发布2025计划，珀莱雅要将「可持续」刻入发展DNA

而曾经以“劳动密集型”的标签存在于各国消费者脑海里的中国企业，随着企业影响力的增强，其中一部分企业开始不局限于关注业绩、经济、市场环境，而是同样强调企业担当，思考社会责任感。

在新的浪潮影响之下，中国企业践行ESG发展理念、加强ESG信息披露已是大势所趋。《中国上市公司ESG发展白皮书》的数据表面，披露相关信息的A股企业从2009年的371家增至了2021年的1112家，只是目前披露标准并不统一。

近日，珀莱雅正式发布《珀莱雅化妆品股份有限公司可持续发展战略规划（2022-2025）》，将ESG管理提升到可持续发展的高度，向社会承诺可持续发展的理念。据了解，早在今年4月，珀莱雅就已经发布《珀莱雅2021年度ESG报告》，以公司经济责任、环境责任、社会责任等维度，从公司内部架构、产品环保创新以及践行公益事业等层面，向行业和消费者展示了过去一个周期内公司于社会责任层面所做的努力。

从消费主义到强调可持续发展

作为中国美妆企业里，为数不多向社会发表ESG报告并认真承诺未来可持续发展战略的案例，珀莱雅正在给行业做出表率。

纵观消费品行业，为了适应市场趋势，从强调消费主义，强调经济，越来越强调可持续发展，看重社会责任感。其中以外资品牌最甚，如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等集团都强调过可持续战略。

作为走向国际化的中国美妆企业代表之一，珀莱雅也在掀开新篇章，身体力行地践行可持续战略。

“可持续发展意味着资源分配的代际平衡，在满足当代人发展需要的前提下，也不损害后代的发展需要。人类社会面临的环境、社会挑战愈来愈多，促使我们重新思考如何改善我们行动以平衡人与自然、人与社会的关系，开展强有力的行动刻不容缓。”珀莱雅在报告序言中如此写道。

发布可持续发展计划，续写「长期主义」

然而，对于美妆消费行业而言，从产品研发，绿色包装，到上下游供应链的物流传递等各环节实现可持续的美妆理念，绿色经济价值链中迸发的各类升级，仍需要被行业各品牌挖掘和推动。这对珀莱雅来说其实是一种挑战。

珀莱雅发布《珀莱雅化妆品股份有限公司可持续发展战略规划（2022-2025）》这一举动，则表明要把可持续发展融进企业DNA里的决心。

珀莱雅在规划中指出：其深刻认识到自身对于全球可持续发展的责任，已经连续两年发布《可持续发展报告》/《环境、社会与公司治理报告》。2022 年，在充分评估自身经营发展的环境、社会影响和风险、机遇的基础上，结合全面的内外部利益相关方调研，珀莱雅编制了第一个可持续发展战略规划——“美美相生，共向未来”。

1、三大支柱持续赋能可持续发展

本规划提出了珀莱雅可持续发展的三大支柱：可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态，及对应的ESG管理目标。

同时，珀莱雅提到：将以“可持续的业务”为核心和源动力，三大支柱的影响范围层层递进如涟漪激荡，我们期待在自身可持续发展转型的带动下，可持续的价值观在珀莱雅的价值链上传递，与所有合作伙伴、行业伙伴以及消费者携手，向着美好明天共同前行，并最终成就可持续的社会生态。

◆ 可持续的业务：持续创新研发，为消费者提供安全、卓效、可持续的产品

产品一直是企业发展的核心动力。对此，珀莱雅表示，不仅要关注研发安全，同时，关注自身生产和业务模式转型，推动产品研发、原材料采购、生产、销售、使用、废弃等的产品全生命周期的可持续转型，打造可持续产品。

总体目标为，到 2025 年，主要新产品或配方改良 100%实现安全性、功效和可持续属性评估，重点改善产品在绿色包装、产品碳足迹和保护生物多样性等方面的表现；2025 年使用清洁能源的比例达 50%，实现自身运营碳达峰，2030 年实现自身运营净零排放。

◆ 可持续的价值链：携手合作伙伴与消费者共同践行可持续发展

实际上，珀莱雅已经建立供应链稳定保障机制，定期开展供应商现场审核及质量专项培训，同时践行可持续采购原则，将可持续管理延伸全供应链。

而在规划中，珀莱雅再次强调：希望到 2025 年，带动所有价值链合作伙伴可持续转型并向同业分享自身可持续行动，并通过多种方式的产品可持续信息披露，面向消费者传递可持续消费理念。且在2045 年实现全价值链碳中和。

