欧莱雅集团第一季度销售额增长超预期，中国大陆实现两位数增长

4月19日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了（截止2022年3月31日的）2022财年第一季度关键财务数据。尽管受俄乌局势和中国疫情封锁的影响，集团第一季度表现强劲，销售额合并增长19%至90.6亿欧元（约合98亿美元），同比增长13.5%，按固定汇率计增长13.9%，超过了此前行业预计的 88亿欧元。

对此，集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）表示：“在充满不确定的背景下，欧莱雅集团第一季度的业绩依然涨势强劲，销售额大幅增长，同比增长+13.5%，合并增长+19.0%。

在今年的前3个月，全球美妆市场依然延续涨势。消费者的购买行为并未受到通胀的影响。欧莱雅坚持高端化和创新战略并继续在所有地区和事业部以远超美妆市场平均水平的表现，获得销量和销售额的强劲增长。欧莱雅高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部均实现两位数增长，而我们的大众化妆品部克服供应链的重重困难，再次超越市场平均水平。我们的全渠道战略大获成功，线下销售明显复苏，同时电商业务继续增长，贡献了25.8%的销售额。

我们在各地区的增长十分均衡，北美地区依然势头强劲，中国大陆市场获得两位数增长，同时曾因2021年初一系列封控措施而导致停滞的新兴市场和欧洲市场也在不断加速。

我们将时刻关注情势变化，应对不确定，同时我们依然对美妆市场的前景感到乐观并坚信我们能够在2022年获得超越市场平均水平的表现，再次获得营收、利润双增长。”

就部门而言，消费者购买行为迄今未受通胀影响。本季度集团专业美发产品部（+22.7%）、高档化妆品部（25.1%）、活性健康化妆品部（+22.4%）均取得了两位数合并增长，其中高档化妆品部的销售增长最为强劲，达到25.1%。最近几个季度，高档化妆品部成为集团最畅销的部门，其中圣罗兰美妆、阿玛尼、华伦天奴的增速明显高于市场，兰蔻巩固了其在中国大陆的领导地位，并跻身西方市场前三。

尽管随着全球经济从疫情中复苏，供应链挑战一直影响着许多行业，但其大众化妆品部表现仍然优于市场，主要是由实体店销售额的强劲上升所推动，销售额合并增长11.1%（同比增长9.4%）至33.02亿欧元。

此外，Nicolas Hieronimus还表示，本季度欧莱雅集团充分利用了全渠道战略，线下销售明显复苏，而电子商务渠道销售继续增长，其销售额占总额的25.8%。

就地区而言，本季度所有地区均实现了业绩增长。拉丁美洲和北美地区继续保持强劲势头，涨幅分别达到33.9%和21.5%。

中国大陆地区实现两位数增长，得益于春节、情人节和妇女节的成功活动，集团进一步加强了在中国的领先地位，线上和线下市场份额不断增加。在海南，欧莱雅集团表现活跃，好于美妆旅游零售市场大盘。

集团在韩国美妆市场表现强劲，驱动集团在韩国获得不俗业绩。同时，集团于今年2月收购的Takami也助力集团在日本市场获得业绩增长（详见《华丽志》：欧莱雅集团完成收购日本护肤品公司 Takami）。

而欧洲和其他一些新兴市场正在加速增长，尽管这些市场曾在年初多次因疫情封锁而受到抑制。其中欧洲市场本季度表现活跃，销售额合并增长15.8%至28.54亿欧元，恢复至疫情前水平，由香水和化妆品类别的强劲增长所驱动。

在财报发布之后的4月19日，欧莱雅集团股价下跌2.9%至390.85欧元，当前市值约为1879亿欧元。

截至2021年3月31日的第一季度，欧莱雅集团关键财务数据如下：

按部门

专业美发产品部：销售额合并增长22.7%至10.41亿欧元，同比增长17.6%

大众化妆品部：销售额合并增长11.1%至33.02亿欧元，同比增长6.9%

高档化妆品部：销售额合并增长25.1%至34.63亿欧元，同比增长17.5%

活性化妆品部：销售额合并增长22.4%至12.52亿欧元，同比增长18.0%

按地区

欧洲：销售额合并增长15.8%至28.54亿欧元，同比增长16.4%

北美：销售额合并增长21.5%至22.03亿欧元，同比增长12.6%

北亚：销售额合并增长18.0%至28.01亿欧元，同比增长9.4%

SAPMENA – SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）：销售额合并增长18.7%至6.81亿欧元，同比增长15.8%

拉美：销售额合并增长33.9%至5.19亿欧元，同比增长22.2%

来源：华丽志

作者：张扬

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