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“无性别”美妆,是需求还是概念?

发布时间:2022-07-01 16:36

据媒体公开报道,日本大型连锁药妆店“SUGI药局“在4月时推出了“无性别”美妆品牌Prieclat U。“无性别”,这个在西方国家已然盛行、并成为某种“政治正确”的理念,在偏向传统和保守的亚洲也逐渐流行起来。

可能有人会问,“无性别”是什么意思?大多数人会将其与“中性”、“LGTBQ”联系在一起,但实际上,它是一种超越性别偏见、弱化性别特征、倡导更有包容文化的态度。

据了解,国外用户注册Facebook时,系统会给出56种性别供用户选择,其中包括Agender(无性别)、Androgyne(两性人)、Gender Questioning(性别存疑)、Neither(男女皆非)等选项。

而在时尚圈,“无性别”也不是一个新潮概念。其实国外很早就掀起了无性别主义浪潮,早期这个概念多出现于服装行业。1983年,日本服装大师山本耀司曾抛出诘问:“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样?”欧美不少品牌如Gucci、Pual Smith等都有推出“无性别”概念的服装。

此前,中国消费者可能对“无性别”理念不怎么关注,或不是很能接受。但随着Z世代人群的崛起,这些年轻一代消费者更开放包容,也更有个性,对西方舶来的不同理念接受度更高。聚美丽记者在小红书搜索“无性别”词条,相关笔记达41w+篇,内容以服装为主,带有“中性”、“打破界限”等标签。

△图片来源于小红书APP


近年来,不止服装领域,“无性别”还延伸到了美妆、珠宝、香水等领域。在不同国家,我们都看到了“无性别”美妆品牌出现、持续发展。同时在品类上,我们会发现,国内外多数入局“无性别”的产品都是彩妆。

下面,记者将对目前国内外主打“无性别”理念的品牌加以盘点,看看它们都有什么特别之处。


1)Fluide

这是2018年在美国创立的首个无性别美妆品牌,其品牌Slogan是“We are Fluide,makeup for him、her、hem、everyone”。从Slogan来看,它的特质是为所有性别、身份和肤色而设计的彩妆品牌。

△产品图,图片来源于Fluide官网


据公开报道,该品牌的联合创始人Laura和Isabella认为美是可塑的,每个人都拥有追求美的权力,他们希望建立一个真正的、有革新意义的美妆品牌来定义新的美。

品牌相关负责人表示,“我们希望通过提供一个平台,放大queer(同性恋)和拥有广泛性别身份的声音,通过展示queer之美,我们希望激励其他人按照自己的方式创造自己的身份,为每个人的自我表达开辟可能性。”

△无性别概念图,图片来源于Fluide官网


2)NOTO Botanics

这是一个由好莱坞资深化妆师Gloria Noto创立的美国品牌,主打天然有机纯素护肤、彩妆产品。品牌主张产品适合任何性别使用,以及可以一物多用,在其包装上会经常看见“anywhere、wherever、whatever dose”这样的字眼。同时,从品牌产品的包装设计也能看出他们所倡导的极简“无性别”概念。

△产品图,图片来源于NOTO Botanics官网


据品牌介绍,NOTO Botanics的大部分产品都是无性别的。例如,气味是中性的,多用途精油可以同于“全身毛发”。创始人表示,每个人的风格都应该有趣、激进而独特,且对环境社会友好负责。

据悉,NOTO Botanics的产品都是小批量手工制作,而瓶身包装也是由玻璃制成,塑料采用可回收材料,外盒则由可回收的生物降解材料制成。

△概念图,图片来源于NOTO Botanics'官网


3)Fenty Beauty

Fenty Beauty,这是个化妆品从业者们很熟悉的美妆品牌,由美国知名歌手Rihanna与Kendo Brands于2017年共同创建,目前已在全球17个国家及地区上市。该品牌也主打跳脱出性别限制的标签,强调任何人都可以化妆的理念。

△图片来源于Fentybeauty官方微博


目前,Fenty Beauty已在国内上市并入驻天猫、微博、小红书等官方平台。据不完全统计,天猫粉丝量为112w,微博粉丝量为14.8w,小红书粉丝量为5w。


4)Jecca Blac

这是由化妆师Jecca在英国创立的同名品牌,由于创始人在工作期间发现不少LGBT群体被主流美妆品牌忽视,于是她开始关注“无性别”概念,创立了这个以“Makeup Has No Gender”(化妆没有性别)为理念的小众品牌。

