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“挑战不洗头+1天”,懒人经济带动洗护发的新增长点

发布时间:2022-04-18 16:28

“不想洗头”,正在成为很多女性消费者的一种默契。我们经常会在社媒平台上看到“出门才洗头”、“见人才洗头”的口号。似乎洗头这件事,已经从维持日常的清洁护理,变成出门时保持良好个人形象和造型的一种仪式感。

△图片来源于小红书


而这种懒人的生活方式,也开始成为一种新的消费需求。据CBNData发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示,“懒人神器”一词在2020年11月的搜索频次超30万,与2019年相比增长近200%,且2020年消费者为“懒”花费的金额规模超千亿,其中,90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。

偷懒,在产品使用上也往往伴随着“快速便捷”的要求。比如,在CBNData联合天猫美护发行业发布的《2021洗护发品类趋势报告》中提到,生活节奏加快,2020年天猫快速护发产品的消费人数和规模逐年上涨,护理时间越来越短,如资生堂丝蓓绮推出0秒发膜、潘婷推出3分钟奇迹氨基酸护发素等。

一边是消费者对更适合懒人、快捷好用的产品购买意愿;另一边在制造端,技术的进步也让我们有更多的产品创新升级空间。很显然,“懒人经济”正在给美妆个护行业带来新的机遇,催生了以“让头发快速清爽蓬松”为核心的免洗喷雾、免洗蓬蓬粉、干发慕斯等一系列产品出现。


免洗喷雾


第一类为免洗喷雾。目前,市面上的免洗喷雾产品基本都是瓶装,质地为雾状,主要喷在发根控油。不过,它只能够暂时吸附油脂,在一些特殊场合“救急”,并不能真正清除头发、头皮上的污垢。

在免洗发产品中,免洗喷雾的受欢迎程度最高。我们能看到,在小红书APP上,有关“免洗喷雾”的笔记数量为3w+;而淘宝APP上的“免洗喷雾”相关产品有7w+。

△图片来源于淘宝、小红书


1)Spes诗裴丝免洗喷雾

在这个类目中,从整体销量上看,Spes诗裴丝的受关注度是最高的。根据Spes诗裴丝天猫旗舰店数据显示,Spes诗裴丝免洗蓬松喷雾月销售量达5w+。同时,这款产品在京东洗护产品榜中蝉联榜首140天。

△图片来源于淘宝、京东


据品牌介绍,Spes诗裴丝这款免洗喷雾使用了黑科技吸附因子,喷上不泛白。此外,瓶身设计了45度斜角的阀门,可以大面积喷洒覆盖发丝。喷雾的气味与香氛类产品一样,拥有前中后调。

△图片来源于Spes诗裴丝官方微博


该免洗蓬松喷雾的上市时间为2021年3月,天猫旗舰店售价59元/150ml。去年双11,据Spes诗裴丝微博官方账号发布,这款免洗蓬松喷雾上线9个月总销量超500万瓶。


2)FIVE CEREAL'S韩方五谷懒人免洗发喷雾

韩方五谷的懒人免洗喷雾产品在天猫的月销量也达8000+。据品牌介绍,这款产品共研发了四款香味的喷雾,产品成分是从自然植物中提取的,其中包含可以控油蓬松、对头皮无刺激的玉米淀粉,以及舒缓头皮疲劳的青梅提取物。

△图片来源于FIVE CEREAL'S天猫官方旗舰店


据了解,这款懒人免洗喷雾的上市时间大概为2021年中旬,官方售价为29元/200ml。


3)Klorane康如免洗干发喷雾

Klorane康如是法国皮尔法伯集团旗下的品牌。在销量上,这款喷雾在天猫月销量达5000+。

其特殊之处在于研发了针对不同发质的三种产品,分别为:针对油性发质的荨麻款,针对头皮油、发丝干的水薄荷款,针对中干性发质的燕麦款。

其中,荨麻款中含有具有控油特性的异株荨麻根提取物,水薄荷款主打水薄荷提取物,燕麦款则含有温和的燕麦仁油,三款产品都含有具备强吸收特性的细微粉末,这些成分都有助于吸收油脂并降低洗发频率。

