传：欧莱雅集团将收购瑞典沙龙香氛品牌 Byredo，估值10亿欧元

据法国《费加罗报》消息，法国美妆公司欧莱雅（L’Oréal）集团将收购瑞典小众沙龙香氛品牌 Byredo，进一步强化集团的奢侈香水品牌组合。交易金额暂未披露，但据估计 Byredo 目前的估值约为10亿欧元。

如收购消息属实，这也将成为欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus2021年5月上任以来第一个收购动作。目前欧莱雅集团尚未对此置评。

Byredo 目前的持有者是由 Gap创始家族成员 William Fisher 创立的英国私募基金 Manzanita Capital，其旗下的知名品牌还包括：法国沙龙香氛品牌 Diptyque 和美国无性别美妆品牌 Malin+Goetz。被中国逸仙电商收入麾下的英国高端护肤品牌 Evelom 也是 Manzanita Capital 此前控股的小众宝藏品牌之一。

Byredo 2006年创立于瑞典斯德哥尔摩，印度裔加拿大籍创始人 Ben Gorham 毕业于斯德哥尔摩皇家高等艺术学校（Royal School of Fine Arts），从一位职业篮球运动员半道出家做起香水生意。详见《华丽志》历史报道：橙湾人物｜做不成篮球明星，就做小众香氛！Byredo 创始人是这样华丽转身的

Byredo官方定位为欧洲奢侈品牌，目前的年营收估计为1.8亿欧元。品牌的明星香氛产品“无人之境”（无人区玫瑰），淡香精售价50毫升1400元；100毫升2000元。

自2013年被 Manzanita Capital收购以来，除香氛和家用香氛以外，Byredo 持续拓展产品品类：从2020年开始陆续推出彩妆、个护，配饰；还推出了专注于推出限量产品的 Byproduct系列线涵盖了成衣、配饰、家居、鞋履、眼镜、皮具以及一些联名产品。

值得一提的是，Byredo 对彩妆品类尤其寄予了厚望，2021年3月品牌聘请原 Chanel 彩妆总监 Lucia Pica 负责品牌彩妆产品的视觉和创意工作。

从渠道来看，Byredo 除了在部分多品牌精品店和购物中心设有销售点以外，也在瑞典、巴黎、伦敦和中国布局了多家线下门店。根据品牌微信公众号的数据显示，Byredo 目前在中国共有10家门店（含1个香氛美妆空间），分别位于上海（4）、北京（2）、深圳（1）、南京（1）、杭州（1）、成都（1）。

来源：华丽志

作者：刘隽

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