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闯进医美场景的化妆品,如何满足新的护肤需求?

发布时间:2022-05-06 17:59

近年来,医美成为社交媒体上热议的话题,“医美全年计划”“医美项目怎么选”“医美项目攻略”等内容受到用户的大量关注。目前,小红书中关于“医美”的笔记超过了53万篇。水光针、注射肉毒素、光子嫩肤、黄金微针等非手术类医美更是热度渐起,甚至成为部分消费者的高频护理项目。

医美赛道的火热,一部分来源于我国医美行业起步较晚。据弗若斯特沙利文数据显示,2014年,我国的医美渗透率为2.4%,到2019年,也仅为3.6%。而2019年的海外市场,韩国的核心医美渗透率为21%,美国为16.8%,日本为11.1%。

低渗透率为我国医美行业的发展创造了更大的空间。据Euromonitor预测,2021-2024 年,在大消费领域,医美市场规模年复合增长率为+20%,是增速最快的子行业。中信证券2021年7月发布的医美行业研报则预测,2030年中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元。

而医美的快速发展,将对化妆品行业带来怎样的影响?医美项目会逐渐降低消费者使用护肤品的频率,还是会带来新的护肤需求呢?

欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚曾公开表示:“沿着(医美)这条轨道会有很多商机,包括原材料、诊所、治疗后护理等等。”

着眼于医美,我们可以将医美诊所看作一个新的消费场景,在这个场景下,医生除了会根据客户的需求,选择合适的医美方案之外,还会为客户进行定制化的护肤品配置。部分行业内耳熟能详的功效性护肤品牌,比如修丽可、Obagi、ZO Skin Health(由Zein Obagi博士创立)都在医美诊所进行了大量布局。

那么,在医美场景中,护肤品能够发挥哪些作用?怎样发挥作用?聚美丽记者找到了一些国外品牌的例子,它们都在这个领域默默发力。


用于术前术后、日常护理


入驻医美诊所,是许多国外美妆品牌在进入医美市场之初选择的方式。部分品牌会研发专供医生、美容诊所渠道的专业线产品,还有部分品牌甚至只做专业线。需要提一句的是,这里提到的专业线,并非化妆品行业中以往提到的与“日化线”相对应的美容院线产品,而是指医美场景中使用的护肤品。

在这种场景下,护肤品主要用在医美术前、术后护理,部分产品可起到延长医美效果的作用。


IS Clinical是美国INNOVATIVE SKINCARE旗下的功效性护肤品牌,由Alec Call和Bryan Johns共同创立。Bryan Johns曾就职于抗衰老研究&治疗机构Kronos集团,开发了兼顾保护、再生和即时效果的抗衰老护肤疗法。其临床总监Charlene DeHaven博士是美国急诊医师学院的终身会员,在抗衰老护肤品的开发和专业临床试验上,都有多年的经验。

IS Clinical主张“清洁、治疗、保湿、保护”的四步护肤理念,每个步骤都推出了相应的护肤品,主要功效有抗衰老、色素沉着、舒缓、保湿、去粉刺等。

在护肤品之外,IS Clinical还在线下诊所设立了以化学剥脱术为主的专业医美面部护理业务,并为每个项目推荐了适合在术前、术后配套使用的护肤品

化学剥脱术的原理与我们熟知的“刷酸”类似。据苏州大学附属第一医院相关文章显示,化学剥脱术是通过化学物质作用于皮肤而引起皮肤不同水平的可控性损伤,从而诱导皮肤表层和真皮结构重建,起到治疗作用,对痤疮、色素性疾病(如黄褐斑、黑痘印)、瘢痕、光老化等问题都有一定效果。

诊所中使用的剥脱产品浓度会比日常的“刷酸”护肤品高出很多,需由专业的医生进行操作。做完化学剥脱项目后的皮肤角质层变薄,可能会出现干燥、发红、疼痛、脱屑等问题,需要配合使用冷敷、保湿、修复类的护理产品以及术后防晒产品。

IS Clinical开发了许多用于术后修护的护肤品。其中,SHEALD修复膏使用富含水分的配方,在化学剥脱术后进行大量涂抹,能够缓解干燥;也可以直接用于有开放伤口的皮肤,在表皮形成抗菌屏障。据官网信息显示,这款修复霜还能够通过氨基酸和脂质促进皮肤修复,缓解术后痛痒。

