203亿！雅诗兰黛史上最大一笔收购来了？

8月2日，据《华尔街日报》报道，雅诗兰黛正在考虑收购奢侈品牌Tom Ford，这笔交易金额将达到30亿美元（约合人民币203亿）。若收购成功，这将是雅诗兰黛史上最大的一笔收购。

截自发稿前，雅诗兰黛、Tom Ford对此皆不予置评。

受疫情影响，主动寻求出售

根据公开资料显示，Tom Ford的创始人Tom Ford曾是Gucci的创意总监，在离开Gucci一年后，他与Gucci原总裁兼首席执行官Domenico De Sole联合创立了个人同名品牌Tom Ford。

Tom Ford从高端男装切入顶级奢侈品市场，此后逐渐将产品线扩展至女装、手袋、化妆品、香水、眼镜等。2019年，购物网站Kelkoo曾进行了一次调研，结果显示，Tom Ford是欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌，也是唯一一个入选的美国奢侈品牌，紧随其后的是 Gucci、Chanel、Prada 和 Dolce & Gabbana。

但是在全球疫情势态严峻的这几年，Tom Ford也面临着被迫关店、裁员和强制休假等影响。据悉，Tom Ford已经接连缺席了2021年、2022年两年的时装周活动；今年5月，品牌创始人Tom Ford突然宣布卸任 CFDA 美国时装设计师协会主席（CFDA主席的任期一般为两年或四年），这较他原计划提前一年卸任。

而在经历了多方面的重大变动后，Tom Ford曾表示：“疫情改变了我们所有人，改变了我们从设计、生产流程，到接触客户的方式，这也让我们被迫思考以新的方式去经营我们的企业。”

因此，早在今年7月初，彭博社就报道称，Tom Ford正在与投资银行高盛集团合作寻求出售。关于此次寻求出售，Tom Ford方表示既是为了应对疫情，也是为了调整商业版图，探寻一条兼具“商业价值”和“社会价值”的发展方向。

与雅诗兰黛渊源已久

而关于此次雅诗兰黛意图收购Tom Ford一事，也并不令人意外，Tom Ford与雅诗兰黛早有渊源。

据悉，早在2006年，Tom Ford就与雅诗兰黛达成合作关系，共同开发旗下美妆业务Tom Ford Beauty；2019年，Tom Ford又与雅诗兰黛联手打造全新高端护肤产品线——Tom Ford Research。

在雅诗兰黛的年度财报中曾多次提及Tom Ford对于集团在香水和彩妆领域的贡献。

根据雅诗兰黛2022财年第三季度财报显示，香水品类的净销售额同比增长28%至5.79亿美元(约合人民币 38.29亿元)，其中Tom Ford Beauty的净销售额实现了两位数的强劲增长，主要得益于香水新品Rose De Chine、Rose D'Amalfi、Costa Azzurra parfum等产品的推出，以及Oud Wood、Ombre Leather等经典香水的增长。

在最近德意志银行举行的会议上，雅诗兰黛首席财务官Tracey Thomas Travis特蕾西·托马斯·特拉维斯就曾说道：“Tom Ford和Jo Malone是我们最大的两个中型品牌，这两个品牌将在未来几年内突破10亿美元的门槛，成为大品牌。”

她认为，虽然雅诗兰黛的M&A主要专注于护肤品和化妆品，但香水对集团来说也是一个新的机会。

而关于此次雅诗兰黛收购Tom Ford，有业内人士认为，这是雅诗兰黛首次涉足时尚领域，或将标志着雅诗兰黛转变为LVMH、开云集团等奢侈集团定位的开始。

此外，雅诗兰黛也并非Tom Ford唯一的求购者。有业内人士猜测，Tom Ford本人曾任Gucci创意总监达十年之久，品牌Tom Ford也是与Gucci原总裁联合创立的，因此Gucci母公司开云集团也会是Tom Ford的意向买家。

最终Tom Ford将“花”落谁家，聚美丽也将持续关注。

来源：聚美丽

作者：谢耳朵

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