半年亏损达23亿，露华浓申请破产保护后首次发布财报

8月9日，露华浓发布了2022年上半年财务数据。

从上半年整体来看，露华浓销售额9.22亿美元（约合人民币62.13亿元），同比下降2.14%。截止到2022年6月30日，上半年综合亏损（税后）为 3.426 亿美元（约合人民币23.085亿元），相比于2021年的1.637亿美元（约合人民币11.03亿元）的综合亏损（税后），亏损扩大109.29%。

△图片来源：露华浓上半年财报

从露华浓旗下各品牌销售额来看：

主品牌露华浓（Revlon）做出了主要贡献，销售额达3.683亿美元（约合人民币24.76亿元），同比增长5.6%。财报中露华浓官方表示，这一增长主要是由于北美地区露华浓彩妆净销售额增加，国际地区露华浓品牌专业护发产品净销售额增加，以及北美的露华浓ColorSilk净销售额少量增加而促成的。

护肤品牌伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）上半年销售额为2.27亿美元（约合人民币15.27亿元），同比下降4.2%。

财报中也指出了下滑原因：虽然Ceramide、白茶和绿茶香水在国际地区的净销售额有所增加，但Prevage在国际地区的净销售额下降，且Ceramide在北美的净销售额也有所下降。这一下降主要是由于国际地区（尤其是亚洲）恢复了有关新冠疫情方面的限制，这对百货商店和其他零售店人流量有所影响。

另外，其他资产组合（Portfolio）的销售额达1.854亿美元（约合人民币12.493亿元），同比下降4.8%；香水板块（Fragrances）销售额为1.415亿美元（约合人民币9.535亿元），下降12.7%。

△图片来源：露华浓上半年财报

露华浓公司表示，近年以来，招聘员工的竞争不断加剧，全球各地旅行和交通限制导致消费者流量下降，以及进出口也有所限制，导致公司经营面临困境。随着2021年新冠疫苗的推出以及全球许多主要市场对新冠疫情限制的放松，2021-2022年可见消费者的消费逐渐反弹。公司将继续密切监测新冠疫情的相关影响。

另外，财报公布了破产重组的最新进展，露华浓表示目前公司已从贷款人处获得5.75亿美元（约合人民币38.86亿元）的融资资金，使公司资金具有足够的流动性，以支持公司的正常运营。

二度传出破产消息

大约两个月前，据有关媒体报道，当地时间6月15日，露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请（详情请点击：百年美妆巨头露华浓，正在破产边缘）。

法庭文件显示，截至4月底，露华浓的资产为23亿美元，债务却高达37亿美元，其中包括2021年到期、票息为6.25%的优先票据，以及10笔总额共计26亿美元的未偿贷款。

这不是露华浓第一次传出有关破产的消息，2020年11月11日当天，#露华浓为申请破产作准备#的话题登上微博热搜，这甚至引发了一场“怀旧抢购热”。不同于这一次正式提出破产保护申请，当时露华浓顺利与债权人达成和解，破产风波得以化解。

从露华浓近四年的财务状况来看，此次申请破产也并不意外。

近四年，露华浓集团并未盈利，2018年-2021年，公司净亏损分别为2.942亿美元（约合人民币19.822亿元）、1.577亿美元（约合人民币10.625亿元）、6.19亿美元（约合人民币41.705亿元）及2.069亿美元（约合人民币13.940亿元），四年累计亏损约12.778亿美元（约合人民币86.101亿元）。

△图片来源：英为财情网

曾迅速崛起，后每况愈下

1932年露华浓创立以来，曾经风光无限。露华浓短短用了6年时间，销售额就突破了百万美金，翻了40倍，并在1940年成为了美国第二大化妆品生产商。但随后不久，露华浓开始进军隐形眼镜以及医疗市场，先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等，后来医疗业务的研发投入甚至超过了美容产品。

这一举措并没有得到很好的市场反馈，故在上世纪80年代以后露华浓开始走向下坡路。1985年露华浓以27亿美元的价格卖给了某投机财团，露华浓被当成抵押筹码，欠下了29亿美元的债款（约合人民币195.463亿元）。

△图片来源：露华浓官网

在中国市场，露华浓一度败走后又再次进入。

早在1996年，露华浓就进入中国市场，比欧莱雅进入中国市场的时间还早1年。该公司在取名时还引用了李白的诗句：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

露华浓进入中国市场后，依靠国际大牌和相对平价而风靡一时，曾在淮海路百盛专柜第一个月的销量就达到了60万元到70万元。之后，露华浓接连在北京、广东、陕西等省市扩店，还进入了全国300多家屈臣氏。到了1998年，露华浓已经在中国开了600多家网点，销售额达到了2亿元。

但是好景不长，2013年底，露华浓宣布退出中国市场。露华浓方面透露，2012年，中国市场的销售额不到2亿元，撤出中国市场这个决定，能给公司每年节省1100万美元(按当时的汇率，约6930万人民币)的成本。

随着互联网时代的到来，2016年，露华浓在收购了护肤品牌伊丽莎白雅顿后，当年9月，在天猫开设海外旗舰店，以跨境销售的方式再度回归中国市场。2019年7月，露华浓又在天猫开了一家官方旗舰店。

△图片来源：露华浓官方微博

随后虽然露华浓采取了多方面的措施，但在中国市场反响平平，没有激起太大的水花。据有关媒体分析，这可能是因为本土化策略不成功、营销方式不合适、品牌的产品和消费者定位不清晰、面临国际同行大品牌的强势碾压、国货美妆品牌的崛起等等多方面的原因导致的。

2022年6月，再度申请破产保护时，露华浓总裁兼首席执行官Debra Perelman曾言，这或许将成为最后一次财报。露华浓今后的走势并不乐观，在破产重组后能否作出合适的调整且重新站起，这对露华浓来说是一次生死攸关的挑战。

来源：聚美丽

作者：李鸿慧

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