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2022小红书美妆趋势来了!

发布时间:2022-04-15 17:05

“2022,生意增长是一门玄学。”这是不少行业从业者今年以来最大的感触。

伴随着疫情蔓延、新规强压、行业洗牌,许多经营者对今年的走势表示茫然。

近日,由小红书发布、化妆品观察战略支持的《美妆行业未来消费灵感图鉴》(以下简称《图鉴》)出炉。该《图鉴》基于小红书站内数据,洞察美妆用户偏好、分析热门美妆品类,并提炼了美业发展趋势。


成分热潮只增不减


自2017年“成分党”一词流行,近几年,成分已然成为驱动化妆品产业链条的重要齿轮。

《图鉴》分析了2020年1月至2021年7月小红书站内的搜索量,从结果来看,早C晚A、水杨酸、玻尿酸、烟酰胺等搜索量呈波动上升趋势,且自2021年2月起,其搜索量大幅度上升。《图鉴》表明,伴随着早C晚A护肤方式以及水杨酸等成分走红,关于上述成分的相关搜索量同比增长216%+。

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这一上升趋势在投融资市场也得到了印证。

据《图鉴》,2021年,在小红书引发热烈讨论的“成分党”,也成为美妆投融资领域的“明星选手”。如2021年,护肤品类共完成融资33起,其中亿元融资数量达到17起,如纯净护肤品牌“兰”于6个月内连续完成两轮合计2亿元人民币的融资;主打芳疗护肤体验的“逐本”于2021年初完成A、B轮两轮融资;功能性护肤品牌溪木源完成C轮超3亿元的融资。

除成分党外,《图鉴》还提及,小红书站内,美瞳关注度也持续上涨,2021年搜索同比增长57%,美瞳品牌如Moody、4iNLOOK等获得近20亿元融资。《图鉴》表明,在疫情下,随着“半边脸妆容”大火,投资者加入了眼部美妆新赛道。


唇露/腮蓝等5大新品类露头角


从小红书平台来看,美妆小品类正迎来发展机会。

2021年3月至2022年2月,从不同品类的季节搜索量和在营销节点的搜索量来看,唇露、口红机、眉毛雨衣、腮蓝和头皮磨砂膏这5大新品类搜索量不断上升,并在不同月份达到搜索高峰。

具体来看,唇露、头皮磨砂膏在7月迎来搜索高峰;眉毛雨衣在10月迎来搜索高峰;而被称具有黄皮显白效果的腮蓝从去年3月开始暂露头角,至今年2月持续火热,搜索量环比上涨12倍。

值得注意的是,在营销节点如“双11”前,上述小品类美妆搜索数据会明显上涨。《图鉴》表示,在大促节点前,用户更愿意尝鲜。此外,小红书用户整体对新品有强烈的好奇心。

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《图鉴》建议,抓住营销节点和小红书站内风向,小品类也有大机会。


尝鲜/悦己成用户新追求


从用户画像来看,目前,小红书有超2亿月活用户,聚集着高浓度美妆人群。其中,女性美妆人群高达89%;55%以上分布在二线城市以上,且小红书美妆人群呈年轻化趋势,18-34岁人群达87%,且北上广深不同城市用户偏好不同。

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从美妆博主画像来看,小红书上,美妆博主千禧化、00后博主占比20%;男性创作者以及护肤、护理型的创作者增长明显。

《图鉴》指出,上述美妆用户热爱分享美妆笔记;喜欢尝鲜,对新品有强烈的好奇心;追求悦己、自信;同时擅长创造,如在小红书上,落日腮红妆、ins风贴纸妆、泰版藤堂静仿妆都已走红。

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既要精简也要个性 高效/高定是大势所趋


从追求多到主求精,消费者对美的需求逐渐回复理性。

《图鉴》指出,2022年,“高效”成护肤新趋势。在小红书上,关于“精简护肤”的搜索环比上涨170%+、关于“护肤金字塔”的搜索环比上涨560%,用户对于清洁、保湿、抗氧化、修护、抗老等产品的追求不再讲求“多”,而是以精简、合适为主。简而言之,用户更加青睐实用功效型产品。

除主张“高效”外,2022年,“高定”成美妆新趋势。根据《图鉴》,用户对美妆的需求更趋个性化、定制化,同时,在美妆上,用户更讲求符合个人原生特色,“让缺点变特点”。如在小红书站内,2021年9月-2022年2月,用户关于方圆脸妆容的搜索环比上涨1100%+;关于怎么判断自己是否为橄榄皮的搜索环比上涨470%。可以看见,在妆容上,用户更加讲求符合个人特色。同时,《图鉴》还指出,用户倾向将美妆个护单品叠加适用。

此外,在小红书站内,除了始终火爆的香水、洗面奶、水乳,更多样种类的美妆产品正被男生们加入购物车。如2021年9月-2022年2月,关于“男士眉型”的搜索环比增长130%;关于“男士素颜霜”的搜索环比上涨354%。由此,《图鉴》认为,2022美妆呈现“去性别化”趋势。

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从《图鉴》整体报告来看,我国美妆市场在保持增长的同时,也正向个性化、品质化方向升级。消费者的护肤观念在发生变化,对于成分的认知加深,精简护肤意识增强。在妆容上,擅长创造,主张表现自我。



来源:品观APP

作者:李杏

网址:https://www.pinguan.com/article/content/20581.html

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标签:中国市场小红书行业趋势消费者洞察彩妆成分美妆趋势

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