7月淘系护肤卖了118.7亿

2022年7月美妆护肤在淘系平台的线上销售继续下降且降幅扩大，主要受到6月促销季虹吸效应带来的需求前置，疫情持续影响带来需求下降，以及线上多渠道分流等因素影响。具体来看，Datayes数据显示（下同），淘系平台(天猫&淘宝)护肤类销售额118.7亿元/-9.1%，彩妆类销售额48.3亿元/-21.5%，7月属销售淡季，品牌营销投放相对较少，彩妆品类降幅较大主要受到疫情居家隔离化妆需求减少的影响。

从品牌集团来看，7月国际美妆品牌整体线上增速承压，各集团增速多呈下降，仅欧莱雅集团录得小幅增长。7月，欧莱雅集团实现销售额8.89亿元/+1.33%，呈现小个位数增长；宝洁集团实现销售9.12亿元/-4.19%，呈现个位数下降；雅诗兰黛、资生堂集团分别实现销售7.43亿元/-10.21%、5.72亿元/-21.67%，均呈双位数下降。

7月国产品牌企业线上增速整体呈现下降，各企业增速多呈双位数下降，仅医用敷料类企业实现增长。珀莱雅、贝泰妮和华熙生物三家头部国货品牌上市企业均录得GMV过亿销售体量。7月，医用敷料类企业录得增长，巨子生物和敷尔佳分别实现销售0.60亿元/+32.75%、0.41亿元/+19.18%，均录得双位数增长；贝泰妮实现销售1.04亿元/-7.29%，呈个位数下降；鲁商发展、珀莱雅、丸美分别实现销售0.76亿元/-14.27%、1.88亿元/-16.98%、0.32亿元/-18.41%，均呈现低双位数下降；上海家化、华熙生物、伽蓝、上美、水羊分别实现销售0.78亿元/-23.44%、1.03亿元/-32.01%、0.97亿元/-36.47%、0.78亿元/-49.81%、0.34亿元/-63.08%，均呈现双位数下降，其中伽蓝、上美和水羊降幅环比扩大。

来源：美妆头条

作者：山西证券研究所

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