Pro-Heal Serum Advance+也是一款可以在术后使用的精华,采用维生素 C、E、A及橄榄叶提取物成分。据称该配方能够增强抗氧化作用,同时缓解发红和炎症,品牌称之为“最好的、在护理前后带回家的产品”。

△左:SHEALD修复膏,右:Pro-Heal Serum Advance+,图源:品牌官网


Extreme Protect SPF 30防晒霜在广谱防晒的基础上,添加了抗氧化成分来减轻氧化性的日晒损伤,具有一定保湿、修复作用,适合术后干燥、易受刺激的皮肤。

此外,还有用于术前清洁的Cleansing Complex,以水杨酸、植物提取物和抗氧化剂为主要成分,据官网信息显示,这款产品可以作为洗面奶、爽肤水和卸妆液使用,具有去角质软化皮肤,收缩毛孔等作用,帮助提高医美治疗的效果。

△左:Extreme Protect SPF 30防晒霜,右:Cleansing Complex,图源:品牌官网


IS Clinical还推出了多个功效不同的护理套组。其中,Pure Care Collection Post-Procedure Home Regimen(纯护理套组)主要用于滋养、调理和强化受损或不耐受的皮肤,能够在光电治疗、化学换肤等项目后,促进皮肤愈合,且不会对皮肤产生明显的刺激或副作用。该套组包含上文提到的许多产品。


功效性护肤品牌Allies of Skin成立于2016年,目前已有Peptides&Antioxidants Firming Daily Treatment(肽&抗氧化剂日用治疗剂)、Promise Keeper Nightly Blemish Treatment(夜间瑕疵治疗剂)等多款畅销产品。

△Peptides&Antioxidants Firming Daily Treatment (左)、Promise Keeper Nightly Blemish Treatment(右)


据Vogue相关报道,Allies of Skin创始人兼首席执行官Nicolas Travis发现,疫情使许多公共场所处于关闭状态,但大多数线下诊所仍然保持开放。而修丽可等品牌每年的增长,一定程度上来自于它们在线下诊所的渗透。这一认知使她推动Allies of Skin与医美设备研发公司R2 Technologies达成了合作。

R2 Technologies由Pan send生命科学公司和Blossom Innovations公司于2014年创立,专注于研发医美领域的突破性治疗技术/设备。

Glacial是R2 Technologies于2021年推出的医美品牌,目前已有根据CRYOMODULATION冰息科技TM研发的Glacial Rx、Glacial spa两款设备/医美项目,主要效果为治疗色素性病变、美白、减轻炎症反应、紧致轮廓等。

2021年7月后,Allies of Skin的产品成为Glacial RX冷却疗法的一部分,用作客户日常护理所需的护肤套装,延长治疗效果。和R2 Technology的合作,让Allies of Skin进驻了美国超过65家由整形外科医生和皮肤科医生经营的诊所。

有外媒报道,Allies of Skin的产品主要用于冷冻治疗后的皮肤保护、修护,能够加速上皮再生,提高皮肤的抗氧化活性。

△图源:Google


还有观点认为,对于Allies of Skin来说,将医美诊所作为线下渠道,能够减少对零售商的依赖,在品牌自主权上拥有更多的弹性空间。而整形外科医生、皮肤科医生作为化妆品专家,也能为产品提供有力的背书。


提供化学剥脱治疗所需要的专业产品


前文提到,化学剥脱术前后会产生去角质、保湿、修复等护肤需求,而实际上,在化学剥脱过程中所需要用到的专业“刷酸”产品也可以由护肤品牌提供。

据公众号四川省人民医院相关文章显示,医疗机构使用的“刷酸”产品,酸类成分的浓度通常在20%左右。根据皮肤问题的不同,还可以选择35%、50%、70%等更高的浓度。这类高浓度的化学剥脱剂也是海外许多功效性护肤品牌在打造专业线时会推出的产品。


PCA skin是美国排名前五的功效性护肤品牌,在2017年被高露洁棕榄集团收购。产品以高浓度、强功效、“猛药系护肤”著称,其中专业线产品只能通过医美诊所、皮肤科诊所等医疗机构的专业医生购买。

实际上,PCA skin在品牌成立之初就带有医美的基因。配方师Rex曾在文章中介绍,PCA skin最早以医美专业线的“刷酸”治疗起家,因改良了医美中非常有名的Jessner’s酸(由间苯二酚、水杨酸、乳酸构成),一举成名。

