汉高与资生堂，这件收购案谁是赢家？

7月4日，汉高宣布完成对资生堂旗下专业美发业务的收购，业务包含了资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的芯护理道(Sublimic)与普盈丝(Primience)等核心品牌。据悉，此次收购的资生堂专业美发业务的年度销售额超过1亿欧元(约合人民币7.27亿元)，员工人数超过500人。

△图片来源：汉高中国官方微博

而资生堂集团此次也保留了日本地区法律实体20%的股份。

汉高是全球知名的美容美发企业，成立于1876年。其包含许多染发、烫发、护理的美发品牌，如施华蔻、保丽、伊采等。汉高美发产品的销量和知名程度是毋庸置疑的，而此次合作，给汉高的技术和未来的市场都带来了一定的变化。

从专业性来看，此次收购资深堂的美发业务，将进一步加深日系简约美学在美发、造型、护理上的能力。有消息称，汉高将在东京设立一家日系简约美学创新中心，目的是创造更多适合亚洲消费者的产品。该中心同时也将成为汉高和资生堂创造新产品的研发基地。

从市场上来看，汉高将通过资生堂美发品牌的影响力，提高在中国、日本、韩国、泰国等亚太地区的市场地位。汉高消费品牌业务部亚洲区总裁董万青也表示，通过此次收购，汉高已成为该地区专业美发业务的领军企业之一，在亚太地区将会有更深入的发展。

据了解，汉高早在2014年收购了美国的SexyHair、Alterna和Kenra三家公司。2017年，汉高又成功完成了对Nattura Laboratorios以及资生堂旗下的北美专业美发业务的收购。本次对资生堂旗下亚太地区专业美发业务的收购，又一步强化了汉高的美容美发业务。

对于资生堂品牌，此次收购所保留的日本地区法律实体20%股份，将为业务的发展继续提供支持。

在过去的一年里，资生堂先后出售了大约20个品牌，在去年还终止了与意大利高端品牌杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。

资生堂也透露过，其目的就是为了转型高收益业务结构，通过业务结构改革提升收益，增强成本竞争力。其致力于成为一家以高端产品为中心的“高附加值皮肤美容公司”。资生堂还表示将在2021年至2023年的3年中，大力打造“皮肤美容公司”，并提出在2030年前成为“美肤领域全球No.1”的目标。此次转让给汉高的5个美发品牌，也表现了资生堂的决心。

资生堂的转型也带来了一定的成绩。据财报显示，资生堂去年在亚太、美洲、欧洲等地区的销售额分别同比增长了9.9%、32.8%和24.1%。公司也特别指出，专注的皮肤美容品牌和电子商务的扩张，为整个公司的增长做出了巨大贡献。目前资生堂护肤美容品类占集团整体业务的64%。

此次收购的成功，给双方企业都指引了更加明确的方向。

来源：聚美丽

作者：戴芷微

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