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音乐、艺术、国旗、空气、工业风……这些元素如何与香氛相结合?#全球新品177

发布时间:2022-06-14 17:27

根据艾瑞咨询数据,2020年全球香水市场规模约为4063亿元。其中,中国仅占据2.5%的市场份额,发展潜力可观。

此外,观研天下发布的《2021年中国“化妆品市场”分析报告》显示,2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,到2022年市场规模预计突破400亿元人民币。

庞大的市场需求催生了一批国产香氛品牌的诞生,但这些品牌在迅猛发展的同时却面临着日益严重的同质化竞争。这种同质化不仅表现在一些品牌“复印”大牌香水的外包装上,还体现部分品牌“画虎不成反类犬”的“东方香”品牌定位上。

他山之石,可以攻玉。本期新品特辑带来了10款香氛产品,以香水和家用香氛这两个品类为主。让我们来看看这些品牌是如何通过品牌故事、包装设计、香型、配色等方面的创新来摆脱同质化的~


字节跳动入局香水赛道


去年9月,字节跳动自主孵化的香水品牌EMOTIF归绪问世。EMOTIF这个词来自法语“émotif”, 意为“情感上的、易动情的”。据知情人士透露,该品牌的关注重点在于年轻人的情绪以及自我表达。

EMOTIF的创始团队还未公开,但根据已公开的信息,该品牌的3位调香师曾为Tom Ford、Armani、Jo Malone、Avon等知名品牌调制香水。

截止目前,该品牌推出了“电子爱人”、“深海飞行”和“蓬皮杜只喝香槟”三款香水,并且仅在抖音平台销售,售价为9ml/178元。


这三款香水均是花果香和木香的混合,其中电子爱人旨在展现“元宇宙的味道”;深海飞行可以让人感觉到在深海漫步;蓬皮杜只喝香槟则试图让用户闻到“香槟的气泡感”。

在包装设计上,EMOTIF使用了极简的玻璃瓶。为了增强消费者与音乐的连接,香水的盖头模拟了音箱的音量按钮、数字和齿轮刻度。此外,EMOTIF为每款香水都设计了专属的“香气歌单”,以呈现嗅觉与听觉打通的闻香体验。

值得注意的是,EMOTIF抖音上的官方简介为“EMOTIF是银河方舟(字节跳动旗下音乐分销服务平台)的音乐周边”。此前,银河方舟与和许嵩合作歌曲《留香》时,EMOTIF香水曾作为银河方舟合作设计的周边纪念品出现。


Aesop调香师再创业


去年,曾与澳洲护肤品牌Aesop长期合作的调香师Barnabé Fillion推出了自有香水品牌Arpa。据了解,创始人Fillion不仅有为诸如 Paul Smith和Le Labo等知名品牌调制香水的经历,还是曾是模特兼摄影师,对艺术、建筑、旅游、音乐和文学有浓厚的兴趣。

因此, Arpa以联觉为灵感,试图将气味、音乐、建筑和艺术等多种元素融合在一起,从而激发多个感官,从而为用户带来沉浸式体验。

Fillion还强调Arpa不仅仅是一个品牌,还是“联觉研究所”的一部分。据了解,联觉研究所是一个探索意识的感官基础和感官融合潜力的研究项目,比如光的味道。他表示,该项目正在通过其香水建立“原始自然或地质景观”的档案,因为这些景观不会永存。

基于Fillion环游世界的经历,Arpa于去年推出了三款淡香水,分别是 Arco Spettro、Recedere 以及Fosforo,定价为266欧元(约合人民币 1862元),艺术家版本定价为388欧元(约合人民币 2725元)。


每款香水都将香气与风景联系起来,半透明的分层玻璃瓶是由玻璃艺术家 Jochen Holz根据香水的灵感设计的,作曲家也以香水为灵感创作了乐曲。

该品牌的首款香水Arco Spettro以埃塞俄比亚达洛尔酸性泉水中出现的生命为灵感,散发着醛香和树脂香味;第二款香水Recedere则呈现出比利时蓝色森林辛辣的肉桂气息;Fosforo添加了小茴香和肉桂等以还原日本九州温泉水的烟熏味。


Elorea首发香水以韩国国旗为灵感


今年年初,由美籍韩裔夫妇Wonny Lee 和 Su min Park推出了K-Beauty香水品牌Elorea,由英文单词“ Elements ”和“ Korea ”组合而成,意在向韩国的制香文化和生活方式致敬。

