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Savills 数据显示:去年全球55%的奢侈品牌新增门店在中国

发布时间:2022-05-12 17:30

英国房地产服务商 Savills(第一太平戴维斯)的数据显示,2021年,全球55%的奢侈品牌新门店开设在中国,成为世界主要奢侈品市场中唯一增长的地区。全球疫情严重阻碍了国际旅行,中国消费者选择在国内购买奢侈品。




美国管理咨询公司 Bain & Co (贝恩公司) 的数据则显示,全球21%的奢侈品消费发生在中国,奢侈品牌因此继续瞄准中国市场,大量开设新门店。


2021年,仅在上海就有16个大型奢侈品零售项目落地。但是,今年以来上海的新冠疫情激增,可能会让这一势头减缓。


Savills 亚洲区零售总管 Nick Bradstreet 说:“因为疫情卷土重来,中国国内实施了封锁政策和旅游禁令, 2022年上半年新增门店数量必定会大大减少。”


全球其他地区


2021年,在中国之外的亚洲地区,奢侈品牌新增门店占比有所下降,为 10%。


中东地区新增门店数量也再一次迅速上涨,不过目前仍只占全球新增门店总量的3%。并且,新增门店集中在迪拜等相对富裕的地区。


中国和中东市场的增长意味着欧洲市场的收缩。欧洲奢侈品新增门店数量占比从2019年的35%下降到2021年的14%,成为全球下降最快的地区。这不仅仅是因为旅行消费受疫情影响大幅减少,还因为欧洲奢侈品门店覆盖率较中国更高。


Savills 研究总管 Marie Hickey 称:“预计2025年之前,国际旅行不会恢复到疫情前一样,但我们预测欧洲和北美将会更快恢复。”


接近2021年底,北美奢侈品新增门店数量有所反弹,达到接近(疫情前)2019年的水平。不过,北美奢侈品新增门店数的全球占比仍从2019年的25%下降到了2021年的14%。


头部企业的新店垄断


除此以外,拓展零售业务的奢侈品企业更加集中。去年,仅 LVMH(路威酩轩),Kering(开云), Richemont(历峰)三大奢侈品集团的新增门店数占新增总量的比例就从2019年的33%上涨到41%。


Savills 的研究显示,由于过去12-18个月这些集团兼并、收购行为增加,未来这一比例还将上涨。


但 Savills 认为,由于中国疫情封锁和通货膨胀上升,2022年下半年全球新增门店数可能会减少。


Marie Hickey 称:“乌克兰局势也可能会影响新增门店数量。但我们认为这是短期事件,中期来看势头仍然良好。”



来源:华丽志

作者:黄煜婷

网址:https://luxe.co/post/213083

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标签:中国市场奢侈品牌市场趋势线下门店

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