目前,化学剥脱仍然是PCA skin的主要业务之一,经过PCA skin认证的医疗专业人员会根据客户的皮肤状况,进行定制化的剥脱治疗,以保证安全性。

PCA Skin Perfecting Peel是一款由扁桃酸、乳酸和抗氧化剂配制而成的专业刷酸产品,能够改善细纹和皱纹,并提亮、均匀肤色。产品中的扁桃酸浓度为20%,能够增强去角质的作用,乳酸浓度为10%,在去角质之外,还能够为皮肤提供皮肤天然保湿因子 (NMF)。

△PCA Skin Perfecting Peel


6% Pure Retinol Peel是一款基于视黄醇成分的专业化学剥脱产品,添加了6%的视黄醇和多种抗氧化剂,对于皱纹、色素紊乱、光损伤、痤疮疤痕和痤疮都有治疗效果。

△6% Pure Retinol Peel,图源:Google


在专业线之外,PCA skin推出了许多日常护理产品,并将这些产品用于治疗的前、后期

据官网介绍,在进行治疗的前几周使用PCA skin的日常护理产品,能够让皮肤保持平衡、健康的状态,降低并发症的风险,做好治疗准备,获得更好的治疗效果

为术后护理研发的产品,适合在化学换肤或其他微创专业治疗后使用,能够最大限度地降低不常见副作用发生的可能性。产品组合将由临床医生在治疗前,根据皮肤状况定制。

当然,PCA SKIN也为消费者提供不需要医生指导的日常护理方案,方案定制的理念为:清洁、矫正、保湿和保护。PCA SKIN提出,虽然专业治疗对皮肤健康同样重要,但日常护理是保持治疗效果是关键。

该品牌目前已进驻天猫平台,共上线南瓜水、平衡霜、视黄醇精华等多款产品、护肤套装及化妆棉、粉扑等美妆工具,价格在68元至2080元之间。

△截图自天猫平台


另外,据品牌官网介绍,PCA skin的品牌建设中还包括,通过PCA skin学院课程,为获得PCA skin认证的医生提供关于知名医美治疗方案的在线教育,这一举动让PCA skin能够链接到更多医疗专业人员。


功效性护肤品牌skinbetter创立于2016年,也是一个仅供诊所渠道的品牌。skinbetter希望创建一个全新的皮肤护理模式,让产品更好、更有针对性的方式作用于患者,同时为医生提供更多的辅助作用。

skinbetter拥有多项专利技术,且都已在产品中得到应用。其中,AlphaRet技术成功地结合了类视黄醇和α羟基酸 (AHA),在有效抗衰老的同时减少了酸类成分的刺激性。

△skinbetter产品系列,图源:品牌官网


在各个系列的单品之外,品牌也会推出适合医美方案的产品套装,比如用于化学剥脱的AlphaRet Professional Peel System 30套装、AlphaRet Professional Peel System 50套装

△skinbetter专业化学剥脱套装


AlphaRet系列的两款化学剥脱套装中,剥脱产品使用的酸类都是α-羟基酸(AHAs),区别在于成分浓度不同,分别为30%和50%。据介绍,这两款剥脱产品专为存在光损伤(光老化)的皮肤而设计,能够改善由光老化引起的细纹、皱纹,以及色素沉着过度、肤色暗沉。

品牌官网对产品临床试验的部分内容进行了公开,以AlphaRet Professional Peel System 50套装为例,信息显示,使用产品每4周进行一次剥脱治疗 (N=15)。结合使用品牌的Alto Defense Serum日间防御精华、Trio Rebalancing Moisture Treatment三重平衡保湿护理剂、AlphaRet Overnight Crea隔夜霜等护肤品,能够明显改善肤色暗沉、干燥、细纹、红斑等皮肤问题。


作为微针等医美项目的辅助和补充


微针类的轻度破皮项目也是许多消费者在选择医美方案时会考虑的类型。据妆说相关文章介绍,微针也称经皮胶原诱导治疗,通过针头刺破表皮,将活性成分直接输送到角质层以下。微针在皮肤科中用于提高创面药物的吸收效率,此外,受控的皮肤损伤能够刺激胶原蛋白的再生,达到紧致皮肤,改善皱纹、疤痕等作用。

从护肤品的角度看,微针能够帮助提高皮肤对有效成分的吸收率;而从微针疗法的角度看,在治疗中还有如前后护理、疗程中使用的活性精华等需求可由护肤品来满足。


南非专业护肤品牌Environ,由整形外科医生Des Fernandes创立,旗下护肤品大致可以分为三个板块:供日常使用的基础护理,为特定皮肤状况/需求准备的重点护理,以防晒霜、粉底液、遮瑕膏为主的额外护理。

