BeautyBeauty || 本当の中国を掴む情報戦略

香氛香薰品牌「节气盒子」获上海家化投资

发布时间:2022-08-25 17:25

 

据获悉,本土香氛香薰品牌「节气盒子」近日已完成战略投资,投资方为上市公司上海家化,金额未透露,本轮融资主要用于品牌建设与渠道推广、专利项目储备。此前,节气盒子先曾后获得两位产业投资人的个人投资。

 

据悉,节气盒子成立于2017年,最初面向B端提供产品,2020年开始面向C端市场推出香薰香氛类产品,围绕“节气”概念打造东方生活消费品牌,满足女性消费者对仪式感、文化感和悦己心态的需求。

 

目前,节气盒子拥有约100个产品sku,推出有四季茶气、四季流心、气味旅行、东方瓶花等系列产品,包含香薰蜡烛、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等产品,覆盖不同生活场景,并与敦煌、颐和园、朵云、三联生活周刊等多个文化IP进行过联名开发,向三福百货、三联生活、朵云书店合作有渠道专供款。

 

创始人孙雪婷向记者表示,节气盒子的产品研发遵循以“节气”为步品节奏、以“东方嗅觉”为核心要素、以“五感”为通感打造,今年会以白桃乌龙作为流量底层入口、茶系列作为品牌vi呈现、东方瓶花带来溢价感为产品金字塔,后续会在茶系列基础上推出香气个护和加护产品,满足渠道对专供款的特殊要求。

 

孙雪婷表示,线下的沉浸体验、抖音的兴趣内容,都很适合节气盒子这种产品即内容的品牌。因此在渠道方面,节气盒子在2022年着重铺设线下渠道,第一季度已完成线下店铺铺设目标1200家的年度目标,并与KKV、调色师、三福百货、海澜优选等形成深度合作,预计今年将完成2500家的新目标。线上以抖音和天猫为主渠道、引入经销商合作打开京东、拼多多、得物等渠道。

 

目前,节气盒子的客单价约为100元左右,2021年实现千万级营收,爆款白桃乌龙系列曾在李佳琦专场带货30000套,获得2021年天猫金妆奖的年度香薰奖单品奖项。

 

作为一个文化感品牌,节气盒子曾在2021年出版品牌书《节气研究社》,在书中完成了二十四节气五感的版权系统,同时与二十四位节气无感体验家展开合作。

 

创始人孙雪婷表示,香氛香薰品类在天猫以35%的增速增长,作为疫情下仍然在快速增长的品类,相比海外,国内市场率渗透不足。后疫情时代,大家提高对居家生活品质的要求,口红效应会增加此类产品的需求,可以说是一个绝佳的窗口期。



来源:美妆头条

作者:36氪

网址:https://www.mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=1362

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:投资融资香氛新锐品牌

扫一扫在手机上阅读本文章