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抖音电商商城“淘宝化” 内容和货架业务分流

发布时间:2022-08-16 17:17

据获悉,抖音电商将迎来调整,继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后,抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。近期,抖音内部宣布,部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行,抖音电商的行业运营将分出两条业务线,即内容业务和货架业务,未来,抖音电商主要去做商城和品牌。

 

行业分析人士向记者表示,抖音电商此前的发力点主要在内容领域,即在短视频和直播场景中售卖,培养用户的购物习惯,这就是抖音的“兴趣电商”模式。但抖音内部认为,如今这部分业务已经成熟,后续需要开拓更多商家经营阵地,不依赖于内容的货架场景,商城和商家店铺打通,比如用户在直播间加入店铺会员后,不开播的时候可以去店铺的页面看,形成订单交易和复购率,这部分的交易额也不小。

 

有内部人士表示,抖音电商的一系列调整变化,或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

 

据了解,李恬是抖音初创“七人组”成员,曾任抖音运营负责人,2021年5月,李恬加入字节跳动的电商部门,参与抖音电商运营工作,包括直播带货运营与达人管理。在架构上,李恬向抖音电商运营总负责人木青汇报。

 

如今,抖音电商的“内容”和“商品”逐渐分流,或意味着李恬的职责也被分化。

 

记者就上述信息向字节跳动方面进行求证,截至发稿,字节方面尚未回应。



来源:美妆头条

作者:Tech星球

网址:https://www.mztoutiao.com/index/index/kuaixun_detail.html?id=1385

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标签:抖音字节跳动兴趣电商内容电商

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