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“言执”获得数百万融资,资本又盯上了男士彩妆

发布时间:2022-05-26 17:13

 

近两年,男士护肤品牌深受资本青睐,多个品牌接连获得融资。如今这股风已经吹进了彩妆领域。近日,男士彩妆品牌「言执」获得数百万元天使轮融资,投资方为翰畔创投。据悉,本轮融资资金将主要用于产品研发、渠道拓展以及搭建团队等方面。

 

公开资料显示,「言执」是深圳市七棠化妆品有限公司旗下的男士专属护肤彩妆品牌,公司成立于2020年4月。「言执」产品定位为国内男性性价比护肤彩妆方案,目前已推出修颜霜、美妆蛋、卸妆湿巾等产品,产品已上线品牌天猫旗舰店。

 

 

“他经济”崛起,男士美妆快速增长

 

随着颜值经济的崛起,美妆产品已经不再是女性专属,越来越多的男性消费者开始使用美妆产品,做起了“精致boy”。《2021年“他经济”研究报告》显示,过去一年中购买过美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%,平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成,一年内购买金额在900元以上的超过5成。

 

前瞻产业研究院预计,2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率将达到15.88%,2026年整体市场规模有望达到207亿元。

 

2021年9月,天猫宣布将“男士护理”升级为与“美妆”平级的一级类目,在当年的双11期间,作为新的独立类目,男士护理仅在11月1日,就实现了破千万品牌数4个,破千万单品数量3个,破百万单品数42个。

 

同时,男士美妆作为一个新兴市场,还未诞生品牌市场占比较高、实力较强的独角兽品牌,这一片待发掘的蓝海市场,吸引了众多品牌入局。

 

 

2019年成立的男士理容品牌Tabula Rasa,专业男士一站式理容潮流品牌DearBoyFriend亲爱男友,国潮男士个护品牌蓝系;2020年上线的男士综合个人护理品牌理然,男士美容品牌JACB嘉仕酷等。男士美妆已经成为国货新锐品牌扎堆的领域。

 

 

同时,资本对男士美妆也表现出了极大的兴趣,男士美妆个护品牌频频获融资。其中备受青睐的理然品牌已经获得多达6次融资,最大的一笔融资高达3亿元。除此之外,Tabula Rasa、DearBoyFriend亲爱男友、JACB嘉仕酷等品牌也均获得过数百万到上千万金额不等的融资。投资方更是不乏B站、虎扑等企业的身影。

 

不止护肤,彩妆成男士新宠

 

而如今,男士对美妆产品的关注已经不再局限于护肤和理容,彩妆也成为了男士们的新宠。天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。这一数字在去年“双11”更是增长明显,预售1小时中,男士彩妆同比增长近2倍。

 

根据考拉海购数据显示,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中粉底液的购买量增速是女生的2倍,眼线增速是女生的4倍。同时,数据显示,最受男士欢迎的彩妆品类是底妆产品,近两年粉底液、粉饼、散粉品类增长势头强劲,男性底妆消费规模及人均消费金额不断提高。

 

而除了上文中提到的男士彩妆品牌「言执」以外,不少大牌更是早已开始布局男士彩妆领域。

 

2019年9月,丝芙兰旗下自有品牌Sephora Collection推出首个男士彩妆系列,上架了包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品,售价在99元至209元之间。

 

 

2020年,欧莱雅携手天猫新品创新中心平台,和1638位男性消费者推出欧莱雅男士修颜乳,正式切入男士彩妆领域,该产品上市3天销量便突破3.5万支,并在天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一。

 

 

2021年8月,新锐彩妆品牌完美日记携手中国体操队推出男士系列产品,上线了彩妆系列男士焕颜霜、男士护唇膏,保湿护肤系列则有保湿洁面、保湿水凝露及保湿乳液,正式进军男性彩妆及护肤品市场。该系列定位“专为年轻男士定制,专业时尚综合的理容男士系列”,希望能够为男士理容打造一站式的服务和产品。

 

男士彩妆爆火的背后,是男性消费者对自身的形象越来越重视。值得关注的是,尽管男士美妆市场正在蓬勃发展,但相较于女性消费者,购买美妆产品的男性依旧只是少部分,男性对美妆产品的认知,还有待品牌的进一步教育和普及。除此之外,男士美妆产品的设计风格依然受到一定的局限性,同质化较为严重,这也是进军男士美妆领域的品牌需要克服的。



来源:美妆头条

作者:黄翠芬

网址:http://www.mztoutiao.com/index/index/wenzhang.html?id=1098

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标签:中国品牌彩妆融资市场趋势男士彩妆男士美容

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