品牌主打维A及维A复合物成分,包括视黄醇棕榈酸酯、视黄醇乙酸酯、视黄醇丙酸酯、视黄醇等,且有一套专门建立维A耐受的STEP-UP系统。

在护肤品之外,Des Fernandes博士开发了独有的胶原蛋白诱导疗法。Environ的胶原蛋白诱导疗法是一种微针疗法,使用名为Medical Roll-CIT的滚轴微针,刺破表皮与近邻表皮的部分血管。据官网介绍,这种疗法能够刺激特殊生长因子的释放,促进胶原蛋白、弹性蛋白的合成。

官网介绍中给出了该治疗前后需要遵循的护理步骤,包括在治疗前至少3周按照专家建议使用维生素A成分在治疗期间、治疗后的家庭护理中,使用推荐的Environ护肤程序

△截图自品牌官网


Cool Peel Treatment 60(非侵入式智能皮肤剥离治疗体系)也是Des Fernandes博士创立的Environ独有的治疗体系,项目以化学剥脱术为主。

在Cool Peel Treatment 60体系中,医生会根据客户的皮肤状况和治疗目标,配合不同的方案和护肤品。Youth Renewal疗法可改善过早衰老,Moisture Boost疗法主打去角质,Deep clean疗法的深层清洁适用于毛囊拥堵、分泌不畅的人群,Bright Recovery疗法是一种温和的乳酸换肤疗法,主要针对因过度日晒而导致的肤色不均。

在该疗程开始前,诊所会要求客户使用Environ的护肤品两周,将皮肤调整到适合Cool Peel治疗的状态

Cool Peel Treatment 60治疗的主要步骤包括:首先使用Environ预清洁油进行按摩,去除角质和多余油脂;使用爽肤水后,进行Signature Environ Cool Peel治疗;再使用合适的精华和藻酸盐面膜,最后用保湿霜和防晒霜收尾。

除了专业医美治疗外,Environ还推出了两套家用美容器械,其中一款是Electro-sonic DF,采用脉冲光+低频声波技术,辅助护肤品的吸收。另一套是微针设备,与Environ的护肤品配合使用,将提高护肤品的作用效果。

△图源:品牌官网



Dermalogica是联合利华集团旗下的功效性护肤品牌,最初由皮肤治疗师Jane Wurwand于1986年创立,在世界范围内都有较高的知名度,在抗衰、提亮、祛痘等功效领域有多款产品推出。

目前Dermalogica护肤品已进驻天猫平台,在中国市场中销量较好的是水光肌多维面膜、修护涂抹面膜、酵素洁颜粉等。

△截图自天猫


而在护肤品线之外,Dermalogica实际上对专业线也有涉足,如推出专业化学剥脱、LED光疗,以及去年推出的专业线微针治疗等医美项目。据外媒报道,Dermalogica的微针治疗能够改善皱纹、衰老、毛孔粗大、色素沉着过度等皮肤问题。

官网信息显示,Dermalogica的微针治疗,疗程共分为三步:①面诊评估皮肤状态、了解皮肤问题后,通过化学剥脱去除角质、死皮,做好微针前的准备,以增强治疗效果;②根据皮肤状况,定制微针类型、治疗方案和专业护肤精华;③配置定制化的日常护理产品,维持、增强治疗效果

与微针治疗同时推出的还有Dermalogica的纳米针治疗。相较于微针,纳米针的针孔直径更小,治疗恢复期更短,主要针对希望在短时间内获得更明显治疗效果的客。这两个项目现在已经在澳洲的九家医疗美容诊所上线。

通过本文仅介绍的术前术后护理、化学剥脱、微针治疗三个方面,我们就能发现在医美场景中,仍存在许多需要通过护肤品来满足的用户需求。实际上,能够与医美相结合,以起到“1+1>2”作用的护肤品还有很多,比如光电治疗、线雕、超声刀等项目的针对性术后护理,医美术后防晒等需求市场仍存在大量空缺。

因文章篇幅有限,且主要着眼于欧美市场中的海外品牌,还有更多结合进医美场景的小众品牌和内容,记者未在此文中逐一介绍。



来源:聚美丽

作者:尾瓷

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40569.html

*本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

标签:护肤医美海外品牌欧美品牌功效型护肤

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