多家美妆企业成立投资基金，他们押注哪些领域？

5月24日，海南海熙私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）成立，由华熙生物科技股份有限公司、杭州磐缔投资管理有限公司、尚海医生集团（深圳）有限公司等共同持股。其经营范围含以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。

据了解，该私募基金总募资规模为 1.233 亿元，将定向投资于皮肤科学与生命科学领域，是华熙生物A股上市以来参与设立的首个私募基金。

无独有偶，一周前（5月19日），拉芳家化发布公告称，公司参与的股权投资基金，已在中国证券投资基金业协会完成了私募投资基金备案手续，取得了《私募投资基金备案证明》。其中，拉芳家化出资人民币800万元，持股比例为43.96%。

事实上，不仅上述两家企业，近年来，珀莱雅、丸美等国内美妆企业亦都加码投资圈，国际美妆巨头欧莱雅、资生堂也相继在中国成立投资基金。可以说，美妆企业设立产业基金或以自有资产进行投资，以此来延伸业务线，正发展成为一种趋势。

各大企业加码投资圈

在全球新冠疫情下，化妆品产业是少数保持喜人增长的领域，成为风险资本重点下注的赛道，而中国市场也成为全球化妆品投融资最大的市场，全球85%的化妆品投资发生在中国。多家化妆品上市公司纷纷进军国内创投圈，展现出其“资本扩张性”的一面。投资，似乎已成为行业内上市公司的“标配”。

据了解，自2016年起，拉芳家化、丸美股份、珀莱雅等业内上市企业以及跨界入局的怡亚通、青岛金王就开始设立投资基金。最近几年，随着新消费的浪潮席卷而来，跨入投资队列的上市美妆企业明显增多。贝泰妮、华熙生物、丽人丽妆、立白、水羊股份等本土企业也开始布局自己的投资版图，出资成立了基金。

其中，华熙生物、贝泰妮备受投资界关注。两者同为功效护肤品赛道，均设立投资公司。华熙生物的投资公司为海南海熙私募股权投资基金合伙企业，而贝泰妮的投资公司为海南贝泰妮私募基金管理有限公司，前者瞄准皮肤科学与生命科学领域，后者锚定皮肤大健康产业。

本土企业新军异军突起的同时，国际美妆巨头也纷纷在华设立投资基金。

欧莱雅、资生堂两家跨国美妆龙头于日前宣布在中国设立投资公司。5月8日，欧莱雅中国宣布设立首家投资公司“上海美次方投资有限公司”；5月10日，资生堂在华设立首个专项投资基金“资悦基金”正式落地。

上海美次方投资有限公司

资悦基金

再往前追溯，2021年6月，拜尔斯道夫在中国启动加速器项目“NX中国”，旨在中国市场挑选有潜力的新锐品牌，通过孵化和投资的方式，与其实现共赢。更早些时候，联合利华集团针对中国市场设立孵化器——联合U创Unilever Excubator。

由此可见，投资基金或者是孵化器项目成了化妆品企业的标配，同时这也是美妆企业开放式创新的一种重要途径。

投资的四大方向

从上述企业投资的领域来看，他们投资焦点的方向主要有以下四个。

一、培育新品牌

近两年来，品牌孵化项目成为产业链上下游美妆集团热衷的时髦事，不单是本土大牌大厂，外资大牌亦是如此。它们意欲与这些新锐品牌合作，借此提升自己的竞争力，扩大自己的美妆版图。

譬如，珀莱雅与天猫启动新品牌孵化基地项目、上海家化成立品牌孵化中心、欧莱雅推出了BIG BANG美妆科技创造营、拜尔斯道夫推出了创业加速器项目“NX中国”等等，均为寻找极具潜力的新兴品牌。

二、拓展业务领域

随着电商直播产业的爆发，在当前线上已成为化妆品销售第一大渠道的背景下，谁都不希望错失短视频和直播带货的风口。MCN机构、电商运营服务商便成为美妆企业眼中的“香饽饽”。在丸美股份、水羊股份、珀莱雅、拉芳家化的投资中，基本上都有一家MCN机构。

譬如，丸美股份投资了MCN机构“本新”、“白兔视频”等，亦是看中了其在美妆赛道的前端优势和新媒体渠道属性。同时，丸美也可以发挥自身品牌优势和行业纵深赋能“本新”、“白兔视频”等机构，共同打造美与健康生态圈。

三、聚焦美妆科技

随着美妆和新技术的碰撞越来越激烈，AR/VR、AI、3D打印技术的应用更加广泛，提升体验、满足消费者个性需求成为美妆企业积极探索的领域。越来越多的企业走向美妆科技的路线，纷纷开始了“美妆＋科技”的尝试。譬如，以欧莱雅上海美立方为首的投资公司正将重点放到中国本土的美妆科技上。

如今，美妆科技正逐渐成为行业的“制胜法宝”。

四、瞄准生物科技赛道

当前，美妆巨头们已开始往医疗大健康领域砸钱，重点关注与皮肤科学相关的技术。欧莱雅、资生堂、珀莱雅在投资组合中都涉及合成生物学、微生物技术、绿色化学、健康管理等赛道。资生堂中国基金曾明确表示关注健康前沿市场新兴品牌及其上下游产业链。

成立投资基金前，欧莱雅也曾通过美妆科技创业挑战赛与国内两家生物科技公司达成合作，合成生物学公司蓝晶微生物就是其中之一。据悉，蓝晶微生物已经与欧莱雅进行了全面的合作，涉及成分类产品和材料类产品等多方面。

在国货美妆企业中，珀莱雅旗下基金嘉兴沃永就投资了合成生物学企业中科欣扬。据悉，中科欣扬是一家合成生物学创新智造企业，产品应用方面立足于化妆品护肤原料产品，并逐步向食品、保健品和医药等行业扩展。同样的，贝泰妮和华熙生物也分别成立投资基金，主要关注皮肤相关的基础科学。

如今，如何通过股权投资，积极布局与自身业务相关的产业链上下游来寻找新的增长点，全方位加强自身在产业价值链各环节的竞争力，正成为当下美妆企业的另一条出路。

来源：美妆头条

作者：姚立凡

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