这个知名彩妆品牌，即将关闭中国所有线下门店

7月26日，聚美丽记者了解到，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，不过产品的种类没那么齐全，其余销售渠道均转移到线上，线上的产品种类要比线下齐全。

针对这个消息，美宝莲官方团队对媒体公开声明称：

“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元化的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

对此，不少消费者纷纷感叹“实体经济是快不行了吗?”“时代的眼泪”“又有不少柜哥柜姐要出来找工作了”.......

△图片来源：微博

据聚美丽记者了解，近年来，美宝莲已经数次在中国市场对销售渠道进行调整。

从2018年开始，美宝莲就逐步撤离家乐福和沃尔玛等大卖场渠道。2020年1月起，美宝莲又逐渐撤掉北京、长春和哈尔滨等北方城市百货商场内的销售专柜。同年6月，上海百货商场内的美宝莲柜台也集体撤离。

彼时，欧莱雅集团还在相关声明中称，此举是由于从百货公司柜台渠道向线上线下联动的体验式门店转变的策略所致，未来美宝莲新增线下销售点，以开在购物中心或商业街区内的单品牌精品店为主。

△图片来源：网络

但距离这个声明仅仅过去2年，美宝莲又决定开始陆续关闭掉所有中国线下门店。

从商超到百货专柜到最后所有线下门店，我们不难看出，这个在1995年登陆中国，一度是国内最畅销的彩妆品牌之一的美宝莲，其调整线下渠道的决心已定。

而美宝莲面对着线下渠道大退败和国货美妆不断崛起的市场背景，望洋兴叹之迹，也在积极在线上寻求变化。

譬如在抖音直播渠道，美宝莲是首批抖音电商合作品牌之一，2020年10月就已入驻，并在开启品牌专场带货，单场销售额在1500万至2000万元。

除了选用朱瓜瓜、毛光光等红人合作专场直播，还选用了陈赫、戚薇等明星进行相关商品投放，以及在店播中请到了当时的代言人华晨宇进入直播间进行带货。

这与当时还在抱着“观望”心态的一众国际大牌相比，美宝莲积极寻求变化的动作已不言而喻。

而在近90天(4.28-7.26)的抖音直播中，其销售额也突破了3900万。

其主要销量贡献的产品，则来源于早C管素颜乳和Superstay唇釉2个新品。合作直播的达人，则有骆王宇、戚薇、崔佳楠等头部博主。

△截图来源：抖音

但记者也注意到，就在美宝莲关闭国内所有线下门店之时，其母公司欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛，在同期官宣正式进入中国市场，宣布将在南京德基广场和北京SKP开设精品店和专柜，并为其举办艺术展和沙龙活动。

△Carita线下专柜

向高端类产品集中，似乎已是欧莱雅集团近年逐步转移的重心。

在其财报中也显示：2021年，美宝莲所在的大众消费品部门收入增长4.5%至122.3亿欧元，而拥有兰蔻、赫莲娜等中高端品牌的奢华产品部门则增长21.3%，约得收入123.5亿欧元。

而事实上，不少走大众市场的国际品牌，在国内大规模撤柜、关闭线下门店这近几年屡屡发生，譬如贝玲妃、HERA、悦诗风吟、伊蒂之屋等曾经风靡一时的品牌。

而线下渠道的大退败，也席卷到了各大美妆集团。

在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的中高端品牌。

甚至在2021年第四季度，科颜氏同比下滑接近40%。

随着疫情对线下消费的冲击和线上购物的成熟，专柜渠道越来越体现出效率低、成本高的弊端。

未来谁会是下一个全面撤离线下的“美宝莲”，还不得而知。

来源：聚美丽

作者：布瓜

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