◆ 可持续的社会生态：为解决环境挑战与促进社会发展提供支持，成就更多人的美好生活

近几年，珀莱雅总能准确捕捉人群情感要点，无论是开展“回声计划”关注心理健康系列活动还是引发网友集体思考的 “性别不是边界线，偏见才是”，抑或是大声说出“家庭责任不是仅妈妈可见，每一分爱都应该在场”……都狠狠戳到受众内心深处。而未来珀莱雅对社会，尤其是女性、青年及少年的关注还会不断增强。

到 2025 年，珀莱雅将累计投入1200万元用于社会公益，共建平等多元的社会。通过社会公益等活动，直接影响50万人次，间接影响5亿人次。

2、以坚实的ESG管理基础作为可持续发展的基石

三大支柱体现了珀莱雅的可持续发展贡献，而珀莱雅以坚实的ESG管理基础作为可持续发展的基石。珀莱雅将搭建健全的ESG治理架构和ESG工作机制，以坚实的 ESG 管理为可持续发展保驾护航。

在具体目标上，珀莱雅提出，到2025年，希望提升董事会多元化，提高女性董事占比；客户满意度不断提升；以 2021 年为基准，单位产品水资源消耗量减少 30%；废弃物持续0填埋；员工培训覆盖率 100%，员工人均培训时长 24 小时；员工商业道德培训覆盖率 100%等切实计划。

3、可持续发展的经营方式助力「长期主义」

「现代营销学之父」菲利普·科特勒曾在其著作《企业的社会责任》中指出，现代社会中企业的商业行为与社会的公众期待应保持一致，不仅政府，企业也担负着公众的期望。

企业发展初期要解决生存问题，但是不能养成只求存而被动发展。可持续发展的经营方式就是要克服短期行为的诱惑，关注企业高度扩张的质量，愿意持续进行人力资本进行投入。其最终目的，便是助力企业在未来发展中实现「长期主义」。

聚美丽曾评论珀莱雅为“坚定的长期主义者”。从顺应社媒时代发展与时俱进到不遗余力在科研上投入，认真研发产品，以及积极做企业内部改革，组织架构年轻扁平化……都证明珀莱雅十分珍惜自己的“羽毛”，且一直带领行业做新的改革和突破。

而这种对可持续化的投资，这种自上而下推动的发展理念与监管体制，必然能够帮助珀莱雅在未来发展中实现自身经济价值与社会价值的统一，获取行业和消费者、以及资本的关注与认可，也是其践行「长期主义」的表现。

商业+社会责任，做难而正确的事

可持续产品的推出在很大程度上满足了消费者的消费需求，也帮助品牌发展更加契合当下消费市场的前行趋势。然而相较于国际头部品牌，中国美妆国货品牌在这一领域的拓展仍有较大局限。

聚美丽在过去的报道中曾指出，随着新消费浪潮的到来，中国化妆品企业开始从各个细分领域冒出来，抓住了这一轮消费升级的新机会。其中，可持续呼声日趋高涨，新美妆品牌会在原料上采用纯净无毒、以可持续方式获得的成分；在品牌概念上主打纯净与可持续价值观；或者将可持续发展的理念与品牌的产品、营销等相结合。

珀莱雅在规划中提到：要带动所有价值链合作伙伴可持续转型并向同业分享自身可持续行动， 并通过多种方式的产品可持续信息披露，面向消费者传递可持续消费理念。

当下，可持续理念的受众占比并不高，仍然聚焦于高学历、高收入为主的小众消费群体。因此，以珀莱雅为代表的这一批美妆企业在践行自身可持续理念的同时，也要发力市场教育，获取更多消费群体关注，并愿意为此买账。

这显然是一件“难而正确的事”。

近年来，全球气候加剧变化，凸显低碳减排紧迫性。新冠疫情蔓延，引发全球对公共卫生安全的广泛关注。中国政府提出，要在2030 年前达到碳峰值，2060 年前实现碳中和。“十四五”规划明确要求，坚持新发展理念，构建新发展格局，切实转变发展方式。在此背景下，可持续发展理念重要性日益提升。

历史上，没有哪一刻像今天这样，中国企业、社会与用户的关系如此紧密。

对那些在行业具有举足轻重地位的企业来说，关注他们的可持续发展状况也就更加重要。它们的思考与实践，也能够在很大程度上带动整个行业的风向。珀莱雅躬身入局已经给行业开了一个良好的开端。

来源： 聚美丽

作者：凹凸曼

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