据介绍,该品牌的产品皆极具包容性,可以满足跨性别者的独特美容需求。

△产品图,图片来源于Jecca Blac官网


品牌介绍显示,具有遮瑕功效的修容盘是Jecca的第一款产品,共有粉色和裸色两个色号,粉色款可以掩盖男性顽固的胡须阴影,产品售价为30欧元/12g(折合人民币约212.7元)。

△概念图,图片来源于Jecca Blac官网


5)Prieclat U

这就是开头提到的,日本SUGI药局首次推出主打“无性别”理念的护肤品牌。

据介绍,其产品品类共有6种,包括化妆水、乳液,售价均为2970日元(折合人民币约150元),其配方成分适用于男女都会产生的肌肤问题。

△图片来源于Prieclat U小红书官方账号


据介绍,为了吸引男性顾客购买,SUGI在销售方面也做了改进。SUGI在部分门店配备了男性营业员,以方便顾客咨询。另外,在传统化妆品卖场的基础上,他们还将商品陈列在店面显眼的位置。


6)LaKa

LaKa被称为韩国“第一个中性化妆品品牌”,LaKa的名字是创始人Lee与丈夫Kang的姓氏组合,这也是Lee引入“无性别”概念的一种方式,想要避免美妆行业根深蒂固的性别壁垒。

Lee表示,“在男性和女性分别只专注于各自性别的美妆品牌消费的市场中,创造一个打破界限的中性品牌的想法很吸引我。”由此,她建立了LaKa这个品牌。

△图片来源于LaKa官网


据介绍,LaKa考虑了每个性别的特殊性和独特性,并提供适合多性别的产品。Lee表示,“无论你选择什么产品都适合你,无论你是男人还是女人,无论你是否擅长化妆,我们的产品都会对你有用。”

△图片来源于LaKa官网


当然,国外品牌“试水先行”后,国内品牌也开始尝试入局“无性别”美妆领域,比如以下这两个品牌。


7)HASHTAG 井我

2019年8月28日,HASHTAG井我正式宣布入驻小红书APP。据品牌介绍,其定位是一个新生代无性别美妆品牌,主张打破性别限制,重塑健康美妆新定义。

品牌所传递的价值观提到,大多数人对美妆概念的了解仍然局限在普世价值观所传递的美,例如男人不可以化妆,女人的肌肤应该完美无瑕等等。但是美的定义不应该被框架和标签所限制,他们希望品牌产品适用于每一位男/女性。

△图片来源于HASHTAG小红书官方账号


HASHTAG井我的第一款产品叫做Imperfection,是一款隔离粉霜。品牌宣传中提到,该产品不在乎性别限制,也不刻意强调遮瑕,并且它是专门为亚洲人调色设计的。

据了解,其小红书店铺中分别上架了眉笔、高光腮红一体盘、隔离霜、眼影盘等,售价区间在68元-309元,其中销量最高的“立体主义”四色修容售价为125元/盘。

△图片来源于HASHTAG小红书官方账号


8)FADESOUL

与HASHTAG井我一样,FADESOUL也是国货中主张“无性别”概念的彩妆品牌。2020年10月13日,品牌在小红书平台发布即将面世的消息,其中提到“未来科技”,超越偏见与性取向,拒绝定义和界限。

△图片来源于FADESOUL小红书官方账号


据品牌介绍,“太空梭”未来感口红是其主打产品,包装设计用金属外壳来实现磁性开合。目前,品牌在天猫平台已上线,太空梭雾感哑光唇膏的售价为138元/支,月销为300+。

从上述品牌介绍与图片可看出,“无性别”美妆在概念落地上,大多数品牌都会采取类似“冷淡风”、“极简风”的包装设计。就产品而言,如果我们不看简介和概念图,消费者能看出这些品牌在倡导“无性别”理念吗?或许很难。

目前看来,“无性别”美妆品牌的定位,相比天然纯素、Clean Beauty、功效护肤等定位来说,会更加偏精神层面。它像一句“政治正确”延伸到社会层面的口号,而不是落在产品上、我们能轻易区分的具象事物。“无性别”美妆品牌,是否能满足消费者的新需求,提供给他/她们更想要的东西,还需要市场不断验证。

此外,在文章末尾,记者还想提出一个疑问。

“无性别”理念的内核是超越性别偏见、不同性别之间平等与包容。那么,当下“无性别”美妆都走极简的产品设计,让不同群体都能使用的方式,是在真正表达“无性别”的理念吗?如果要超越性别偏见,那是否男性消费者用女性风格的产品,比如粉色眼影盘或口红也可以呢?



来源:聚美丽

作者:August

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40679.html

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标签:行业趋势彩妆护肤无性别

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