△图片来源于KLORANE康如官方微博


据品牌宣称,Klorane康如免洗干发喷雾是欧洲干发喷雾的NO.1,1972年问世的全球第一款喷雾也是来自于Klorane康如。据悉,这款产品的上市时间较早,2015年时已上市,产品的官方售价为128元/150ml,在此品类产品中售价较高。


4)MURRAYLE沫芮免洗空气感蓬松喷雾

MURRAYLE沫芮与超头部主播李佳琦有合作,此款免洗喷雾在天猫产品介绍页面附有“佳琦推荐”的字样,它在天猫的月销量为4000+。据了解,这款免洗喷雾曾登上天猫头发造型好评榜的TOP1,并蝉联榜首三天。

据品牌介绍,产品采用全新隐形微囊技术,包裹微米级粉末吸附油脂,能够去油不留白。同时,喷口也采取了45度的阀门设计,能够大幅度喷洒覆盖发丝。

△图片来源于MURRYLE沫芮天猫官方旗舰店


MURRAYLE沫芮的免洗喷雾上市时间不明,产品于2021年备案注册,官方售价为59.9元/150ml。


免洗蓬蓬粉


第二类是“免洗蓬蓬粉”。这是细分出来的新品类,往往是罐装,带有绒布粉扑,体积比较小巧易携带。使用方法是在发根或者头发容易出油的部位,用粉扑轻轻按压几下后,白色粉末会通过吸油变成透明色,从而头发能够变得清爽蓬松。

与“免洗喷雾”的热度相比,“免洗蓬蓬粉”在小红书的热度较低,笔记中的篇数目前只有800+。不过,涉及此品类的品牌产品数量却不少,淘宝平台中共有3853件相关商品。

△图片来源于淘宝、小红书


1)Fujiko头发蓬松粉

在淘宝平台,Fujiko月销量在此品类中较为突出,达1w+。这款产品在京东蓬蓬粉排行也是居于榜首。

Fujiko是日本品牌,免洗蓬蓬粉有两款产品,分别为蓝色和粉色。据品牌介绍,产品由天然淀粉和植萃保湿成分组成,特别添加了五种护发成分,分别为山茶和积雪草提取物、日本扁柏叶、神经酰胺、角鲨烷、泛醇。

△图片来源于Fujiko天猫官方旗舰店


Fujiko蓬蓬粉的上市时间不明,天猫国际售价为159元/8.5g。


2)植观蓬松丰盈系列去油免洗蓬蓬粉

涉及这一品类的还有国内品牌植观,其免洗蓬蓬粉在天猫的月销量为4000+。据品牌介绍,产品使用中空硅石粉和荷兰进口改性淀粉去油,除了去油外,还含有日本进口抗菌成分可以去除头皮异味。

