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半年亏损达23亿,露华浓申请破产保护后首次发布财报

发布时间:2022-08-12 16:42

8月9日,露华浓发布了2022年上半年财务数据。

从上半年整体来看,露华浓销售额9.22亿美元(约合人民币62.13亿元),同比下降2.14%。截止到2022年6月30日,上半年综合亏损(税后)为 3.426 亿美元(约合人民币23.085亿元),相比于2021年的1.637亿美元(约合人民币11.03亿元)的综合亏损(税后),亏损扩大109.29%。

△图片来源:露华浓上半年财报


从露华浓旗下各品牌销售额来看:

主品牌露华浓(Revlon)做出了主要贡献,销售额达3.683亿美元(约合人民币24.76亿元),同比增长5.6%。财报中露华浓官方表示,这一增长主要是由于北美地区露华浓彩妆净销售额增加,国际地区露华浓品牌专业护发产品净销售额增加,以及北美的露华浓ColorSilk净销售额少量增加而促成的。

护肤品牌伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)上半年销售额为2.27亿美元(约合人民币15.27亿元),同比下降4.2%。

财报中也指出了下滑原因:虽然Ceramide、白茶和绿茶香水在国际地区的净销售额有所增加,但Prevage在国际地区的净销售额下降,且Ceramide在北美的净销售额也有所下降。这一下降主要是由于国际地区(尤其是亚洲)恢复了有关新冠疫情方面的限制,这对百货商店和其他零售店人流量有所影响。

另外,其他资产组合(Portfolio)的销售额达1.854亿美元(约合人民币12.493亿元),同比下降4.8%;香水板块(Fragrances)销售额为1.415亿美元(约合人民币9.535亿元),下降12.7%。

△图片来源:露华浓上半年财报


露华浓公司表示,近年以来,招聘员工的竞争不断加剧,全球各地旅行和交通限制导致消费者流量下降,以及进出口也有所限制,导致公司经营面临困境。随着2021年新冠疫苗的推出以及全球许多主要市场对新冠疫情限制的放松,2021-2022年可见消费者的消费逐渐反弹。公司将继续密切监测新冠疫情的相关影响。

另外,财报公布了破产重组的最新进展,露华浓表示目前公司已从贷款人处获得5.75亿美元(约合人民币38.86亿元)的融资资金,使公司资金具有足够的流动性,以支持公司的正常运营。


二度传出破产消息


大约两个月前,据有关媒体报道,当地时间6月15日,露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请(详情请点击:百年美妆巨头露华浓,正在破产边缘)。

法庭文件显示,截至4月底,露华浓的资产为23亿美元,债务却高达37亿美元,其中包括2021年到期、票息为6.25%的优先票据,以及10笔总额共计26亿美元的未偿贷款。

这不是露华浓第一次传出有关破产的消息,2020年11月11日当天,#露华浓为申请破产作准备#的话题登上微博热搜,这甚至引发了一场“怀旧抢购热”。不同于这一次正式提出破产保护申请,当时露华浓顺利与债权人达成和解,破产风波得以化解。

从露华浓近四年的财务状况来看,此次申请破产也并不意外。

近四年,露华浓集团并未盈利,2018年-2021年,公司净亏损分别为2.942亿美元(约合人民币19.822亿元)、1.577亿美元(约合人民币10.625亿元)、6.19亿美元(约合人民币41.705亿元)及2.069亿美元(约合人民币13.940亿元),四年累计亏损约12.778亿美元(约合人民币86.101亿元)。

△图片来源:英为财情网


曾迅速崛起,后每况愈下


1932年露华浓创立以来,曾经风光无限。露华浓短短用了6年时间,销售额就突破了百万美金,翻了40倍,并在1940年成为了美国第二大化妆品生产商。但随后不久,露华浓开始进军隐形眼镜以及医疗市场,先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等,后来医疗业务的研发投入甚至超过了美容产品。

这一举措并没有得到很好的市场反馈,故在上世纪80年代以后露华浓开始走向下坡路。1985年露华浓以27亿美元的价格卖给了某投机财团,露华浓被当成抵押筹码,欠下了29亿美元的债款(约合人民币195.463亿元)。

△图片来源:露华浓官网


在中国市场,露华浓一度败走后又再次进入。

早在1996年,露华浓就进入中国市场,比欧莱雅进入中国市场的时间还早1年。该公司在取名时还引用了李白的诗句:云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。

露华浓进入中国市场后,依靠国际大牌和相对平价而风靡一时,曾在淮海路百盛专柜第一个月的销量就达到了60万元到70万元。之后,露华浓接连在北京、广东、陕西等省市扩店,还进入了全国300多家屈臣氏。到了1998年,露华浓已经在中国开了600多家网点,销售额达到了2亿元。

但是好景不长,2013年底,露华浓宣布退出中国市场。露华浓方面透露,2012年,中国市场的销售额不到2亿元,撤出中国市场这个决定,能给公司每年节省1100万美元(按当时的汇率,约6930万人民币)的成本。

随着互联网时代的到来,2016年,露华浓在收购了护肤品牌伊丽莎白雅顿后,当年9月,在天猫开设海外旗舰店,以跨境销售的方式再度回归中国市场。2019年7月,露华浓又在天猫开了一家官方旗舰店。

△图片来源:露华浓官方微博


随后虽然露华浓采取了多方面的措施,但在中国市场反响平平,没有激起太大的水花。据有关媒体分析,这可能是因为本土化策略不成功、营销方式不合适、品牌的产品和消费者定位不清晰、面临国际同行大品牌的强势碾压、国货美妆品牌的崛起等等多方面的原因导致的。

2022年6月,再度申请破产保护时,露华浓总裁兼首席执行官Debra Perelman曾言,这或许将成为最后一次财报。露华浓今后的走势并不乐观,在破产重组后能否作出合适的调整且重新站起,这对露华浓来说是一次生死攸关的挑战。



来源:聚美丽

作者:李鸿慧

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40804.html

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标签:中国市场财报露华浓欧美品牌

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