天猫发布美妆7大新趋势，年轻人开始“进攻型”抗老

近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的大快消品类趋势报告显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，更受年轻人欢迎，也驱动品牌高速增长。

放眼全球，兰蔻小黑瓶畅销13年，SK-II神仙水畅销42年，雅诗兰黛小棕瓶畅销40年，这些经典大单品持续引领趋势，在今年天猫618依然是爆款。而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，均实现高质量增长。

趋势赛道 1‍:成分抗老

年轻人开启“进攻型”抗老

00后已经加入抗老大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。

相比上一代“防守型”抗老，年轻人的抗老更积极主动，通过有效成分主动出击、高效护肤，实现“进攻型抗老”。

据天猫快消行业、TMIC（天猫新品创新中心）联合益普索发布的报告显示，“早C晚A”从去年流行至今，关键词搜索同比增长高达217%。说到抗老，就离不开三大抗老“顶流”成分：A醇、胜肽、玻色因，“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。

在抗老需求上，紧致抗皱依然是第一位的，其中淡化皱纹类产品过去一年消费规模同比增长达675%，而00后尤其热衷下单眼部护理产品，或和年轻人喜欢熬夜有关。

“眼角细纹是最最容易暴露年轻的！”“奔三小姐姐想给00后妹子们几句忠告：去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来”社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。

趋势赛道 2:功效防晒

今夏流行“软硬兼施”复合功能

当年轻人把“养儿不防老，防晒才能防老”挂在嘴边，防晒成为“新刚需”品类翻红。

今年防晒新趋势十分显著：软硬兼施，武装到牙齿——在多地40度高温烈阳下，防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩，乃至“脸基尼”都成为出行必备。涂抹加穿戴的双重防晒，进一步推动防晒市场扩大，新品牌蕉下通过“硬核防晒”转型，走上IPO之路。

而在美妆护肤品类中，畅销多年的安热沙小金瓶防晒霜依然是防晒界的扛把子，同时更多功效防晒产品受到欢迎，欧莱雅的新多重防护隔离露“小金管”复配了抗老成分，薇诺娜的清透防晒乳主打抗敏舒缓功能，满足了消费者的个性化需求。

新趋势显示，消费者不仅需要防晒，还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……“防晒多一步”成为品牌重点布防的赛道。

趋势赛道 3:敏感修复

抗敏需求常态化市场稳步增长

天猫发布的报告显示，受疫情、压力、环境等多重因素影响，抗敏需求持续增长并逐渐常态化，敏感修复品类依然稳居高潜市场。抗敏的精华、面霜、乳液、面膜都卖得很好。

新趋势显示，抗敏、抗老、美白等功效叠加的产品，越来越受消费者青睐，如修丽可A.G.E玻色因面霜、倩碧302镭射瓶、珀莱雅保龄球安瓶精华。

薇诺娜此前联合天猫美妆、TMIC发布的白皮书显示，消费者对敏感肌护理的需求更加精细化，适合敏感肌的精华、防晒非常有机会。今年天猫618，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，舒缓修护冻干面膜上架即售罄，爆卖650万片。

后起之秀也接踵而至，润百颜的屏障调理次抛、稀物集的松茸菌菇熬夜舒颜面膜、谷雨山参修护面霜、菜鸟和配方师的番荔枝精华液等……更多功效和性价比的新品在天猫上涌现。

趋势赛道 4:以油养肤

从头到脚增加护肤仪式感

一个有意思的现象是，随着年轻人悦己的新消费趋势，以油养肤又出现翻红趋势。天猫的数字显示，过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著，而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍，00后成为消费主力军。

代表产品如娇韵诗天然调和身体护理油、卡诗菁纯神仙护发精油、欧舒丹甜扁桃紧致沐浴油、兰LAN时光精华油、馥绿德雅三相防脱精华油等，都在天猫上打动了更多年轻消费者。

“植物精油能让整个人放松下来”，薰衣草、积雪草、橄榄叶、熊果叶、山茶花等成为热门成分，年轻人不仅“以油养肤”，还“以油养心”，通过油敷5步曲：蒸、喷、按、敷、擦，全方位提升护肤仪式感。

芳香疗愈也流行起来，香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。“气味经济”作为一种“情绪经济”，吸引更多美妆护肤品牌布局。

趋势赛道 5:持久妆容

定妆喷雾、“脸部雨衣”等走俏

彩妆新趋势有哪些？天猫的报告显示，持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。

口罩脸下，不仅卧蚕笔等眼妆新品走红，持久妆容需求也进一步上升，防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。由此，雅诗兰黛24小时持妆粉底液等“超长待机类”产品热卖，玫珂菲定妆喷雾等妆容“保护伞”产品也迎来销量井喷。

除全脸定妆外，局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能，倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

趋势赛道 6:防脱生发

00后防脱生发消费显著提升

无论男女，头发都是“头”等大事。有数字显示，我国受脱发困扰的人群多达2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。而在天猫上，越来越多00后消费者开始下单防脱生发产品。

加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽头发受损易断怎么办？防脱护发功效的洗发水受到欢迎，中高端产品更为畅销。过去一年，馥绿德雅、吕、卡诗位居天猫防脱护发品类中高端价位段成交额Top3。

除洗发水外，更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品，“像对待脸一样护理头皮”正在成为消费新趋势。

趋势赛道 7:控油蓬松

人人都在追求高颅顶、头包脸

不知何时，“高颅顶”悄然流行起来，很多人在追剧《梦华录》的同时，禁不住羡慕刘亦菲的高颅顶。而要想实现高颅顶、头包脸的效果，控油蓬松就成为洗发护发一大需求。洗发多一步逐渐成为消费者的日常护理习惯：洗发前用头皮油深入清洁毛囊，洗发中用发膜滋养头发，洗发后用护发精油呵护秀发。

临时要出门约会，来不及洗头怎么办？“1分钟拯救扁塌头，轻松打造高颅顶”的应急产品销量大增，例如蓬蓬粉，只需轻松一喷，刘海立刻蓬松起来，干发喷雾也是“去油神器”，有人感叹喷完后“发量多了一倍！”实在不行，还能上假发片，“小小一片修饰脸型发型”。

2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，7月Spes诗裴丝正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示，天猫能为品牌创新提供持续支持，带来更多确定性增长。

近日，在这条趋势赛道上，雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA新入驻天猫，官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日，并通过天猫U先让消费者尝鲜，吸引一大波新粉丝。

来源：化妆品财经在线

作者：天猫

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