这个品牌，要做「中国妆」的造浪者

近来，《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》等古装剧的热播，助力中国风的热度又上了一个台阶。

再者，诸如汉服文化的出圈、“国风妆容”挑战的流行，都意味着中式美学在国人审美体系中逐渐占据重要地位。

对于中国风和中式美学，我们有着明确的认知，这是存在于我们普遍认知中，泛指一切受到中国传统文化影响的美学风格。

但一谈到带有中国风的妆容，我们的脑子里似乎没有个具象的总结。不管是因为“当局者迷”，又或者是因为“中国妆”并不是一个有着简单答案的概念。事实上，今天的现代中国妆无法定义，也不应该被简单定义。

中国妆在漫漫历史长河中所形成的风格体系，值得不断总结与升华。“中国妆”理应引起彩妆行业的广泛关注、多方探讨。

在这方面，有个彩妆品牌已是先行者——花西子自品牌成立伊始便将“东方美学”植根基因，以“扬东方之美、铸百年国妆”为品牌愿景和使命，并在中国妆的传承与融合环节进行了诸多探索。

东方美学、传统文化与花西子的品牌愿景

“东方彩妆”是根植于花西子基因里的理念。成立的这几年时间里，花西子聚焦“东方彩妆，以花养妆”的定位，根植于中国传统文化和东方传承。

其实在内部，花西子对自己的定位不光是一个美妆品牌，更是一个文化品牌。早在中国风流行之前，花西子便一直坚守初心，持续进行文化探索。

为了更深入研究，花西子还成立了“东方美妆研究院”，不仅汇聚国内外十余家顶尖美妆科研机构，创新地采用现代科技与中医理论研究架构相结合的研究方式，深耕东方彩妆研究。同时，该研究院还整合国内外顶级研发资源，聚焦“东方特色”的原料与配方研发，并逐步建立东方功效与妆效的评价系统。

可以说，花西子已逐渐探索出一套区别于西方彩妆体系的“东方彩妆体系”。该体系是花西子基于中国5000年博大精深的东方文化、中医药文化、妆容文化，结合现代化科技的创新系统。

基于“东方彩妆”的品类定位和品牌定位，花西子打破国货彩妆传统的产品开发模式，首创性地将很多中国元素应用到品牌和产品上，如：将中国传统色——黛色作为品牌色，将陶瓷釉色作为口红色号；将中医药文化、中国传统植物资源融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品；将传统雕花工艺用到口红膏体上，开创全新的雕花口红品类……

除了提供出色的产品，花西子还把代表中国传统的工艺、技术、审美，淋漓尽致地运用在产品当中，致力于传承和发扬中国传统文化，打造一个真正的中国原创品牌。

更值得一提的是，在品牌发展的同时，花西子也一直致力于传承民族文化、推动民族地区发展，不仅让那些濒临失传的传统文化以另一种方式被大众更好地接受，还在保护民族文化遗产方面做出了诸多努力，承担起更大的责任感与使命。

勇立国妆潮头，以妆解读中国文化

在“东方彩妆”这条研究路上，除了上述提到的对于研发体系框架的建立，花西子还对整体文化与美学体系进行了整体的梳理与打造。顺着“赋新中国妆、传播东方美”的研究脉络，花西子在妆容体系、色彩研究、风格呈现、工艺材质等各个方面都进行了不同程度的探索。

其中，中国妆立足于中国传统文化，融合了不同时代的文化艺术特色，最能彰显东方女性的优雅和自信，也是东方美学的展现。

因此，花西子致力于以妆解读中国文化，从妆容切入，创作出各种不同系列的作品，以不同视角展现中国美学体系。

在花西子看来，中国妆虽然不能定义，但可以明确内核和风格。中国妆不是传统，但其源于文化；中国妆不是审美的固化，而是中国美学与时俱进的外化。

花西子根据中国妆容发展历程，并结合东方文化与现代时尚趋势，提炼出中国妆的三个风格特征——细长眉、眼下彩、点珠唇，并且在妆容创作中融汇古今特色、赋新向前，这既是对中国妆的一种解读，也是一种传承和探索。

过去几年，花西子在打造“中国妆”这方面做出了诸多努力，如推出了民族系列妆容、24节气妆容、七夕主题妆容、花卉妆等等。

其中，针对中国人的“时间指南”——二十四节气，花西子每个月选一种当季的花为概念核心，每个月推出一个与花有关的“节气妆”，用时尚妆容演绎二十四节气，将传统文化融入时尚彩妆。

比如24节气中的惊蛰，预示着春天与万物生长的氛围，因此，「惊蛰妆」主要提取桃花花色为主色调，在眼睑处浅淡晕染，以“水上桃花红欲然”的红色，描画上下眼线，搭配略显棱角的眉形。

