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七夕新品大放送,看国货品牌如何玩转“情人节企划” #新品特辑185

发布时间:2022-08-03 17:31

又是一年七夕节,又到了送礼“愁煞人”的环节。当然,对于美妆行业的品牌方来说,也同样是大展身手推出限定产品的好时机。

与前几年基本千篇一律的爱心与花相比,今年可以看到不少品牌推出了与众不同的新设计与新理念,比如以“兰花”“纸鹤”等元素传情,在七夕与文化的诠释上更为细腻。

本期七夕特辑搜罗了护肤、彩妆和香氛品类的国货品牌所推出的限定新品,那么一起来看看有哪些亮眼的新产品吧~


① Girlcult新系列「恋人絮语」七夕上线


彩妆品牌Girlcult推出「恋人絮语」系列,灵感源自法国符号学大师罗兰·巴特的经典作品《恋人絮语》。新品包括「情绪腮红」、「情话唇霜」、「情书礼盒」,借彩妆唤起恋爱回忆。


恋爱叙事一直是各品牌在情人节之际乐此不疲的尝试,「情绪腮红」以不同的恋爱情绪为主题,在过往经典单品的基础上衍生出全新压纹:品牌标志性IP“太妹脸”结合升级版冰麻薯质地,主打清透日常、上脸无边界。

「情话唇霜」升级不沾杯质地,再定义“哑闪”妆效,推出“枪林蔷薇”等新色之余,“绝版色”亦将回归。


另外,品牌还推出3款七夕「情书礼盒」,“爱人可爱”、“爱人伟大”和“爱人不平凡”的组合命名同样来自罗兰·巴特的注解。

上市时间:已上市


② 酵色七夕限定灵感来自“兰花”


彩妆品牌Joocyee酵色推出七夕限定「兰夜」系列,打破常规以“兰花”轻诉留白的爱。

在古时,七夕就习称兰夜。人们寓情于兰,拜月相会。如果说西方的爱是热烈的浪漫,那东方的爱则是含蓄的留白。“心若兰兮终不移”,不着一个“爱”字,却能道尽心底爱意。


该系列的主要产品为四色「兰夜眼影盘」和「兰夜唇釉」,产品包装也都印上了深蓝色调的兰花水墨渲染图案。其中,眼影盘的四个色号分别为烟粉、灰蓝、咖色与香槟珠光色,色号名都与月相关,分别为月出、月升、月震和月落。另外,四色唇釉分别以夏、夜、晚、风命名,主要呈现的是镜面妆效。


在产品外,酵色还推出了以「兰夜」为主题的七夕礼盒,收录了眼影盘和三支唇釉,并随礼盒赠送兰夜折扇和情诗拼贴包。礼盒售价为279元。


上市时间:已上市


③ 方里推出“双面”情书粉饼


底妆品牌方里FunnyElves推出七夕限定礼盒,礼盒内含粉底液、情书限定粉饼、淡香水以及方式冷风扇和花束。


其中特别值得一提的是,情书限定粉饼的压印面是传情的纸鹤形象,但同时倒映在镜中就变成了一句告白情话——“You had me at hello”怦然心动。

“情书粉饼的研发经过团队12个月的打磨,粉体应用了纳米晶技术,超细粉体最小可达1微米。此外我们还采用了国内首发的FElimbo双面幻镜技术。能让粉饼呈现双面不同花色,打造独有多面空间幻视。”品牌负责人介绍道。


在持妆方面,粉饼采用了微球柔焦因子,空心微球粉体能吸附多倍多余油脂,并且添加了可持续控油因子PMMA(聚甲基丙烯酸甲酯),具有长达8小时的持妆力。

上市时间:已上市


④ 宇宙的猜想推情人桥礼盒


香薰品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想邀请插画艺术家Pencil Bryan,共同创作推出「艺术家合作限量情人桥礼盒」。

“Nothing can separate love”是Cosmic Speculation宇宙的猜想与Pencil Bryan的创作初心。明亮色块与欢快线条交织,描绘出了奥林匹斯山上的爱恋画卷。


礼盒灵感来自古希腊神话中的浪漫情缘,内含酒神狄俄尼索斯香氛蜡烛和狩猎女神阿尔忒弥斯香氛蜡烛。在古希腊神话中,也加入了中国神话的七夕元素——为牛郎与织女相聚搭鹊桥的主角金鹊。金鹊分别落至狄俄尼索斯和阿尔忒弥斯的肩头,象征了对爱情的追求。


另外,礼盒还特别定制心动粉作为限定色,杯身压制粉色皮标,以传递爱情信号。礼盒售价为448元。

上市时间:已上市


⑤ PMPM推出探索香遇玫瑰礼盒


护肤品牌PMPM推出七夕限定「探索香遇玫瑰身体护理礼盒」,镂空的设计礼盒运用了PMPM logo中的“飞机窗”元素,代表了品牌的探索精神,以及传递来自远方的心动与浪漫。


礼盒内含午后玫瑰香水、玫瑰神经酰胺身体乳和玫瑰保湿护手霜,致力于为消费者呈现PMPM探索格拉斯花谷时的所有回忆。

三款产品虽都为玫瑰香型,但香调各不相同。相对来说,身体乳的香调更偏清甜淡雅,前调中的柠檬、绿叶与水调带来清新的绿意,也为中后调的花香有所铺垫。

而香水更多是用玫瑰呈现了恋爱的甜蜜。香水的前调是千叶玫瑰、天竺葵、樱桃组成的花果香气,随后,中调中的粉红甜椒和蜂蜜带着些许辛辣和进一步的甜蜜席卷了感官,而最后,苔藓、广藿香和奶油檀香组成的后调仿佛午后的阳光为玫瑰洒上一层蜜。