“在韩语中,香水(Hyang Soo / 향수)的意思是‘想家’。嗅觉又是人类五种感官中最强的,这进一步证明了香水在我们的文化中是多么重要。”Lee 解释说。

Lee还强调,Elorea“最重要”的部分之一就是从韩国采购原料。据了解,该品牌部所有产品100%零残忍,且不含有害化学物质。

目前,该品牌推出了包括四款无性别香水在内的Elements系列,以韩国国旗上的卦所代表的四大元素——天、地、火和水为灵感。该系列香水有3种规格,50毫升的售价为125美元(约合人民币 809元),100毫升的售价为195美元(约合人民币 1262元),2毫升的4支试用装售价为30美元(约合人民币 194元 )。


其中,首款香水HEAVEN / 건呈现出浓郁且富有层次感的花香味;EARTH / 곤还原了黎明时分森林里湿润的泥土气息;WATER / 감散发出清新淡雅的花香;FIRE / 리中所添加的琥珀和皮革则为其带来了温暖的气息。


艺术香水品牌Mendittorosa推神秘新香


2012年,拥有营销经验的Stefania Squeglia在意大利创立了香水品牌Mendittorosa,与独立调香师、设计师、艺术家和工匠共创原创艺术香水。

品牌创始人Squeglia是塔罗牌爱好者,因此该品牌多款香水都以宇宙、神话等充满神秘感的概念为灵感。此外,Mendittorosa与独立调香师Amelie Bourgeois和Anne-Sophie Behaghel合作,她们也与多个小众香水品牌保持着合作关系。

在香水成分方面,Mendittorosa主张使用天然成分,不含任何染料且100%零残忍。另外值得注意的是,该品牌香水的香精浓度高达20%~35%,香味持久。

在瓶身设计上,与品牌合作的意大利艺术家会根据香水所表达的主题来设计香水的瓶盖和配件,然后由和传统工匠用天然木材、金属、陶瓷和石头等材料手工制成。


近年来,该品牌旗下一款香水Le Mat(上图最右)在国内有了一定的声量,在小红书平台上拥有400多篇相关笔记,同时,在B站和抖音搜索到试香视频。

今年5月5日,Mendittoros推出一款名为Amygdala的新香,为保持其神秘性,目前品牌方仅披露了这款香水的照片及“花香调”。消费者只能通过邮件加入这款香水的预售名单之中。


Off-White首发香水以工业风为灵感


今年4月下旬,意大利街头潮牌及奢侈品品牌Off-White推出名为“Paperwork”的全新无性别美妆系列,由此正式涉足化妆品领域。据悉,2021年该品牌曾与爱茉莉合作推出限量美妆系列Protection Box。

Paperwork由品牌创始人Virgil Abloh生前创作,致力于让消费者通过彩妆尽情表达自我,将脸作为空白画布来挥洒色彩和创意。

在该系列中,名为Solutions的香水系列由品牌Virgil Abloh与著名调香师Alexis Dadier、Jerome Epinette和Sidonie Lancesseur合作打造,以将大自然、怀旧与工业风元素为灵感。


拥有工程和建筑背景的Abloh在产品的外包装设计中融入了工业风元素,Solutions香水的瓶身由意大利Bormioli公司所生产的工业玻璃制成,瓶盖则是鲜红色的旋钮设计。

Solution No.1以沙滩为灵感,旨在还原沙子的气味;Solution No.2结合了橘叶、橙花的清新与香根草、雪松的木质调,营造出一种特别的香味冲突;Solution No.3则是由调香师用现代的手法演绎出的经典玫瑰香气;Solution No.4混合了桉树、薰衣草、木材与黑色皮革气息,呈现出清新的都市香气。


Off-White Paperwork Solutions香水系列已于4月20日在Off-white官网和Farfetch官网独家发售,售价为185美元/100ml(约合人民币 1234元 )。


由空气制成的香水


2021年底,碳技术公司 Air Company推出了“世界上第一款由空气制成的香水”Air Eau de Parfum,其灵感来自地球上最丰富和最重要的空气、水和太阳元素。

据了解,Air Company于2020年成立,当时首席执行官Gregory Constantine和首席技术官 Stafford Sheehan 博士发明了一种将二氧化碳转化为超精制酒精的技术,可以广泛运用至消费品领域。在推出香水之前,该公司已经将这种技术运用在烈酒和洗手液的相关产品中。

而Air Eau de Parfum是该公司在化妆品领域的第一次尝试。据介绍,Air Eau de Parfum一款无性别香水,融合了木质香和花香,其前调是橙皮和无花果叶,中调是茉莉、紫罗兰和杜鹃花,尾调是是麝香和烟草香。