△24节气妆容：惊蛰、芒种、立秋、立冬

另一个节气芒种具有宣告进入“农忙”时节的重要意义，人们会在这一天举行“饯送花神归位”的祭祀仪式。金银花是芒种的专属花神。花西子在「芒种妆」中结合了金银花的元素，以眼睑上的银色线条和唇峰金色高光，呼应花型与花色，妆容以线条感为主，体现金银花本身狭细、丝密的形态。

对于七夕主题妆容，今年花西子则携手东方设计师品牌SUSANFANG共创七夕告白礼盒，以具有“珍爱、圆满爱情”寓意的珍珠为主要元素设计产品。同时，花西子还打造了一款创意珍珠告白妆，以妆传情，以珍珠来表达「珍惜」之心，将其融入到七夕妆容中，传达了独属于东方人的诗意和浪漫。

△七夕主题妆容

而对于花西子推出的民族系列，妆容同样与其产品和民族文化紧密结合。“苗族印象”系列产品在研发阶段历时两年之久，以苗银为灵感，结合图腾文化，展现了苗银的文化内涵和匠心底蕴。此外，在妆容打造方面，花西子也同样融入了苗族的银饰设计，传承了神秘而时尚的民族之美。

△苗族主题妆容

花西子还把苗族的东方之美带到了国际时装周。此前，花西子联合中国知名高定服装品牌“盖娅传说”登上中国国际时装周。盖娅传说创始人、艺术总监熊英结合花西子「苗族印象」高定系列产品，亲自打造了一款苗族联名妆容——西江星月妆。

这款妆容清透素净的底妆与带有琉璃感的淡粉唇相结合，表现出了苗族纯净素雅的神韵。简洁干练的眉妆下，以珠光点缀的星辰眼妆，就像西江之上的星与月，再次展现了传统文化和国际潮流的极致融合。

△苗族联名妆容西江星月妆

傣族印象，是花西子打造的以孔雀、花卉及傣妆为灵感的“中国妆”——灵美孔雀妆和灵韵花影妆，妆容呈现了东方自信气质，同时又兼具国际时尚感。

傣族推崇万物共生，会将人与自然的共生之美表现在妆容上，形成独具特色的“傣妆”。因此傣族印象系列也特别注重妆容体验，它融入了傣族包容万物的特性，致力于创造出更多元的美。

△傣族主题妆容

此外，花西子还探索了多种国风妆容，比如以宋朝画家王希孟的传世名作《千里江山图》为灵感，推出千里江山图仿妆。

又或者是推出祥意仙鹤妆、醉梦红鸾国风妆、出水芙蓉妆、桂子藏秋妆等不同主题的中国妆容。

可以看到，花西子一直在以时尚、多元的妆容解读中国之美，传扬东方美学，并且把妆容和产品都打造成其传播文化的一个载体。

另外在传播方面，花西子还以“妆见中国”为名打造具有社会影响力的国妆内容IP，不仅在国内的社媒平台上进行发布，还在INS开通账号(账号名：cmakeupbyflorasis)，结合中国传统文化美学元素，持续创造中国妆容内容，让更多海外友人感受到中国文化与中国妆容的渊博与精致，反映中国生活美学的强大生命力。

构建中国妆体系，赋能中国美妆建设

不同国家的典型妆容其实都代表了这一国家女性的审美趋势。花西子打造的中国妆容除了展现中国女性自信、独立、干练的一面，也更加注重民族韵味的表达。

彩妆作为文化载体，同样承载着华夏民族之信仰。花西子在努力让世界看到东方之美，东方之美也在往复的传承和创新中被世界所看见。

“我们身上肩负着一种使命，以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美。这对于花西子来说，是超越销售额的使命和价值。”花西子联合创始人飞慢曾对媒体如此表示。

中国妆是一场东方审美的回归，而大众审美是对文化母体的集体认同。花西子在做的，不止是中国妆，更是探索文化的创新与传承。不止是探索工艺之美，更是传递民族之美、多元之美、意境之美。

但不止步于此，花西子的野心更大——下一步是推动中国妆体系标准建立和中国妆美学发展，以中国妆容文化建设，赋能中国美妆建设，向世界展现中国和民族美。

但这件事，并非一个品牌的孤军奋战，而是需要更多中国品牌的加入甚至是整个彩妆行业的齐心协力。

目前，彩妆行业已经步入竞争新周期，而新时代下彩妆的竞争壁垒必须建立在文化与审美的基础之上，依托中国文化重新定义新时尚是未来几年彩妆品牌值得大力投入的新竞技场。

来源：聚美丽

作者：言午

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