另外,身体乳内含尿囊素、甘油、鲸蜡硬脂醇和双丙甘醇,多维保湿,持久不干燥。玫瑰保湿护手霜内含3%烟酰胺和0.5%泛醇,水润清爽易吸收。礼盒的主要销售渠道为抖音平台,定价为379元。

上市时间:已上市


⑥ 珀莱雅连推两款七夕礼盒


护肤品牌珀莱雅在此次七夕,推出不二兔Anthony&Co和富士两款 IP 联名礼盒。

其中,不二兔 Anthony&Co 联名礼盒采用了经典的书本盒形式,礼盒内含珀莱雅明星产品“早C晚A”精华套组,具有从早到晚守护的寓意,与安东尼&不二兔在书籍与插画中传递的陪伴、守护与治愈心智强关联。据悉,该礼盒在京东渠道首发售卖,售价为 518元起。


同时,珀莱雅与富士联名推出了不对外售卖的七夕主题定制礼盒,将联名款一次性胶片相机搭配人气单品源力修护系列精华和面霜。礼盒外盒两层各印有一人,在拆装盒的过程中能看到两人迎面相拥后身影交织,这寓意这恋爱中的两人既能融为一体又是独自存在。


另外,品牌还携手富士影像和摄影师罗洋,邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越等人,一起探索恋爱中的自我形态。

上市时间:已上市


⑦ 所闻推出玫瑰限定香薰


香氛品牌所闻soulvent推出情人节企划,聚焦暗恋情愫,推出《游离花园》香薰蜡烛的情人节限定款「匿名玫瑰」,意在让玫瑰色烛火作为“借香抒情”的载体,“匿名”则呼应了一种未知的浪漫。


「匿名玫瑰」香薰的香型为花香皮革调,前调是柑橘、香柠檬、蜜橘等组成的清新果香,随后若隐若现的花香逐渐浓郁,从初见的心动转变为炽热的爱意,于是大马士革玫瑰的馥郁香气倾泻而出。最后,烟熏温暖的木香与柔软的皮革香相结合,展现出了暗恋中克制又汹涌的爱意。


在包装上,香薰的陶瓷烛身、蜡池面选用烟熏玫瑰色,以表达“暗恋”这种如履薄冰又坚定的爱,展现了聂鲁达所描绘的那样——“在我贫瘠的土地上,你是最后一朵玫瑰”。香薰定价为338元,主要销售渠道为天猫和小红书。

上市时间:7月15日


⑧ HBN推七夕艺术家联名


护肤品牌HBN携手中国插画艺术家李旻以“追光逐梦”为题创作主题插画,并推出限量版联名发光水礼盒。


据悉,李旻是2022年北京冬奥会“雪花”核心设计师,一直致力于向全世界呈现中式浪漫与东方美学的设计美感,她还是《中国日报》海外版头版主笔,被誉为“最美报纸插画师”。此次的联名主题鼓励女性独立追梦,这与品牌坚持重塑国货品牌价值自信的理念不谋而合,也展现了中国创造的底气与国人之美。


礼盒内含两款HBN艺术家联名款发光水,礼盒原价为258元。据品牌介绍,发光水独创T.D.W三维焕亮配方,通过α-熊果苷、乙基维C和光果甘草根的共同作用,全路径实现提亮肤色与抗氧化的功效。

上市时间:已上市


⑨ 花西子再推同心锁口红


今年七夕,彩妆品牌花西子携手东方设计师品牌SUSANFANG共创七夕告白礼盒,致力于共同探索东方文化的创新与传承。


礼盒内含1支限定款同心锁口红和四色眼影盘,外包装的呈现主要为珍珠白的设计,同样将经典的东方浪漫元素融入产品。七夕礼盒的定价为520元,口红和眼影盘分别有两个不同的色号,口红礼盒的售价为299元,而眼影礼盒的售价为259元。


珍珠具有“珍爱、圆满爱情”的寓意,因此花西子所推的同心锁口红融合了SUSANFANG珠串设计和编织灵感,打造了一条由玻璃珠与柔光贝珠连接成的告白珠链,寓意锁定珍爱、永结同心。

上市时间:已上市


⑩ 完美日记以“织爱”为灵感推礼盒


彩妆品牌Perfect Diary完美日记推出七夕限定「信封」礼盒,以“织爱”为灵感打造编织纹理的外观设计和产品。

礼盒内含眼影盘、腮红、散粉和口红等产品。其中,两款哑光丝绒质地的口红是特别推出的七夕织爱限定色号,分别为荔枝粉棕色和热烈正红色。


另外,七夕织爱礼盒共有3种不同设计,为消费者们提供多元选择。礼盒内含立体爱心贺卡设计,语音留言功能还可录入专属告白情话。

同时,品牌还携手中国邮政,特邀知名设计师Jude Chan程鹏,推出包括邮折和明信片在内的限定联名周边,以“信封”和“情书”为灵感梦幻联动,通过喜鹊、彩蝶、邮戳等传统七夕元素展现节日气氛。


上市时间:已上市



来源:聚美丽

作者:言午

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40771.html

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标签:彩妆护肤新锐品牌营销节点IP联名酵色艺术家合作七夕Girlcult

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