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欧莱雅集团 CEO回应三点“市场疑虑”:对美容行业和中国市场的前景依然信心十足

发布时间:2022-06-24 17:25

6月14日,法国欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus在德意志银行消费品论坛全球峰会(Consumer Goods Forum’s Global Summit conference)上就市场对于美容行业的三点忧虑提出了解答。


Nicolas Hieronimus表示,尽管全球经济形势变得“更加复杂”,但消费者对美容产品的需求依然强劲,他对全球美容行业的前景充满信心。他补充道:“当下的及时行乐胜过了通货膨胀。”


这三点忧虑是:


消费放缓?

中国市场?

通货膨胀?

消费放缓?

集团在报告中表示,欧莱雅集团预计,全球美容市场(剔除剃刀、肥皂和口腔护理品类)仍在增长。尽管在疫情影响下,2020年全球美容市场出现十年来的首次下降(-8.2%),但2021年全球美容市场价值涨幅达到了创纪录的8%。




根据报告,全球美容市场2022年年初至今同比增长约7%,其中按类别而言,从今年1月到5月22日期间,护肤、香水、彩妆、护发四个品类分别增长了4%、21%、10%、7%。


根据调研,未来六个月内,就市场而言,35%的巴西消费者愿意在个人护理上花费更多,印度次之,为34%;而法国消费者在未来6个月内将削减个人护理上的花费(-6%)。


就彩妆和香水品类而言,19%的德国消费者愿意在彩妆和香水产品上花费更多;而中国和英国分别有2%和5%的消费者表示在未来6个月内将削减彩妆和香水产品上的花费。




中国市场?

欧莱雅集团对中国市场充满信心,在报告中用“依然成功”来描述中国市场的现状。


2022年第一季度,欧莱雅集团中国市场同比增长了13%。截至5月22日,集团在中国的线上销售额(包括天猫、京东和抖音平台)增长30%,远高于市场平均水平(+5%)。


集团预测,随着疫情形势好转,城市门店重新开放,中国市场将保持高个位数增长目标。




通货膨胀?

4月,欧莱雅集团发布了(截止2022年3月31日的)2022财年第一季度财报,销售额合并增长19%至90.6亿欧元(约合98亿美元),同比增长13.5%,按固定汇率计增长13.9%,超过了此前行业预计的 88亿欧元。(详见《华丽志》:欧莱雅集团第一季度销售额增长超预期,中国大陆实现两位数增长 )


集团在报告中表示,创新是集团的一大增值因素,因此将制定强大的创新计划。尽管存在通货膨胀,但集团增长不会放缓或采取降价措施。


根据报告,一季度13.5%的增长中,三分之二来自于产品本身的增值,三分之一来自销量。以护发产品为例,护发产品价格大幅上涨,第一季度每毫升的价格平均上涨8%,消费者正在寻找更优质的护发产品。




来源:华丽志

作者:张扬

网址:https://luxe.co/post/223615

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标签:中国市场欧莱雅彩妆护肤香水个护

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