这款香水提供可以三种瓶盖选择:镀铬瓶盖、白色缎面瓶盖和无瓶盖。Air Eau de Parfum限量发行,现已在美国接受预订,售价为220美元(约合人民币 1424元)。


三宅一生推夏季新香


今年3月,三宅一生Issey Miyake推出了两款夏季新香,分别是女香L'Eau de Toilette Intense L'Eau d'Issey Eau & Magnolia 和男香L'Eau d'Issey Eau & Cèdre Eau de Toilette Intense,水一如既往地作为三宅一生的创作灵感出现。

女香的主香调是水和木兰花混合而成的花香,辅以佛手柑和檀香。整体香味明亮而清新,会让人联想到当代独立女性。


男香的整体香调水和雪松木混合而成的木质香,水的清新与干燥而充满活力的雪松木形成鲜明对比,增强了香味的层次感。


这两款香水顶部的木帽与原始、未受破坏的自然相呼应,其瓶身由 20% 的回收玻璃制成。此外,女香的售价为50毫升/11880日元(约合人民币 600元),男香的售价为50毫升/9020日元(约合人民币 455元)。


时装品牌Ralph Lauren推可持续新香


Ralph Lauren Fragrance正在通过香水新品Polo Earth着眼于可持续发展,这款适合所有性别的香水已于今年4月在指定零售商推出。这款香水的售价为价格为10毫升/28美元(约合人民币 181元),200毫升/148 美元(约合人民币 957元)。


Polo Earth含有 97%的天然成分,采用植物性酒配制而成,不含动物源性成分。硫酸盐、邻苯二甲酸盐、人工防腐剂或着色剂。值得一提的是,这款香水包含七种来自世界各地的可持续采购成分。

这款香水的整体香调为木质香,前调是佛手柑、绿色柑橘和薰衣草,中调是玫瑰和鼠尾草,尾调是香根草和波旁天竺葵。在包装上,Polo Earth的纸箱、标签和木帽都通过了 FSC 认证,瓶身由 20% 的回收玻璃制成。


由前画廊总监创办的艺术香氛个护品牌


韩国纯素个护品牌RboW由前当代画廊Gana Art总监Sohyung Kim创立于2020年,品牌名“RboW”为Rainbow的缩写。基于创始人的艺术领域工作背景,该品牌以艺术为出发点,致力于成为艺术与美容间的桥梁。

在产品的外包装上,该品牌采用了简约的风格,以黑白为底色,包装上的抽象线条与涂鸦则是该品牌与通过与不同的艺术家共创的。


成立至今,RboW的产品线涵盖了香水、香氛蜡烛、洗手露、润唇膏、护手霜、面霜、指甲油等。该品牌的主打产品是与德之馨、芬美意合作配制的系列香水,其中包括DANCE AND BALANCE、O.A.C、LIGHTS ON OBJET、NUMBER THE STARS和OooooF这5款。

去年12月,RboW新款香薰蜡烛,沿用了品牌热销香水O.A.C的气味。据了解,这款香薰蜡烛混合了茉莉花、香根草、广藿香、小豆蔻等香料,融合了木质香、花香和辛辣的独特香气。


这款香薰蜡烛在该品牌官网有售,价格为57000韩元/230g(约合人民币 306元)。


Loro Piana首发香氛蜡烛融入纺织元素


去年11月,LVMH旗下意大利奢侈品品牌Loro Piana推出了香氛蜡烛系列,包括 Zibeline、Jacquard 和 Bouclé 这三款。


Zibeline香料和雪松香调让人想起羊绒的产地蒙古;Jacquard的主香调是花香,灵感来自被荷花覆盖的蒙古缅甸湖泊;而Bouclé则以新西兰土地为灵感,散发出清新的香味。

据介绍,这三款香氛蜡烛的灵感来源均是Loro Piana织物的主要供货地。这三款香氛蜡烛都有110小时的燃烧时间,同时都采用了橡木底座。


在外观设计上,Loro Piana以“尚未完工的雕塑”为设计灵感,同时融入了Loro Piana经典的纺织元素(该品牌以羊绒制品闻名)。蜡烛中融入了石蜡、精油及 Loro Piana 其它产品线的生产尾料,如面料和纱线等。


这3款香氛蜡烛可在品牌官网购买,价格为390美元(约合人民币 2524元)。



来源:聚美丽

作者:Echo

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40632.html

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标签:行业趋势字节跳动香氛Aesop三宅一生

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