△图片来源于植观天猫官方旗舰店


植观蓬蓬粉的具体上市时间不明,产品于2019年备案注册,官方售价为49.9元/6g。


3)ESWIND伊风狮子头蓬蓬粉

ESWIND伊风也是本土国货品牌,狮子头反重力去油蓬蓬粉在天猫的月销量为5000+。

据品牌介绍,它使用日本进口盈润头皮配方,含有8种氨基酸和天然保湿因子NMF,不伤头皮,产品也使用了中空硅石粉用作吸油。

这款产品有2.0升级版,容量增加1.6倍,粉扑改成45度斜角扑头。此外,产品在外观设计上也进行了升级,罐子顶部雕刻了卡通狮子的Logo,比较精致可爱。

△图片来源于ESWIND伊风天猫官方旗舰店


这款产品的上架时间在2020年,原版的官方售价为54.9元/6g,升级版的官方售价为69.9元/10g。


干发/免洗慕斯


第三类是“干发慕斯”。聚美丽记者搜索发现,“干发慕斯”在小红书的笔记数量共有2400+,在洗护发的懒人赛道中仅次于“免洗喷雾”。

“干发慕斯”和“免洗喷雾”有异曲同工之处,外观形状相似,但内料的质地不同。喷雾是雾状,相比更加方便快速,但也容易留下白色粉末,而慕斯是泡沫质地,抹在头发上即可。


1)dropbeat心动节拍干发慕斯

韩国品牌dropbeat心动节拍的干发慕斯在淘宝和小红书平台算是比较热门的,但多家淘宝店铺中,月销量最多的仅200+。

据一些淘宝分销店铺宣称,这款产品除了能够去油蓬松之外,还能够固发防脱,产品拥有中药成分防脱专利,含有蔓荆、龙胆、何首乌等多种温和的植物滋养因子。

△图片来源于淘宝


目前,涉及干发慕斯品类的品牌较少,销量较高的仅dropbeat心动节拍这一款。这款产品上市时间为2012年,非官方售价为69元/200ml。


2)dear BOY friend亲爱男友免水洗发慕斯

dear BOY friend亲爱男友是国内新锐品牌,面对的人群主要以男性为主,品类丰富。这款免水洗发慕斯在天猫官方旗舰店的销售量不高,月销50+,不过产品比较有特色。

据品牌介绍,产品成分包含泛醇和植物提取物,此款慕斯可以代替日常水洗,使用它可以30s完成干洗,让视觉发量增加30%。

△图片来源于亲爱男友天猫官方旗舰店


亲爱男友免水洗发慕斯的上架时间为2021年,官方售价为79元/120ml。


免洗洗发水/帽


第四类是“免洗洗发水/帽”。与“免洗洗发水”这个词条相关的小红书笔记高达8000+篇,但“免洗洗发帽”仅17篇。

△图片来源于小红书


之所以放在一起,是因为二者有相似之处,这两个品类在淘宝平台的产品数量不多,月销也偏少。这类产品中,有些是从女性产后月子期间的需求衍生而来,而后,渐渐有更多不是产妇但不想洗头的消费者选择购买这些产品。


1)Shiseido资生堂月子干洗喷雾

资生堂这款产品专注月子免洗,以天然植物成分为主,不含香精和酒精。据淘宝非官方店铺介绍,产品只能暂缓头皮瘙痒、祛除异味,但并不能去屑。

△图片来源于淘宝


这款产品的上市时间不明,非官方售价为65元/150ml。


2)日本丝蓓绮汲萃免洗洗发水

这款产品更为有趣,质地为凝露状。据品牌介绍,使用时直接将凝露涂抹在头皮,无需水洗、吹干就能实现清爽蓬松的效果。产品成分包含绿茶精华、薄荷精华,还有柠檬果实水、大豆蛋白、植物精粹、蜂王浆提取物、山茶花精油5大成分。

△图片来源于淘宝


此款产品的上市时间不明,非官方售价为68元/180ml。


3)DIFKING免洗洗发帽

这款产品主打产妇月子期间或病人术后期间的洗发,在淘宝平台的月销为300+。

据品牌介绍,使用者不用下床,躺着即可完成洗头目的,可以避免长期不洗头的细菌感染、脱发掉发、抵抗力下降等问题。使用方法是将包装撕开小口微波炉加热,或者不撕开,通过热水加热至合适温度,再取出套在头部充分按摩3-5分钟,最后取下后,用水风机吹发梢或用毛巾擦拭即可。

△图片来源于淘宝、小红书


这款产品的上市时间不明,官方售价为15.9元/个。

以上的四个品类,主要应用于免洗发这个步骤。除此之外,如果以“免洗”为关键词,那市面上还有免洗护发素、免洗发膜等护发步骤的相关产品。

也许未来,在洗护发领域,“没有丑女人,只有懒女人”的口号将不再适用,“懒女人”也能够通过科技研发的新产品达到对美的追求,实现懒人化需求与美的双赢。而随着洗护发市场的更加成熟和细分,品牌们也将基于对消费者心智、需求的观察理解,将更多创新产品送入消费者手中。



来源:聚美丽

作者:August

网址:http://www.jumeili.cn/News/View/40488.html

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标签:个护消费者行为消费者趋势洗护发

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