆史。展览以八个章节娓娓道来——闻香之雅、世界之趣、星空之萤、艺术之境、和平之愿、璀璨之珍、绮梦之园、粉黛之华，不同主题展区陈列着对应的香水瓶、粉盒等美妆用品，通过回溯从19世纪末到21世纪初这百年间美妆用品的大众化进程、品类变革和技术演进，呈现出美妆世界的奇思妙想和传承之美。

如“艺术之境”展区，展示了1910—1960年代的粉盒。这一时期，化妆品逐渐从贵族阶层专用走向大众，艺术家们纷纷加入到设计粉盒的阵营中，粉盒成为女性彰显个人风格的时尚单品，其中展出的一款由西班牙超现实主义大师达利设计的“埃尔金达利之鸟粉盒”，巧妙地集口红、粉盒、药盒三者于一体，尽显艺术独特性。而在“和平之愿”展区，多军帽样式的粉盒，则反映了“二战”期间男女之间的相思和坚贞，也承载着人类对于和平的祈愿。

正如水羊国际总裁&联合创始人木象所言，“水羊堂粉黛创世美妆典藏展，旨在传承美妆之光，呈现美妆之趣，为消费者带来融合艺术和美妆文化的创新体验。”

这些充满历史与故事的展品，跨越千百年的时光，重新走向大众，在赋予美妆产品艺术性的同时，也让美妆消费者透过历史的尘埃，沉浸式感受到美妆实用性之外的趣味性。

单店投资超7000万

在“水羊堂”品牌发布同时，关于“水羊堂”线下店的更多细节，也得以曝光。

据木象介绍，水羊堂单店投资超7000万，定位平均消费客单价2000-3500人民币的美妆高端消费群体，坚持品味、科技、艺术三者融合的选品理念，臻选来自全球、兼顾功效性和故事性的高端小众美容美妆品牌，带来高级护肤、精细护理、国礼香氛、大师彩妆等全品类美妆产品。

其中囊括了18个国家、138个品牌、1689件商品，包括EviDenS de Beauté伊菲丹、CELLEX-C仙丽施、Juice Beauty、Mesoestetic美斯蒂克、Revitalash瑞瓦德、Jo Loves等小众高端品牌。

这些品牌以高端化的形象、强功效性及个性化的设计感，早已在国际美妆市场上占据一席之地。如EISENBERG伊诗贝格，是与莱伯妮、迪奥等国际大牌并列的奢侈护肤品牌，曾斩获无数国际美容大奖；个性潮奢护发品牌ikoo则是由德国保时捷设计师创立。

选品之外，水羊堂门店设计也颇具格调，将高科技融入门店，通过全方位沉浸式体验，打造出形、声、闻、触相融合的“五感香氛品鉴空间”，不仅将香水和咖啡体验创新融合，还利用兼具科技感和互动感的AI颜值测试程序与顾客进行互动，给予消费者数字化、个性化的独特美妆体验。

同时，水羊堂还独具匠心打造了“香水博物馆”，将来自全球的999款高端小众沙龙香收纳其中。此外，水羊堂还将引入9大高端美妆品牌中国线下首见，打造9个独家合作款全球首发。

在诸多细节之外，水羊堂还独创"一展一店"新零售增长模式，将在重点一线及新一线城市逐步部署线下零售版图。

此次“水羊堂粉黛创世美妆典藏展”，正是水羊堂"一展一店"模式的首次尝试。以独家策展的“水羊堂粉黛创世美妆典藏展”作为线下触点，水羊堂与用户展开美学、艺术对话，从而更加深入地链接高端消费者。

通过"一展一店"模式，水羊堂以展引流、以店转化，向消费者介绍全球美妆品牌独特的理念、故事及产品优势，助力品牌塑造高端的品牌调性和丰富的品牌形象，同时为全球美妆品牌打开中国市场新入口。

抢占全球高端美妆集合店市场

不管是选品还是门店设计，水羊堂线下店都坚持“高端化”定位，这也源自其背后的水羊国际。

成立于2018年的水羊国际，通过在中国市场的全域服务能力及深度孵化品牌和溢价能力，为海外进入中国市场的美妆品牌提供资本、品牌、产品等多维度的赋能，并在市场、销售、渠道等维度，提供一揽子解决方案，帮助中国消费者享受世界各地多元文化背景的高品质产品与服务。

而自诞生以来，水羊国际便不断完善高端化布局，具体体现在：

一、代理品牌高端化。据介绍，水羊国际代理了一众国外高端品牌，如西班牙专业皮肤管理院线品牌美斯蒂克 mesoestetic、意大利米兰时装周御用彩妆品牌 KIKO等，借此打通高端美妆与中国市场通道；

二、进行高端品牌收购。今年7月，收购法国高奢抗衰品牌 EDB，并完成了对法国轻奢品牌 PierAuge的投资及中国业务的收购， 以此补充公司在自主高端品牌的空缺，丰富品牌矩阵；

三、打造高端化零售店。水羊国际旗下全球高端美妆集合水羊堂首店即将在长沙开业，未来，水羊堂将延续“一店一展”的形式，以高端化与艺术化在更多城市生根。

而伴随着水羊堂首店开业，水羊国际的“高端化”布局将再下一城，中国企业也在全球高端美妆集合店市场抢占又一高地。

来源： 化妆品观察

作者：李静怡

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